年轻人喜爱的是

真实、鲜活、有辨识度的细节

    张敏

    我最近对中山的印象，来自近期自媒体博主集中探访中山的网络热点。这件事本身就很有代表性——它反映出当下年轻人参与城市传播的热情，以及他们关注城市的独特视角：首选并非宏大叙事，而是真实、鲜活、有辨识度的细节。那些藏在街巷里的小众美食、富有烟火气的生活体验、符合年轻人审美的打卡方式，都是值得挖掘的切口。这些内容不需要覆盖全城，但必须足够具体、真实、可感知，才能引发共鸣和自发传播。

    在城市故事的讲述上，我认为中山在做好宏观表达的基础上，还可以构建让年轻人有代入感的叙事。年轻人不太容易对“城市有多悠久”“产业有多雄厚”这类表述有感触，他们更在意“这跟我有什么关系”。以孙中山先生为例，与其只讲他作为历史先驱的事迹，不如聚焦他在中山本地的生活痕迹、青年时期的成长经历，甚至他在家乡留下的日常细节——比如他回乡时走过哪条街、关心过哪些民生小事、他的家族记忆如何延续至今。这种具象化、人格化、生活化的讲述，能让历史人物从教科书里走出来，变成年轻人愿意主动了解、讨论甚至二次创作的对象。

    中山拥有古镇灯饰、大涌红木等成熟产业集群，也正大力推广工业旅游。怎么让制造业、让“中山制造”这个IP真正走进年轻人视野？实际上，如果没有实际需求，普通人不会主动去了解一座城市的工业底色。所以关键不在于“展示产能”，而在于“找到人”——比如灯饰厂里的95后设计师，如何把国潮元素融入灯具结构；比如红木作坊里“创二代”怎么用短视频复原传统榫卯工艺，又用直播带货打开新市场。这些真实存在的、有性格、有反差、有成长线的人物故事，就是最好的制造业IP。工业不是冷冰冰的流水线，而是由一个个具体的人、一段段具体的奋斗构成的，讲好他们的日常，产业自然就“近”了。

    城市传播要以对方为本，而非以我为主。传统媒体或地方政府常陷入一种惯性：觉得“重要”就等于“应该被关注”，于是反复强调自己想说的，却忽略了年轻人真正驻足、停留、转发的动因是什么。淄博烧烤、天水麻辣烫的“出圈”，都不是靠政策文件或招商宣传片，而是源于一个极小的、可参与、可共情、可模仿的切口——比如“老板亲自烤”“一串只要一块五”“顺路就能打包带走”。中山也需要这样的“最小传播单元”：可能是一家三代修灯的老铺子突然火了，可能是一群大学生用AI重绘中山老地图，也可能是一场在红木车间举办的即兴乐队演出。传播不是自上而下的灌输，而是识别并放大那些已经自然发生的、年轻人自发选择的连接点，然后顺势托举、精准放大。中山有深厚的历史文化底蕴，也有活跃的年轻创造力，把这两者嫁接好，就一定能讲出打动年轻人的城市故事。

    （作者系中国青年报社融媒主编）