城市网络形象“出圈”

中山做对了什么

    卢家银

    这次《中国城市网络形象指数报告（2026）》选择在中山发布，课题组有几方面的考虑。中山既有松弛宜居的城市气质，又坐拥粤港澳大湾区核心地理区位，曾获联合国人居奖，城市治理与人居环境长期处于全国前列，实力摆在那里。同时，这里是孙中山先生故里、著名侨乡，我们想借此向这座名城多年来的创新实践表达敬意。当然，各方学术代表也渴望深入一线，向地方政府学习城市传播与管理经验，真正扎根现实获取养分。

    关于这次报告的一个新发现是：城市规模与网络形象之间并非线性正相关——规模越大，形象未必越好。南京跃居全国前列，延边首次跻身前列并在“城市生活”维度高居全国第一，都印证了这一点。像延边、南通、晋江、中山这类城市，虽然经济体量无法比肩北上广深，但它们在衣食住行、交通通达、宜居宜业等方面提供了更扎实的日常支撑，出门不堵车、生活节奏适中、公共服务响应及时、社区归属感强。反观超大城市，网民评价普遍反映“好是好，但不易生活”——旅游者赞叹，居民却常感压力。

    中山在国际传播方面的表现一直很强。作为著名侨乡，海外华侨群体庞大且与家乡联系紧密，这是得天独厚的基础优势。更关键的是，中山长期采用“借船出海”策略，邀请洋网红实地体验并用海外受众熟悉的语态讲述中山故事，叠加侨乡天然的情感纽带，相关内容极易获得海外华侨主动转发点赞，传播链路更深、更远。以生活化、年轻化、跨文化方式讲好城市故事，是它连续多次在同类型城市中领跑国际传播的关键。

    对于中山未来的传播策略，我认为在内容上要顺势而为。网民对中山的最深印象，首先是“伟人故里”“侨乡之城”“香山古城”，其次是“国际灯都”“智造高地”。我建议先深耕已有认知优势，把“香山古城”这个文化IP做深做透，抢占渠道、建立信任、积累声量，在此基础上自然延伸传播链条，带出产业硬实力。这就像人际交往：先建立联系、获得认同，再逐步分享更多面向。在国际传播提质增效方面，内容重心要更贴近国际受众的认知习惯和兴趣点，聚焦城市生活细节、民俗文化、日常人文等更具共情力的主题，同时创新视觉语言、叙事节奏、平台适配性。当中山把“讲什么”和“怎么讲”都做到精准匹配时，其城市形象就会从“被看见”走向“被认同”。

    （作者系中国人民大学新闻学院教授）