讲好中山故事

关键在共情与情绪价值

    高婷

    第一次来到中山，让我印象最深的是孙文西路步行街的系统性活化。这类百年老街的保护性开发，正是国家政策明确鼓励的方向——它不是简单翻新，而是在坚持“修旧如旧”、最大限度保留历史原貌的前提上，有机嵌入文创空间、非遗体验工坊、主题展览和常态化文化活动，用当代人熟悉且喜爱的方式，让历史街区真正“活”起来、“火”起来。

    中山如何用好自身文化IP？我认为关键在于“化大为小、以小见大”。“见人、见物、见生活；留形、留神、留乡愁”，是对本地文化内核极为深刻、凝练的表达。我建议中山聚焦“孙中山文化”与“香山名人文化”这两大“富矿”，把抽象符号转化为可体验的场景、可讲述的故事、可带走的产品。具体可从三方面发力：一是开发具有原创性和情绪价值的本地文创产品，用鲜活有趣的形象让文化可感、可亲、可传播；二是打造精品文旅线路，推动文化符号与旅游动线深度融合；三是创新叙事方式，借鉴“跟着名著去旅行”“跟着微短剧去旅行”等成功案例，用年轻人喜闻乐见的新形式，把在地文化讲得生动、传得深远。

    讲好中山故事，关键在于三点——讲故事、强共情、赋情绪。讲故事是根本方法，要用真实、细腻、有细节的人物和场景替代空泛口号；强共情是核心路径，要把中山的文化符号锚定在人们普遍珍视的乡愁、匠心、传承、烟火气等情感基点上；赋情绪是时代要求，当下的传播竞争本质是情绪价值的竞争，要让游客在看到一盏铜灯时发出惊叹，在触摸一块红木时感受到时间的重量，在漫步老街时自然唤起对家园的记忆。唯有把文化从“被宣传的对象”转化为“被感知的生活”，中山才能真正成为人文湾区中那个有呼吸、有心跳、有故事的城市。

    （作者系中国文化报北京记者站站长）