民俗活态传承点亮文旅消费新场景

    关蕴琪

    以民俗活态传承点燃文旅新引擎，正是西樵推动高质量发展、深耕环两江先行区核心区建设、扛起文化赋能枢纽大旗的生动实践。马年新春以来，西樵非遗民俗接连焕新登场，成为岭南大地一道亮眼风景：正月初四，松塘村“出色”巡游再现万人空巷的热闹盛景，以非遗传承“闹”出时代新韵；农历三月初三，简村“北帝诞”将接力登场……一系列精彩纷呈、推陈出新的民俗盛宴，让沉睡的非遗在古村街巷“活”了起来。通过系列民俗活化实践，西樵生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的南海路径，为佛山以人文赋能高质量发展提供鲜活样本。

    清风润古村，以民俗活化焕发文脉生机。文化是乡村的灵魂，民俗是其最生动的表达。西樵坚持“一村一品、一节一韵”，将散落的民俗珍珠串珠成链，打造全域旅游亮丽名片。松塘村“出色”巡游与翰林文化、古村肌理深度融合，单日吸引超5万人次游客打卡，同比增长66.7%；带动村内文创、餐饮、民宿消费增长超30%。简村“北帝诞”深挖桑蚕文化，大同堡“师傅诞”传承尚武精神，儒溪村少年龙舟赛激扬水乡活力——这些村居品牌活动与优秀传统文化相结合，让文化体验更有本土特色、更有深度，更让“流量”变“留量”。新春假期，西樵全域接待市民游客125.8万人次，同比增长23.2%。

    长风定航向，以战略引领筑牢发展根基。西樵的民俗热并非偶然，其背后是市区两级战略的清晰锚定。作为“南海文化赋能枢纽”主阵地与环两江先行区核心区，西樵坐拥西樵山、桑园围等世界级资源，文脉深厚。西樵的实践，正是对这一战略的积极响应——通过创新活化传统民俗，不仅传承文化根脉，更将其转化为驱动地方发展与产业升级的软实力，为区域发展注入持久人文动能。

    潮风兴业态，以文旅赋能激活消费动能。民俗热直接带动消费火，新春以来，松塘、儒溪、平沙岛等乡村客流激增，周边民宿、餐饮、文创消费同步跃升。这背后，是西樵“文化+旅游+消费”模式的生动体现。通过十大文旅消费场景的发布、环西樵山“三生”融合活力带的打造，以及文旅IP开发、业态创新与场景营造，西樵将传统民俗转化为可体验、可消费的文旅产品，既满足人民对美好生活的向往，也壮大村集体经济，拓宽村民增收渠道，实现社会效益与经济效益的统一。

    潮起西江，文兴西樵。站在新起点，西樵还将坚定以民俗焕新为突破口，打响“天下之西樵”文化品牌，并构建全媒体传播矩阵，让南海西樵的文化故事唱远唱响，深耕环两江先行区建设。未来，更需坚定文化自信，推动非遗传承与产业发展同频共振，让每一场民俗都成为展示形象的窗口，让每一位游客都成为西樵故事的传播者。

    （作者系西樵镇宣传文体旅游和教育办公室副主任）