推动传统民俗焕新 激发人文经济活力

元宵节当天，一批外国人参加佛山慈善巡游，沉浸式感受传统民俗文化。     曹艺骞 摄

    梁劲钊

    近期，“体验经济”“体验型消费”成为备受关注的出圈热词。实际上，祖庙街道早已先饮“头啖汤”，在推进“佛山古镇”建设的实践中，祖庙早已对此进行探索，通过打造系列民俗IP，成功激活消费、引爆市场。春节前的快子路“挥春街”火爆出圈，两周吸引客流超百万人次；元宵节前后举办的“行通济”民俗活动，三天内参与人次也突破百万；根据佛山移动大数据监测，今年春节期间，东方广场商圈客流总量位居全市商圈热度榜首，祖庙博物馆客流总量达38.6万人次，同比增长超20%，创历史新高。

    守正创新，打造“可感可玩”的文化体验场景。民俗焕新，根基在“守正”，生命在“创新”。“守正”，是深入挖掘传统民俗蕴含的朴素情感与价值内核，精心呵护其本真魅力；“创新”，是推动传统民俗与现代潮流、艺术创作及新奇体验碰撞融合，让它变得可亲近、可体验、可分享。去年塔坡庙会联动《雄狮少年》IP，创作主题曲《塔坡谣》，让传统文化在年轻人心中“种草”；今年春节期间，祖庙以“挥春街”为切入点，通过免费提供快子路沿线市集摊位，广泛汇聚挥春匠人与文创达人，结合引入铸铁非遗工艺商店、精品咖啡馆与小酒馆等多元业态，与古镇灯会、祖庙花市等传统节庆活动有机联动。同时由镇街主官出镜代言，积极运用新媒体开展沉浸式视频推介，成功将这条承载历史记忆的老街，焕新为吸引全城热点的活力街区；今年“行通济”融入机器人打功夫、通济桥下佳人泛舟、鲤鱼跃龙门非遗彩灯等新场景，刷新了这座城市共同的文化记忆。

    效益拓展，推动文化优势转化为经济增量。要实现从文化吸引力到经济增长力的跨越，核心在于将文化优势高效转化为实际经济价值，通过推动文旅深度融合，培育新业态、创造新消费。祖庙着力打造“寻根祖庙”“寻趣祖庙”“寻味祖庙”系列三大品牌，正是为了延伸产业链、提升价值链，让文旅经济成为高质量发展的新支柱。一方面，突破传统场域，放大民俗活动的辐射效应。今年古镇灯会，联动东方广场、岭南新天地等商圈同步举办特色灯展，将民俗体验延伸为全域消费场景。另一方面，推动传统民俗从单一的活动现象，发展为可延展、可持续的产业生态，实现价值跃升。祖庙从岭南风尚婚礼中孵化“佛山有囍”甜蜜IP，进而撬动《禅城区甜蜜经济高质量发展行动方案》出台，推动甜蜜产业全要素发展。这条路子证明，只有把文化融入消费场景与产业肌理，才能打通从“人气”到“财气”的关键路径。

    社会协同，实现“众人拾柴火焰高”。民俗焕新不能是政府的“独角戏”，而应成为社会各界广泛参与的“大合唱”。在祖庙街道的引导和支持下，社会组织精心打造了水上关帝庙会，社会企业联合社区举办百家宴，城市主理人自发组织文创市集……多元社会力量的踊跃加入，为民俗场景注入了蓬勃的烟火气与创造力。这种政企协同、民间共舞的良性生态，为传统民俗的持续创新带来源头活水。

    （作者系禅城区祖庙街道党工委书记、办事处主任）