点面聚合，激活佛山传统民俗价值新动能

    高梦捷

    传统民俗是中华优秀传统文化重要的组成部分，是城市的精神标识和发展资源。在高质量发展与高品质生活共生的当下，如何让佛山“行通济”“祖庙庙会”等丰厚的民俗资源既守住根脉、又焕发现代活力，实现从文化传承到文旅经济的价值跃升，“点面聚合”的创新实践提供了破题之道。

    激活传统民俗，不能“撒胡椒面”，必须找准支点，集中资源打造标杆。首先要聚焦核心IP进行叙事转换，深挖民俗精神内核并升华为城市精神仪式，搭建传统与现代的情感桥梁；科技赋能让民俗体验焕发新生，在祖庙、梁园等重点区域打造“云上游祖庙”“数字秋色”等沉浸式项目，为传统文化注入科技活力；另外，将民俗融入城市肌理是关键，在城市更新中嵌入醒狮雕塑、节气展陈，在商圈布局非遗工坊与国潮门店，推动民俗从“节庆看点”转变为日常“消费体验点”；更要延伸“IP+文创+餐饮+演艺”产业链，培育具有全国影响力的民俗文化产业集群，打造可复制推广的文商旅融合样板。

    “点”的突破需要“面”的支撑。只有构建起良好的产业生态和社会氛围，民俗焕新才能从“盆景”变成“风景”。要夯实系统支撑底座，将核心IP的叙事转换经验全面推广，构建全方位的精神内核挖掘体系，同时完善政策支持、人才培养、金融服务等配套保障；营造常态化参与场景，打造“周周有活动、月月有主题”的节庆矩阵，让本地居民与外来游客持续感受民俗魅力。把节庆期间的瞬时人流转化为持续消费力，通过夜间市集、主题餐饮、文创零售等多元业态，放大文旅消费效应，让文化繁荣切实助力经济增长；引导社会资本进入民俗演艺、数字文创、研学旅行等领域，培育创新型市场主体，延伸“民俗+”产业链，形成相互赋能的产业生态。

    “点”是引擎，“面”是载体，关键在“结合”。行通济通过延时延链焕发新活力，在通济桥周边及沿线商圈增设“通济好市”等主题市集，引入老字号、文创品牌与轻食业态，让“走过通济桥，逛吃一条街”成为常态，将祈福仪式转化为可逛可买的消费场景。佛山秋色打造“第二现场”，在主要商圈通过大屏直播、非遗市集、主题展演，将巡游热度延伸至商场内部，实现“看秋色、逛商圈、品美食”一体化体验。“游朱紫・大红大紫”活动以朱紫街、美陶湾为核心实现常态化，打造集非遗展示、老字号展销、茶酒体验于一体的开放式街区，让游客体验常新。祖庙庙会优化组织模式，将巡游路线与祖庙路—岭南天地—铂顿城商圈串联，搭配夜游演艺与潮玩市集，成为带动历史街区繁荣的“超级IP”。

    从点上突破到面上聚合，再到点面深度融合，佛山以创新实践让传统民俗既守住文化根脉，又融入现代生活、对接产业发展。这种模式不仅让民俗“活”在当下、“火”在生活、“旺”在产业，更为历史文化名城激活传统文化价值提供了可借鉴的实践样本。

    （作者系佛山大学经贸学院讲师）