赛事即景观，文创即名片

    马 硕

    ■编者按

    第十五届全国运动会于11月21日在深圳隆重闭幕。作为首次由粤港澳三地共同承办的全国运动会，本届赛事不仅呈现出国家体育事业蓬勃的发展前景，也展示了粤港澳大湾区开放包容、充满活力的城市群形象和区域发展新格局。以中华白海豚为原型设计的十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，更是凭借萌趣十足的造型和演员们的卖力表演“圈粉”无数。十五运会如何为大湾区文化产业、文旅融合、文体联动等高质量发展注入新动力？“喜洋洋”和“乐融融”设计成功的秘诀为何？本期文艺评论刊发相关评论，敬请关注。

    十五运会作为我国首次由粤港澳三地联合承办的全国性运动会，比赛项目举办城市覆盖了广州、深圳、珠海、东莞、香港、澳门等19个城市。这一重大综合性体育赛事的举办，全面展示出中国运动员的竞技水平和体育风貌，也通过城市协同、文旅融合和制度创新，为粤港澳大湾区文化高质量发展注入了新动力。

    赛事周期内，大湾区体育文旅市场显著升温。根据文旅产业的相关数据推算，十五运会带动的直接消费规模超过200亿元，仅旅行社推出的“赛事+旅游”产品便吸引了超过100万人次参与，文旅业务营收环比增长80%-90%，多家高端酒店入住率突破95%，客房收入同比提升25%-30%。赛事的“流量效应”迅速外溢至文旅、餐饮、住宿、交通等产业链条，推动大湾区文旅市场在赛事期间实现了结构性增长。除此之外，文化消费同样成为了本届全运会的一大亮点。三地官方特许生产商元隆雅图在大湾区开设51家零售店，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”系列文创产品销售额突破3000万元。其中，香港以十五运会吉祥物为核心造型，融入了标志性维多利亚港夜景元素的“维港夜景主题”文创商品尤其受到欢迎。赛事相关话题在社交媒体曝光量突破300亿次，使文创IP成为带动城市文化形象传播的重要动能。

    在本届赛事期间，广东多地结合本地文化特色和生活场景，将部分赛事安排在景区、街区及商圈，推动体育真正融入到群众日常生活当中，使体育与城市文化、旅游产业的融合得到了有力呈现。如佛山在太极拳比赛中融入醒狮、香云纱等岭南文化元素；茂名将定向项目设在荔枝园，形成独具南方特色的赛事体验；东莞依托“篮球城市”品牌推出多条文旅线路，带动群众观赛、游览、消费形成闭环。还有香港、澳门两地以更具标识度的城市文化回应赛事热度：香港除了推出十五运会吉祥物限定版外，还在重点地标布设特许展销与主题互动点，形成“赛事即景观、文创即名片”的城市展示面；澳门则围绕承办项目推出“观赛+旅游”组合产品，联动文创、餐饮、住宿等行业打造多元化联名服务包，将旅客自然引入社区街巷，拓展更具生活气息的城市体验场景。两地通过系统化的文化与旅游设计，使赛事热度在城市空间中延展为可触可感的文化氛围与消费活力，呈现出湾区城市以开放姿态迎接盛会、以文化厚度回应观众的独特面貌。

    赛事进一步促进了湾区内部的互联互通。三地共互派体育人才与技术官员500余人，为体育人才培养、赛事标准互认与跨境赛事机制创新提供实践基础。志愿服务体系也成为城市文明的重要体现。十五运会和残特奥会广东赛区共招募4.5万名赛会志愿者，服务覆盖赛事场馆、交通枢纽、文化地标和商圈，以专业化、年轻化的志愿服务展现了大湾区城市的温度与活力。体育与文旅的深度结合，推动各城市在展示形象、激发消费、优化服务等方面取得了实效。依托粤港澳三地在项目布局、赛事组织、口岸通关、市场开发等重点领域的高效协作常态化联络机制，测试赛期间成功运行“前置查验、封闭运作、无感通关”的创新模式。十五运会公路自行车赛是全运会历史上首次跨越粤港澳三地举办的跨境赛事，深港跨境马拉松赛事同样开创先河。在十五运会带动下，港珠澳大桥车流量提升20%，跨境高铁班次增加30%，进一步巩固了湾区的“一小时生活圈”。

    第十五届全国运动会不只是一次体育盛会，也是一座连接粤港澳人民情感与未来愿景的重要桥梁。赛场之外，城市建设的优化、跨境交通的便利、公共服务的提升和文旅消费的增长，都将为赛事留下宝贵的财富。体育与城市、文化与旅游、科技与治理的多维度结合，推动大湾区在更高水平上实现了融合发展。

    （作者系广东省社会科学院文化产业研究所副所长，研究员）