“你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！”近日，演员吴越发现自己被伪造AI形象用于带货，公开发文怒斥侵权行为。奥运冠军邓亚萍，也遭AI仿冒带货。

    假冒明星带货的骗局早已有之，而AI技术的出现，使其迷惑性更甚。真假难辨的“AI带货”，既侵犯了当事人的肖像权等，而且透支社会信任，扰乱市场秩序。很多侵权账号被曝光后，仅以下线、封号草草收场，难以弥补消费者损失与当事人权益损害，绝不能“一笔带过”。根据广告法，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的构成虚假广告，构成犯罪的应依法追究刑事责任。

    当前，AI换脸侵权乱象频发，该类案件不是第一起，恐怕也不会是最后一起。以此为鉴，相关部门应持续深化治理，敲响行业警钟：“AI带货”不是真空地带，AI生成不是免责挡箭牌。多方协同发力，压实平台、开发者、经营者等各环节主体的责任，才能避免问题愈演愈烈。