随着这几天一加、红魔等品牌陆续推出新手机，从9月开启的旗舰手机发布潮正式宣告结束。今年以来一轮又一轮的价格调整，人们对于国产旗舰手机起售价站上“5字头”已经有所预期。虽然手机厂商仍在不断强调AI能力、影像能力、游戏性能、屏幕高刷等主要亮点，但这些都盖不过手机涨价带来的市场疑虑：这一代旗舰手机涨价之后，如何应对市场挑战？

    ●南方日报记者 葛政涵

    价格普涨800元—1000元

    9月上旬，iPhone 18 Pro系列的定价就给了市场当头一棒。256GB容量的iPhone 18 Pro售价已达9999元，比17 Pro上涨1000元，2TB容量的iPhone 18 Pro Max售价已经上探至21499元，比上一代涨了3500元。

    苹果发布会后，从vivo、OPPO到小米、荣耀、华为，再到iQOO和一加，国产手机悉数亮相，但价格基本都迎来了800—1000元的上涨，典型的如vivo，作为率先发布旗舰手机的国产厂商，全新的X500系列标准版起售价已经达到5499元，其他多数厂商基本也将起售价格定在了5000元以上。尽管9月底亮相的荣耀Magic 9标准版将起售价格下探回4999元，但依旧无法改变普遍上涨的结果。以至于到了国庆假期后，一加发布一加16时，叠加国补后仍然需要5199元的起售价。

    两年前，不少国产品牌旗舰手机的起售价还在“3字头”，但当存储芯片价格受到AI算力爆发的影响供不应求，手机的价格也开始像AI一样，不断突破想象力。

    不断提升的售价也在左右消费者的选择。Counterpoint Research在一份调研中指出，未来六个月内有购机计划的消费者中，63%已注意到智能手机价格上涨，其中中国消费者对智能手机价格上涨的认知比例最高，达81%。

    该机构研究总监塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）预计，到2026年底，全球在售智能手机价格预计平均上涨20%，新发布机型价格同比涨幅最高可达30%。

    竞争焦点集中在影像和AI

    旗舰手机比较的是什么？从过去几年陆续发布的年度旗舰新机来看，当芯片、电池等趋于雷同，竞争的焦点主要集中在影像功能和AI能力上，且有愈演愈烈的趋势。

    今年，vivo X500系列通过对硬件、软件的升级，实现了vivo蓝图动态影像技术栈的落地，宣称打破了“照片”“视频”“便携”三者不可兼得的“不可能三角”。

    “X500系列的专业上限要足够高，高到足以成为创作者的生产力工具，大众体验门槛要足够低，低到普通人随手就能拍出电影感。”vivo副总裁黄韬在发布会上表示，移动影像的下半场属于动态影像，X500系列“微电影神器”就是vivo给出的答案。

    在vivo之后，OPPO Find X10 Pro Max实现主摄、超广角、长焦全部2亿像素，支持全焦段8K/30fps Log电影级视频拍摄。小米18 Pro系列升级徕卡光学三摄，打造“全焦段徕卡旅拍神器”，还推出了“AI帮拍”等新功能，将手机影像与人工智能相结合。就连专攻游戏性能的iQOO 16和一加16，也开始在宣传上刻意强调自身的影像功能。

    国庆前，华为突然放了一个“大招”，在发布Mate 90系列时推出了一款外接镜头相机“华为睿影Z10”。

    这个犹如单反镜头一样的外挂相机，可以装在Mate 90 Pro Max典藏版和Mate 90 RS非凡大师两款机型的相机模块上，售价也达到5999元。

    在发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，这是华为推出的“影像新物种”，并表示不管是最小还是最大的焦段，它都超越了专业镜头的水平。

    当然，华为最受人关注的，还是其利用韬定律逻辑折叠技术研发的麒麟9050系列芯片，在AI算力和图形性能等维度实现了跨越式提升。而纵观所有近期发布的新手机，AI能力的较量也不容小视。

    小米18 Pro系列搭载融入小米MiMo大模型的超级小爱2.0，能自主使用超过260个系统工具。荣耀Magic9系列获中国信通院首批AI智能体手机入网认证，其搭载的MagicOS 11系统也成为行业首个实现系统级Agent Harness（智能体调度框架）商用落地的手机系统。

    出货规模与盈利能力平衡变艰难

    尽管手机性能和功能都在进化，但不断推高的售价，也为接下来市场走向蒙上了一丝阴影。有机构研究认为，内存价格持续上涨在第三季度加剧了存储成本冲击，导致物料清单（BOM）成本显著攀升，并加深了供应短缺，对手机厂商的出货造成了明显影响。

    “对于主要依靠价格优势参与竞争的厂商，在维持出货规模的同时保护盈利能力，已成为愈发艰难的平衡。”Omdia资深分析师钟晓磊认为，市场布局收缩可能削弱品牌曝光度及其在渠道中的影响力，而重建这些优势或将需要数年时间。厂商需要更谨慎地选择竞争市场，将资源集中在能够兼顾盈利能力和市场地位的市场与产品上。

    不论是否出于主观意愿，手机涨价的实质，是厂商将部分成本转嫁给消费者，因此也很难避免消费者“用脚投票”。多家机构近期发布的市场数据也印证了这一点。

    Counterpoint Research数据显示，今年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，创下了2012年以来第三季度新低。IDC咨询则在一份报告中指出，今年第三季度中国智能手机市场出货量为5790万台，同比下降15.4%，且市场呈现“量跌价升”的典型特征。

    展望2026年剩余时间，Counterpoint Research报告认为，全球智能手机市场前景仍面临挑战。在零部件成本高企、消费者购买力承压的背景下，厂商正日益将盈利能力置于出货量增长之上。

    该机构认为，削减产量、精简产品线以及聚焦高端机型的趋势或将持续，而价格敏感型市场则因设备涨价和零部件供应受限而面临更大压力。在零部件成本和供应状况改善之前，全球智能手机出货量预计难以出现明显回升。

    IDC也预计，2026年第四季度中国智能手机市场表现依然难有起色。甚至到2027年大部分时间，成本压力仍将存在，市场预计仍将延续明显下滑趋势。

    钟晓磊则认为，价格上涨正在逐步重塑消费者的价格预期，可能为未来换机周期中的高价值机型创造更多机会。