银幕热浪遇上联盟东风

游客在汕头侨批文物馆内品读侨批。陈斐仪 摄

    在刚刚过去的端午假期（6月19日至21日），热映电影《给阿嬷的情书》不仅持续领跑票房，更将银幕热度转化为线下旅游热潮，带火了潮汕三市的文旅市场：汕头澄海塘西村、潮州龙湖古寨、揭阳西淇村等电影同款打卡地迎来大批游客，“电影+文旅”融合发展的模式得到充分验证。

    乘着这股热潮，汕潮揭旅游联盟正式成立，三市文旅宣告“抱团发展”。面对这波“泼天”流量，游客与业内人士在欣喜之余，也对三市如何协同规划、提升服务、突出特色、将短期热度化为持久魅力，抱有许多期待与建议。

    ●南方日报记者 陈斐仪

    银幕热度点燃潮汕文旅

    电影的热度最先体现在交通数据上。端午假期，受《给阿嬷的情书》影视热度带动，汕头、潮州方向旅客量同比增长较快。具体到汕头站，为期5天的端午运输期间累计迎送旅客28.8万人次，同比增长39.7%。航空方面，揭阳潮汕国际机场端午假期保障航班567架次，运送旅客7.4万人次，同比增长6%。

    电影取景地更是人头攒动。揭阳榕城区登岗镇西淇村端午期间挤满了打卡游客，在这部电影中男女主角结缘定情的石板桥上，游客们扛着电影同款标旗、骑着租来的自行车争相还原电影场景。潮州广济桥则推出“登中国古桥·邂逅百年侨批”主题打卡活动，将银幕里的侨批乡愁搬至实景。

    取景地澄海东里镇塘西村是影片高频出镜村落，村内的起凤陈公祠、向荣别墅、张厝内老宅连片分布，南洋风情的外墙搭配潮汕传统祠堂木构，百年青砖墙面斑驳古朴，巷道老树遮天蔽日，自带浓厚的年代氛围感。

    影片热映后，国内外的游客慕名而来。在影片中老年阿嬷居所的取景地——东里镇塘西村的张厝内老宅，老宅托管人张勉就感受到了这份火热人气。影片上映后，此处老宅免费向市民游客开放，不少影迷与游客慕名前来打卡同款影视场景。“节假日期间，每日人流量近两千，平日里也有四五百人。我每天早上七点多就过来值守接待游客，一直忙到晚上十点多才能离场。”张勉觉得辛苦但也十分快乐。

    汕头小公园、侨批文物馆、潮阳金灶下寮村橄榄林等取景地同样迎来大批打卡游客。汕头侨批文物馆近期全新开放了三大沉浸式体验场景，首次将电影中出现过的侨批原型集中展出。

    来自福建诏安的游客陈先生与朋友看完电影之后，特地来到汕头打卡侨批馆。陈先生说，“侨批不仅仅能引起潮汕人的共情，更能引起全中国人的共情，教会大家如何做一个有情有义的中国人。”

    业内人士热议新机遇

    6月19日，乘着电影的东风，汕潮揭三市旅游联盟正式成立，三地共同签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》，并将统一打造“有情有义，烟火潮汕”文旅IP。与此同时，“山海侨韵·寻味潮汕”主题六日精品线路也正式发布。

    线路依托揭阳潮汕国际机场与高铁汕头站、潮汕站、揭阳机场站等多枢纽优势，构建了“航空+高铁”双向进出、三市联动的弹性行程体系。这条六日精品线路亮点突出：行程将汕头“百载商埠”、潮州“岭海名邦”、揭阳“千年古城”无缝串联，全程不走回头路；全程串联电影核心取景地，也用地方美食串联整段旅程，将汕头的牛肉火锅和生腌、南澳的海鲜、潮州的工夫茶和卤鹅、揭阳的普宁豆干和棉湖小吃都纳入其中；沿途还可体验侨批书写、潮绣、手拉壶、英歌舞等仍在传承的传统技艺。

    “对于潮汕文旅而言，我们一直都是一家人。”在汕头市旅游协会秘书长陈国柱看来，联盟此次推出的潮汕六日游线路，为行业整合产品打下了良好基础，后续不同旅行社可以结合自身客源特点，推出长短不一、主题多样的潮汕旅游线路，丰富整体产品。

    “接下来，我们会做好‘有情有义、烟火潮汕’这一潮汕IP的打造。”广之旅国内游总部总经理江向华表示，近年来潮汕民俗、美食、滨海旅游十分火热，尤其在《给阿嬷的情书》上映后，游客对在地文化体验的丰富度要求会更高。“作为旅行社，我们将响应三市旅游联盟的成立，丰富三市串联体验的旅游线路，也会加强三市旅游资源的整合。”

    外地旅行社常以“大潮汕”整体品牌开拓市场。东莞康辉国际旅行社研学中心总经理张礼鑫表示，潮汕三市同根同源，却各具特色：“从过往的数据来看，我们几乎都是以潮汕地区为整体去研究、开发产品。”

    张礼鑫留意到，自从《给阿嬷的情书》热播后，潮汕旅游热度一路走高，不少家长和学生主动咨询潮汕主题研学路线。他表示，接下来旅行社将结合电影场景、侨乡知识和潮汕本地实景资源，持续打磨研学产品，带领更多大湾区学子走进潮汕，沉浸式感受本土文化。

    何以实现旅游“长红”

    从银幕流量到线下客流，《给阿嬷的情书》与汕潮揭旅游联盟“同频共振”，引发了业内热议。

    “这次由省文旅厅官方牵头搭建平台，释放了极强的正向信号。比起以往行业自主探索，我相信会在政策支持落地、各地景区参与程度以及市场统一管控等方面有突破。”陈国柱说。

    在他看来，打造统一的汕潮揭文旅品牌，仍需要持续细化举措。在对外推广层面，三市外出推介时同步发声，既能全方位展示潮汕文化，也能合力打响潮汕整体文旅品牌；在服务细节层面，可以统一开展三地讲解员培训，融合讲解内容，改善以往“各讲各的”的状况，提升游客游玩体验。

    其次，他期待针对过往三地市场监管标准不一、部分商家经营服务参差不齐等问题，三地常态化开展旅游联合执法，统一全域市场管理标准，持续净化旅游消费环境。除此之外，针对吸引外地旅行社对接本地文旅市场，他也期盼出台更细化的配套激励政策，招揽外地旅行社主动合作，借力外部行业资源激活潮汕文旅发展动能。

    南澳民宿协会会长尤善华直呼，“这是众望所归，是所有潮汕文旅人的心声”。作为在南澳扎根多年的旅游从业者，尤善华认为三市旅游资源高度互补、同根同源，联盟成立将为南澳民宿带来红利。“政府牵头、民间行业协会联动，南澳民宿将迎来‘主动出击’的新阶段。”

    尤善华认为“三市联盟是一种势能”，他期待政府在交通枢纽联动、政策扶持等方面发力。他向记者透露，南澳民宿协会正积极与潮州、揭阳民宿协会谋划互相引流与资源、产品共享，协会间正推动“联盟协议价”等实质性优惠举措。这意味着三市民宿行业也将从区域“孤立流量”走向“共生生态”，真正实现旅游“长红”。