打造“有情有义，烟火潮汕”文旅IP

游客打卡电影取景地起风陈公祠。陈斐仪 摄

青澳湾自然之门。杨立轩 摄

南澳的沙滩海景。杨立轩 摄

6月13日，由汕头市文化广电旅游体育局联合南方日报、南方＋客户端共同推出的《汕头文旅消费地图》正式上线。

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    6月19日，汕潮揭旅游联盟正式成立，汕头、潮州、揭阳三市共同签署《潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟章程》。此前数年，从《汕潮揭都市圈发展规划》发布到都市圈首次联席会议召开，再到省文旅厅在汕头召开三市文旅发展专题会议，三市文旅一体化已铺垫多时。当电影《给阿嬷的情书》将潮汕推至全国文旅流量的聚光灯下时，联盟的落地显得尤为及时。

    “要做好潮汕旅游，三市不能再单打独斗，我们需要牵手。要实现三方深度联动，催生1+1+1＞3协同放大效应。”广东省文旅部门主要负责人在联盟成立仪式上表示，潮汕旅游联盟成立是汕潮揭都市圈协同发展部署，是三地文旅同心携手、抱团发展的重要一步。

    联盟的成立，既是三市抱团深耕文旅发展赛道、协同推进汕潮揭都市圈建设的具体行动，也是广东“百千万工程”促进城乡区域协调发展的重要举措。在文旅业界看来，官方通过制度化联盟搭建协同平台，同源合脉，这是潮汕文旅从短期网红热度转向长效产业繁荣的关键一步。

    ●南方日报记者 陈斐仪

    制度先行

    从“各唱各调”到“同台共唱”

    6月3日，广东省文旅厅在汕头召开潮汕三市文旅发展专题会议，明确了加强三市文旅资源共享、线路互联、市场秩序协同等发展方向。半个月后，潮汕旅游联盟迅速落地，搭建起常态化协作机制。

    “潮汕三市山水相连、人缘相亲、文脉相通。百载商埠的汕头彰显开放包容，千年古城的潮州积淀厚重典雅，古邑新城的揭阳焕发蓬勃生机。”汕头市委书记温湛滨表示，三市旅游联盟应运而生、大有可为。

    那么，联盟成立之后，汕潮揭各自的定位是什么？三市该如何协同？

    潮汕三市同根同源，共享英歌舞、工夫茶、潮汕美食等文化基因，却各具独特魅力：汕头以小公园开埠区、侨批文化彰显“百载商埠”侨乡风情，叠加南澳滨海风光，文旅多元；潮州拥有广济桥、牌坊街等古城地标与17项国家级非遗，铸就“国家历史文化名城”厚重底蕴；揭阳作为潮汕文化重要发祥地，宋代学宫、元代城墙等多元古建留存千年文脉。三市资源高度互补，差异化协同潜力巨大。

    联盟制度框架先行，制度设计的核心在于轮值制。根据联盟安排，省委宣传部、省文旅厅、省市场监督管理局为指导单位，省文旅厅兼任秘书长单位；三市按照汕头、潮州、揭阳顺序，由市政府主要负责同志担任联盟年度轮值主席，分管副市长牵头制定年度工作计划及负责具体任务落实。

    通过制度化轮值、常态化会议和年度工作计划，三市联动有了“硬约束”，从“各唱各调”走向“同台共唱”，以机制创新打通了“政策—资源—消费”的“最后一公里”。

    同时，聚焦品牌共塑、线路共串、市场共拓，统一打造“有情有义，烟火潮汕”文旅IP，协同开发差异化特色产品，共享文旅公共资源，联合开展文旅活动与海内外宣传推广，健全旅游联合监管机制，全面塑造优质友好的文旅目的地形象。

    因此，联盟也率先发布了跟着电影去旅行——“山海侨韵·寻味潮汕”主题六日精品线路。六日行程串联汕头“百载商埠”、潮州“岭海名邦”、揭阳“千年古城”，全程不走回头路；串联电影取景地，融入汕头牛肉火锅、南澳海鲜、潮州工夫茶与卤鹅、揭阳普宁豆干及棉湖小吃，并可体验侨批书写、潮绣、手拉壶、英歌舞等非遗技艺，为“烟火潮汕”体验提供了样本。

    轮值牵头

    业界共盼协同实效

    作为一个在潮汕生活了28年的外地人，南澳民宿协会会长尤善华感慨：“潮汕烟火味特别浓，是个很适合常住旅居的地方。”在他看来，南澳是较早享受到旅游红利的地方，如今三市联盟形成了一种强大的“势能”，将为三市的民宿行业带来新的机遇。

    根据联盟相关安排，汕头市为首轮轮值城市，负责2026年6月至2027年6月的联盟年度工作统筹。对于首轮轮值的汕头而言，这一制度安排意味着汕头将在未来一年承担联盟统筹协调的核心职责，在政策制定、资源调配、品牌推广等方面拥有主导权。

    汕头市政府相关负责人在成立仪式上表示，“汕头在未来一年将全力当好联盟协作‘服务员’、区域联动‘连心桥’，与潮州、揭阳同心同向、携手共进，不折不扣落实联盟章程各项要求。”

    联盟成立后，将每年召开全体会议和专题工作会议，研究起草重要政策文件并协调解决区域文旅协同发展的各类重点难点问题。

    具体到细分行业，尤善华坦言，联盟成立是潮汕文旅从业者的共同期盼。他介绍，当下民宿行业需升级配套服务，完善旅居生活设施，打造徒步、海岛夜话等沉浸式社区体验。“目前南澳民宿行业已启动转型布局，主动对接潮州、揭阳民宿行业协会，推动资源互通、客源共享、互助引流，合力做大做强潮汕民宿旅居业。”

    “比起以往行业自主探索，我相信会在政策支持落地、各地景区参与程度以及市场统一管控等方面有突破。”汕头市旅游协会秘书长陈国柱表示，想要留住游客、持续拉升旅游热度，还要持续优化景区游玩体验，主动对接外地客源市场。

    广东省社科院经济研究所教授燕雨林表示，此前三市缺乏紧密组团联动，一定程度上存在文旅体验同质化、特色资源分散、差异化优势难以释放等短板，制约了潮汕文旅业规模化、高品质发展。“三市抱团成立旅游联盟、整合全域资源、统一对外塑造区域品牌，将有效破解同质化、碎片化发展痛点，打造极具辨识度的潮汕文旅IP。”

    汕头市文创文旅产业协会会长侯陆勋提出了一个值得关注的思路：以具体文化品类为切入点，三市各取一端、错位深耕，构建互补格局。他以工夫茶文化为例进行阐释：潮州可立足产业源头，深耕茶园农事、研学体验、茶叶生产，筑牢产业根基；汕头可主打城市文化内核，打造精致茶道展演、都市文旅打卡场景，擦亮文化名片；揭阳则可依托山野生态资源，发展高山康养、客潮民俗、温泉茶疗等业态。三地错位互补、联动发力，既能丰富游客体验，也能推动潮汕特色产品出圈热销。