护航产业健康发展

    眼下，素有“中国荔乡”美誉的高州已步入荔红时节，漫山荔枝挂满枝头，丰收的喜悦弥漫全城。对于高州而言，荔枝季不仅是果农的收获季，更是“高州荔枝”品牌信誉与市场秩序的“大考日”。为筑牢品牌防线、护航产业发展，高州市市场监管局持续开展荔枝市场专项执法行动，以“零容忍”态度严厉打击各类品牌侵权行为。

    5月9日，高州市市场监管局在专项执法行动中，成功查处一起涉嫌冒用“高州荔枝”地理标志、通过网络直播虚假宣传销售荔枝的案件，以实际行动彰显了守护“高州荔枝”品牌的坚定决心，为即将全面到来的荔枝销售旺季筑牢市场屏障。

    当天，执法人员根据线索摸排，依法对位于南塘镇的一处荔枝经营场所开展突击检查。

    检查现场发现，该场所运营方在抖音平台通过自有直播账号销售荔枝时，主播在直播过程中多次口头宣称所售荔枝为“高州荔枝”，刻意误导消费者。同时，执法人员在现场查获的荔枝包装礼盒上，均印制有“茂名高州荔枝”“世界荔枝看中国，中国荔枝看高州”等具有明确地理指向性的宣传用语，与主播口头宣传形成呼应，涉嫌虚假宣传与地理标志冒用。

    经初步调查核实，该经营场所当事人无法当场提供所售荔枝产自高州产区的有效证明、规范的进货查验记录，更无法出具合法使用“高州荔枝”相关商标及地理标志的授权文件，行为已涉嫌违反地理标志使用管理相关规定及广告法，涉嫌误导消费、扰乱市场秩序。

    执法人员当场依法查获已粘贴快递单、准备发出的涉案荔枝礼盒371箱，以及尚未使用的同款空包装箱13760个，有效遏制侵权行为的进一步蔓延。

    据了解，“高州荔枝”是经国家知识产权局核准注册的地理标志证明商标，承载着高州两千余年的荔枝种植文化，更是当地乡村振兴的重要支柱。其使用管理有着严格的规范和明确的授权程序，需由符合条件的主体按规定申请、经审核通过后才可合法使用。

    随着电商行业蓬勃发展，直播带货凭借即时性、场景化的特点，成为荔枝销售的重要渠道，但也被个别不法经营者钻了空子。这些经营者通过虚假标注产地、冒用品牌标识等方式混淆视听，误导消费者，侵害消费者知情权，透支“高州荔枝”多年积累的品牌信誉，直接影响核心产区荔农的合法权益，破坏荔枝产业健康生态。

    “荔枝季将至，为守护‘高州荔枝’品牌形象与消费者‘舌尖上的甜蜜’，我们将持续开展专项护航行动，严厉打击假冒品牌、滥用保鲜剂等行为。强化全链条监管，畅通投诉渠道，保障荔枝质量安全，让广大消费者买得放心、吃得安心。”高州市市场监督管理局相关负责人表示，目前已依法对涉案物品采取相应行政强制措施，对涉事经营主体正式立案调查，案件正在进一步办理中。

    “下一步打击力度将会更大，各从业者切勿以身试法。”高州市市场监督管理局相关负责人说。

    邱茜 周浪