AI到底能够为影视产业带来什么？

    “爱奇艺疯了”！许久没有站在聚光等下的爱奇艺，因为“疯了”的话题终于登顶了一次微博热搜。作为国内头部的长视频平台，爱奇艺这次“成功”出圈的原因是来自日前举行的2026爱奇艺世界·大会上，爱奇艺CEO龚宇高调宣布推出AI艺人平台“纳逗Pro”，并透露已与100多位艺人签署入驻同意书，正式开放AI授权合作。一时间关于“AI演员”要取代真人进行拍摄所引发的热议，让业界普遍认为爱奇艺“疯了”。正如小米集团创始人雷军此前说的那样，所有产业都值得用AI再做一遍。对于影视产业而言，从演员到台前幕后，AI又将带来怎样的改变呢？

    爱奇艺AI产业融合探索引争议

    当AI以前所未有的速度融入各行各业后，影视产业也不例外，而在此过程中，行业内的探索者成为了迈出改变“一小步”的关键。

    据南方日报记者了解到，在今年3月，爱奇艺纳逗Pro开始试商用后，就一直备受关注。爱奇艺高级副总裁刘文峰就表示，纳逗Pro并非简单的AI工具或智能体集合，而是一个专业级影视制作平台。它集成了大模型、智能体、爱奇艺IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等丰富资源。创作者提供叙事、审美和创意，而纳逗Pro构建可自动执行、协同完成的生产体系。而其中最受关注的，非其中的“纳逗Pro艺人库”莫属。

    爱奇艺方面表示，爱奇艺纳逗Pro艺人库建立的初衷，旨在为AIGC创作者提供一个规范的平台，便于其在创作中遴选艺人，并通过爱奇艺与艺人方高效沟通合作细节。而关于外界关心的艺人版权问题，爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺纳逗艺人库列出的艺人，只是表示有意愿参与AI制作，并不是这些艺人已经同意了某一个AI项目的制作，此外该艺人库没有某些媒体提到的张若昀和于和伟等。他表示，爱奇艺纳逗Pro的商业模式是原则上尽可能把现实的艺人经纪公司、制作项目之前的关系丝滑地平移到AI制作上，艺人对一个项目的角色拥有决策权。

    虽然爱奇艺和龚宇对未来可能出现的“AI演员”进行了解释，但是随着众多艺人的声明和担忧，“AI演员”在艺人圈内还是带来了不少的负面声音：“缺乏情感”“没有灵魂”等的观点，让“AI演员”备受争议。

    然而实际上，在爱奇艺迈出对真人明星的“AI蒸馏”探索之前，AI演员早已经在短剧等场景得到了广泛应用。据DataEye研究院统计，2026年1月漫剧百强榜中，AI仿真人短剧占比已从2025年的7%飙升至38%，预计2026年，AI漫剧（包含AI仿真人短剧）用户规模将从2025年的约1.2亿人增至2.8亿人，市场规模预计达240亿元，相当于近百部真人短剧的总营收。

    所以不难看出，“AI演员”的到来并不是“疯了”，只是爱奇艺在已经广泛应用的“非真人版本AI演员”基础上对“真人版AI演员”的一次探索。而爱奇艺迈出的这一步，也绝非孤立的尝试，未来肯定还有更多的行业参与者在此方向上“加速前行”。

    影视产业需要AI降本增效

    今年春节期间，对于国内影视产业的从业者而言，讨论最多的话题并不是春节档，而是字节跳动推出的新一代AI视频生成模型Seedance 2.0。当知名导演贾樟柯发布了由Seedance 2.0制作的春节短片《贾科长Dance》后，更是将“AI如何颠覆影视产业”这场讨论推到了风口浪尖：作为监制，贾樟柯本人并未出演影片，画面中出现的两个“贾樟柯”，均由Seedance 2.0生成。贾樟柯坦言，AI发展如此迅速，从几年前的“一眼假”到今天可以一句话生成一段完成度相当不错的视频，真的很快。但贾樟柯并不担心技术会不会“取代”电影，他认为真正重要的，还是人如何使用技术。

    由此可见，当众多的艺人还在因为“AI演员”的到来担心自己的肖像权是否得到保证或者出演机会是否会减少时，AI技术早已经从更深层面对影视产业带来变革：《2025年中国影视新技术发展报告》就明确指出，AI将深度嵌入影视创作全链条，重塑产业生态，从剧本生成、分镜设计到特效合成，AI的身影无处不在。

    然而在AI与产业融合的过程中，产业规律就决定了最先体现的效果是降本增效。

    常州华彩映画影业有限公司曾为《哪吒2》后期制作提供服务。该企业负责人梁奕黄就表示，以前接一个特效简单的短剧项目，需要30多人的团队；现在五六个人就能跑通全流程。“比如火焰特效，传统流程是粒子生成加粒子追踪加后期合成，七八个步骤跑不掉。现在只需在提示词里写一句‘在第几秒，左手燃起火焰’。”更加直观的还有此前火爆全网的AI短片《霍去病》，在影片背后“3人48小时做出5亿播放量AI短剧”的模式让外界看到了AI为影视行业带来的颠覆。

    然而正如AI在生产制造行业取代流水线工人但是无法取代工程师、在汽车自动驾驶领域取代司机但是又衍生了数据采集岗位一样，AI在影视行业带来的同样是产业的转型升级，而并非完全的取代替换。

    在此前举行的“百万英才汇南粤”春季大型综合招聘会上，咏声动漫就发布了包括AI美术师、AI分镜师、短视频策划主管（AIGC创新方向）在内的10大核心岗位。“我们招聘AI岗位，不是为了用机器完全取代人工，而是希望找到那些能把新技术玩出花来的‘复合型人才’。”咏声动漫副总裁阎冰在接受采访时表示，“我们始终认为，现在的AI本质上是一种极其高效的生产力工具，工具总是在变，但好的创意和审美是不可替代的。”

    爱奇艺首席内容官王晓晖也坦言，AI改变不了IP依靠头部内容的规律——好故事永远值钱，好IP会产生更高的生态收入溢价。“影视不赚钱的黑箱，本质是质量和效率的问题。”王晓晖认为，AIGC其实是为创作者找到了理想与现实兼顾的机会。

    南方日报记者 叶丹