奇楠沉香“云端”热卖

    3月19日至22日，中国（茂名）电白奇楠沉香产业博览会在茂名市电白区举行。博览会配套举办沉香电商节，现场专门设置直播展区，主办方联动抖音、淘宝、京东、小红书、快手等主流平台，打造沉浸式直播展销场景。来自沉香文化、文玩收藏等领域的头部及中腰部达人组成传播矩阵，线上线下同步发力，让奇楠沉香实现“云端”热卖。

    作为展会核心特色板块，电商板块布局丰富、规模可观。现场专门设置直播展区，共计规划近50个直播展位，其中包含10余个专属展位以及30多个客商直播展位。3月21日，抖音电商直播基地茂名运营中心负责人陈俊峰在接受记者采访时表示，主办方与各大电商平台联动，各电商平台在展会期间围绕沉香主题设置线上话题，通过短视频引流和专项直播间流量扶持，多方助力下使得电商直播成为展会一大亮点。

    展会现场还颁发“中国好沉香推荐官”“电白奇楠沉香推广大使”等荣誉，表彰在沉香推广、文化传播和产销转化中表现突出的电商从业者，以进一步擦亮电白奇楠沉香的品牌名片。

    走进博览会直播区，电商团队与网络达人用多元视角展现沉香魅力，让电白奇楠走进更多线上观众的视野。区属国企直播间充分发挥官方优势，从源头把控品质、系统赋能品牌，让“电白沉香”的故事讲得更具公信力与影响力。普通商户也纷纷架起手机，热情推介自家产品，现场带货氛围浓厚。

    “单场销售额最高突破70万元，3场直播总成交额逼近300万元，累计下单量达到6000多单。”作为国企平台，电白沉香集团自带公信力，其直播间取得了不错成绩。负责直播的电商主播何小旋表示，展会现场人头攒动、氛围火热，线上粉丝隔着屏幕都能感受到现场的热情，集团平时在线上还做了大量沉香知识科普工作，帮大家更全面、更深入地认识沉香，因此收获了大批粉丝买单。

    展会现场，还有一股来自乡村的直播力量格外亮眼，观珠镇葛山村荣昌书记直播间，成为基层连农带农的生动缩影。该直播间主播花姐坦言，截至3月21日，直播间已经完成3场直播，每场成交额都能达到大几十万元，成绩远超日常直播水平，完全符合前期预期。

    比起单纯冲销量，这场直播的核心目标更偏向产业宣传。葛山村党支书谢荣昌表示，直播间没有设定过于严苛的销售指标，初心就是借着展会的东风，通过直播镜头把电白源头沉香推广到全国各地，让更多人认识电白好沉香。

    “目前，单场直播最高成交额超过400万元，展会期间每天电商直播的GMV（商品交易总额）都达到千万元级别。”陈俊峰在接受记者采访时表示，开展两天半，整体电商直播销售额已突破5000万元，从热销品类来看，文玩类产品最受市场追捧，珠串、沉香原材料、线香三大核心品类，稳居直播销量前列。按目前线上订单走势，多数直播间都可以实现预期成交目标。

    邓建青 苏斯铭