广东激活文旅

消费新动能

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    自2025年底以来，为积极响应全省开展“粤享暖冬，乐游广东”消费季活动，广东发起文旅促消费演出活动，横跨元旦、春节、元宵三大节日，以一场场别开生面的文艺演出，改变着市民与游客的休闲体验。

    在广东省文化和旅游厅的组织下，厅属文艺院团纷纷走出剧院与音乐厅，深度对接文商旅资源，将高品质的艺术表演嵌入景区、商圈与公共空间，通过演出串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条，探索出一条“文化引流—商业转化—旅游赋能”的深度融合新路径，为区域经济高质量发展注入鲜活动能。

    “艺术微体验”点亮城市生活

    这个冬天，在广东，偶遇一场高水平的演出已成为市民游客的寻常惊喜。

    在广州西关永庆坊的古树下，或是珠江新城核心商圈的开放场域里，舞者的身影翩然显现。这正是广东现代舞团带来的“岁末序曲·永庆共舞”环境互动艺术季。

    今年1月中旬起，连续多个周末，该舞团在两大城市地标带来了28场沉浸式展演，经典作品《情书》与即兴创作的《无边的瞬间》，让超过22万人次的观众在休闲漫步中与艺术不期而遇。

    “本次活动最大亮点在于打破传统剧场限制，让舞蹈真正走进市民的生活场景。”广东现代舞团有限公司副总经理陈雪在接受采访时表示，活动紧扣“迎春”的节日氛围，将现代舞的艺术表达与岭南本土的年味、街巷文化深度结合。

    她进一步阐释，本次活动强调沉浸式体验，观众可以跟随舞蹈表演路线一起行走、体验，甚至成为演出的一部分，实现从“欣赏者”到“参与者”的转变。这种“免费免预约+在地互动+消费联动”的创新模式，让高品质的艺术体验与市民的节日休闲、消费需求自然融合。

    在“花城交响诗·艺惠南粤行”项目中，广州交响乐团精心规划了20场演出，从海心沙亚运公园INNO嘉年华，到白云机场到达大厅，各处城市地标成为广交演奏家和广青交年轻乐手一展风采的独特舞台。

    “‘景区沉浸式演出’打破了传统音乐会的空间隔阂，”团长陈擎说，“没有舞台与坐席的距离，让高雅艺术变得可亲近、可触摸，真正走进观众的日常感知。”他透露，项目旨在通过“艺术微体验”延长游客停留时间，激发二次消费，实现文化价值与商业活力的共生共荣。

    精品演出撬动全域消费潜力

    艺术翩然“入景”，带来的不仅是文化氛围的提升，更有实实在在的客流与消费转化。

    广东歌舞剧院在为期近两个月的“舞动岭南·粤韵流芳”文旅融合艺术巡礼中，共计演出80场，总计观众近10万人次。院长熊健表示：“我们这次是有意识地将舞台艺术精准地投放到不同类型的文旅消费场景中。”

    据他介绍，在诸如白云山等风景名胜区，剧院安排了38场涵盖多民族、多舞种的歌舞表演，每场吸引约千名游客驻足；在广州塔这类都市旅游地标，剧院则量身打造了18场爵士乐三重奏与舞蹈专场；而在正佳广场这样的商贸旅游综合体，8场活力四射的快闪式歌舞表演，有效聚拢了人气，提升消费动力；在岭南印象园中上演的16场演出，则为综合文旅园区增添了深厚的文化底蕴。

    “现场观众就是最直接的消费群体。”熊健表示，“他们在欣赏艺术的同时，自然地完成了餐饮、购物、游览等一系列消费行为。这正是我们追求的效果——以高品质演出为核心吸引力，串联起文旅商全链条，让文化成为撬动区域经济发展的新支点。”

    此外，广东民族乐团“暖冬雅韵，乐享岭南”国乐巡游活动，覆盖广州、佛山、肇庆三地，总计多达54场的嘉年华，以“一景一主题”的定制化演出，让民族音乐成为“可听见的风景”；由南方歌舞团承办的“艺汇文旅·惠享岭南”文艺汇演活动，遍布白云山、广州塔、兰圃公园、正佳广场等山水景区与城市商圈；同样受到好评的，还有广东粤剧院推出的“全民喜粤”粤剧进景区进商圈活动，从粤剧艺术博物馆的古戏台、北京路千年商道，再到珠江夜游的游船，随处都可以看到水袖翻飞，听见锣鼓铿锵……

    一个以“文化引流”为起点，经由“商业转化”实现价值，最终赋能“旅游”品质提升的良性闭环正在加速形成。

    南方日报记者 王涵琦