构建乡村经营性人才的成长生态

“乡村职业经理人大会”上发布了2025“年度乡村CEO”。     主办方供图

    “去年他们叫我‘外来的和尚’，今年我拿到了全村的选票。”在“乡村职业经理人大会2025”的领奖台上，云南的何永群声音哽咽。从“闯入者”到“荣誉村民”，她的五年见证了一个乡村新职业从萌芽到认证的历程。

    2025年12月21日，在“农村集体经济经理人”被正式纳入国家职业序列的背景下，“乡村职业经理人大会2025”在北京门头沟召开。从发源于村落的“乡村CEO”到国家公布的职业，这一变化意味着什么？

    新职业▶▷

    “乡村CEO”获得“国家认证”

    “为什么叫‘乡村CEO’？因为我们要改变乡村的语言景观。”中国农业大学文科讲席教授李小云坦言，“叫‘CEO’，年轻人更愿意来。”

    2025年7月，“农村集体经济经理人”进入《国家职业分类大典》，标志着这一职业获得制度性确认。“职业认证带来的不仅是名分，更是路径。”中央农业广播电视学校常务副校长宋聚国强调。

    云南昭通学院乡村CEO学院于2023年成立，2025年获1000万元专项支持，计划三年培养200名乡村CEO。“国家认定让培养工作有了根本依据。”常务副院长李宇卫说。

    政策持续跟进。浙江省出台乡村运营“浙十条”，目标是到2027年全省引育100家引领型乡村运营主体、1000名乡村CEO、10000名乡村运营人才。门头沟区发布《“诗画乡村”产业人才20条》，明确支持引入乡村职业经理人并给予薪酬保障。

    市场反应积极。浙江余杭区以16万—18万元年薪招聘乡村职业经理人，报名踊跃。从概念到合同，新职业正扎实落地。

    新生态▶▷

    多方共创与进阶式培养体系

    “你们三方联合，作用会很大。”农业农村部乡村振兴咨询委员会委员刘振伟这样评价中国农大、腾讯和中央农广校的合作。这一共创机制，构成了乡村职业经理人职业化培养生态的重要组成部分。

    腾讯可持续社会价值副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明阐述了企业的角色：“我们不仅是投入资金，更重要的是共建共创，提供工具、平台和连接。”4年间，腾讯为乡村CEO开发了包括“共富乡村学堂”小程序、“村庄云服务”小程序等，并开设了“土特产”小店等微信电商培训课程等，将互联网的“产品运营思维”系统性地注入乡村运营。

    “我们培养的不是‘万金油’，而是专业人才。”李小云强调。“乡村CEO培养计划”具备进阶式、孵化式的特点，包括线下课堂、线上学堂、基地实训、项目实战等，不仅可以培养乡村CEO，还可以培养兴乡青年等乡村经营后备人才、乡村CEO国际人才等。

    新未来▶▷

    片区化、数字化与全球链接

    “单点突破后，必然走向片区发展。”门头沟区打破行政村界限，探索“沟域党委+共富公司+职业经理人”新模式。

    在浙江义乌，1999年出生的江亚捷，也是“浙江千名乡村CEO培养计划”学员，他从经营一个露营地到负责整村运营，团队创造的“周中商拍、周末露营”模式，使村年营收从70万元跃升至270万元。现在，他正筹划串联周边三村，打造“共富片区”。

    数字化是关键引擎。在广东英德，梅子寨通过云服务小程序管理预约支付，数字化财务系统实现集体资金透明可追溯，“农事助手”连接农户与远方专家，让小山村直连珠三角市场。

    广西百色的巫思雨，从“0”到“1”起步，通过视频号直播将砂糖橘销往全国，诠释了“手机是新农具，直播是新农活”。

    国际化培养也在推进。“中国农大—腾讯为村非洲青年兴乡行动计划”首批20位非洲学员已完成在华培训，在此基础上，目前该计划升级为“全球南方青年兴乡计划”，本月初，“全球南方青年兴乡计划”第一期开班仪式在北京举行，来自印度尼西亚、肯尼亚、老挝、坦桑尼亚和乌干达的40多名青年学员不仅学习了“中国发展模式”等知识课程、“农产品电商运营”等实用技能，还去云南实地考察中国乡村的农文旅融合模式。云南乡村CEO计划一期学员段聂所在的村庄，已成为多个国际考察团的参访点。“我们的实践，正在为全球南方国家提供一种参考。”

    “目前在很多地方，乡村职业经理人运行仍是‘半市场化’。”刘振伟指出，许多地区薪酬仍依赖财政资金。如何建立可持续的市场化机制？李小云提出三重保障：有吸引力的资金、稳定的社保、健康的生态系统。

    从一个社会热议的新名词，到一个紧密相关的新职业，从单个的先行探索，到各方力量共创——这条路上是对“人”的新探索，是对生态的新构建，最终指向推动乡村可持续发展的无限可能。

    撰文：周中雨