加强金融供给 激活消费潜能

2025年农行佛山分行汽车节活动在万科金融中心举行。农行佛山分行供图

    消费热，经济活。作为国有大行，中国农业银行佛山分行（下称“农行佛山分行”）如何破题解题，助力民生消费稳步增长？

    近年来，农行佛山分行积极响应国家“促消费、扩内需”政策的号召，立足地方消费需求，从金融产品创新、政策精准落地、消费场景拓展等多维度发力，切实把政策红利转化为消费动能，助力佛山区域消费中心城市建设。

    撰文：邱日华

    响应促消费政策，推动落实落细

    农行佛山分行持续融入国家“扩内需、促消费”战略布局，在严格执行各项促消费政策的基础上，主动延伸金融服务触角，优化金融服务体系。

    一方面，该行创新推出存量客“群e贷”“随薪贷”等金融产品。今年5月—8月，两类产品分别投放27笔、25笔，金额合计超3100万元，通过金融科技赋能简化服务流程，提升客户体验与业务效率。

    另一方面，该行严格执行个人消费贷款财政贴息政策，自9月1日起对符合要求的贷款实施贴息。近期，客户阮先生就享受到了政策带来的红利。办理5万元（5年期）借款的他，获得了500元的贴息，贷款成本得到有效降低。

    事实上，在消费贷贴息政策落地后，该行积极采取优化贷款审批流程、加强政策宣传推广等多项举措，助力消费者更好地享受政策红利。

    针对汽车、3C产品、家装等重点消费领域，该行精准对接国家消费品以旧换新等政策。

    在汽车消费领域，该行联合问界、雷克萨斯等知名车商开展活动，对报废旧乘用车并购买新能源汽车或2.0升及以下排量燃油车的消费者，分别补贴2万元或1.5万元。今年上半年，该行新能源汽车分期业务同比增长15%，支持超500辆新能源汽车的销售。

    3C产品消费上，该行联合华为、小米等经销商，在政府补贴基础上叠加“满1000返100”活动，激活数码产品消费潜力。此外，今年1—8月该行还投放1.8亿元家装分期，助力近1200位客户解决家装资金需求，推动家居消费回暖。

    通过“政策+产品+场景”组合拳，农行佛山分行持续释放消费潜力，为佛山消费市场繁荣与经济高质量发展注入金融动力。

    创新金融服务，深耕消费场景

    农行佛山分行通过创新跨境服务、紧抓节点、联动多领域消费场景等方式，全方位助力消费市场繁荣。

    6月18日，在佛山王府井紫薇港购物中心，一位印度游客通过该行离境退税办理专柜，当场完成退税款申领。

    在跨境消费服务升级方面，该行率先落地禅城区首单离境退税“即买即退”业务，打破传统退税流程的时间与空间限制，其高效便捷的服务获得游客高度认可。

    此后，该行进一步联动顺联国际购物中心、兴华商场等商圈，推动“即买即退”服务广泛覆盖，这不仅优化了外国游客的购物体验，更提升了佛山禅城区的国际化消费吸引力，为本地消费市场引入跨境消费增量。

    “金九银十”是传统的消费旺季。针对国庆黄金周、“双11”等重要消费节点，该行整合线上线下资源，推出系列促消费活动，同时强化农行微信绑卡、信用卡、掌银等业务的品牌影响力。

    在线下与场景消费方面，农行佛山分行将继续深化与禅城区政府文旅消费合作项目，充分运用双方在禅城区热点商圈、文旅景点、餐饮美食、网红集市等方面积累的资源和优势，举办区内重点商圈消费满减活动，带动市民消费。

    具体来说，该行围绕信用卡用户推出首绑卡至高减60元、月月消费满额抽奖返现、猫眼购票积分抵现（最高抵扣订单50%）、景区购票“满100减10元”、指定酒店消费满减等多重福利，还为出境游客提供在中国港澳地区及日本、韩国线下消费1%汇率补贴。

    在线上服务方面，依托掌银APP打造多元活动。客户登录可领5元支付立减金，参与12306车票立减金抽奖，以优惠价购买“省钱月卡”优惠券包。此外，数币试点地区客户还能享受开立数币钱包领10元立减金、京东数币支付随机减等福利。

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    精准发力

    撬动绿色消费新增长极

    今年6月，中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确提出探索金融支持绿色消费的有效路径。农行佛山分行积极响应政策号召，聚焦绿色消费市场堵点难点，通过创新金融服务、联动多方资源、打造特色活动等举措，为推动绿色消费发展注入金融动能。

    创新绿色消费场景，农行佛山分行瞄准新能源汽车领域精准发力。该行与蔚来汽车厂商开展总对总品牌合作，搭建“一站式”线上金融服务平台，消费者在蔚来经销商处购车时，可通过平台快速申请贷款，享受低首付、长期限、优惠利率的专属方案。

    佛山市民陆先生是受益者之一，他通过该平台购置25万元的蔚来萤火虫车型，申请20万元5年期的贷款，年利率较传统燃油车贷款利率低0.41个百分点，还贷压力得以有效减轻。

    同时，该行联合华安保险公司推出新能源汽车专属保险，进一步降低消费者用车风险。

    为进一步激发绿色消费潜力，农行佛山分行还打造特色推广活动。该行联合零跑新能源汽车经销商与佛山王府井商圈，推出“绿色出行，畅享优惠”活动：消费者购买指定新能源汽车，最高可获5000元额外购车补贴；在商圈内绿色环保商户使用该行信用卡消费，还能享受双倍积分。活动仅开展一个月，便促成8辆新能源汽车销售，带动商圈绿色消费交易额增长15%。

    从金融产品创新到消费场景拓展，农行佛山分行以务实举措打通绿色消费服务链条，既为消费者带来实惠，也为绿色消费市场的持续升温提供有力支撑。