三重“破圈”奏响产业升级强音

    邱茜

    七月盛夏，高州沙田镇的一场龙眼品鉴盛会，其意义早已超越果品展销本身。当订单签约的落笔声与网络直播的倒计时交织，当中医药专家与果农共话产业前景，高州龙眼产业正以一场高规格的集结，清晰奏响了2025年“破圈”发展的三重奏。这不仅关乎一颗水果的销路，更映射着农业现代化升级的生动实践。

    破地域之圈，从岭南佳果到国民“甜品”。

    高州龙眼早已不甘偏安一隅。盛会释放着强烈信号——依托“种植早、品质优、产量高、产业强”的深厚根基，高州龙眼正全力撕掉地域性时令水果的标签。全国采购商深度对接、连锁协会力推直采、龙头企业布局港澳乃至更广阔市场，其核心在于通过标准化和品牌化，将“高州甜”转化为具有广泛市场辨识度和稳定供应的“国民级”果品。这要求产业从源头种植到终端销售，建立贯穿全程的可控体系，让千里之外的消费者也能品尝到“树熟鲜摘”般的品质承诺。

    破传播之圈，从田间地头到流量风口。

    百名网红齐聚，绝非简单的带货噱头。这代表高州深刻认识到，在信息爆炸时代，农产品的价值认知需要新媒介的强势赋能。构建全媒体传播矩阵，其深意在于以更贴近当代消费者信息获取习惯的方式——通过直播的即时性、网红的亲和力、短视频的感染力，将龙眼背后的种植匠心、全产业链的科技实力以及地域文化的独特魅力，“翻译”并传递给更广泛、更年轻的受众群体。这不仅是拓宽销路，更是重塑品牌形象、提升产业附加值的关键一跃，让“藏在深闺”的优质农产品真正站上流量高地，赢得心智认同。

    破价值之圈，从时令鲜果到健康“刚需”。

    品鉴会最富前瞻性的“破圈”之举，莫过于将中医药专家、健康产业代表引入龙眼产业的圆桌。深挖药食同源宝藏，推动龙眼（桂圆）从“好吃的时令水果”向“滋养身心的健康产品”转型，是一次价值链的颠覆性跃升。开发养生膏方、药膳食材、功能性茶饮等深加工产品，意味着龙眼产业得以突破鲜果销售的季节限制和价格天花板，切入空间巨大的大健康蓝海。这要求产学研深度融合，以现代科技赋能传统智慧，赋予古老农产品全新的文化内涵与健康价值，使其成为满足当代人健康需求的“四季常青”产业。

    高州龙眼盛会，以一场精心策划的产业“路演”，清晰地勾勒出“破圈”发展的路线图。它揭示了特色优质农产品升级的必由之路：以品质和标准筑牢根基，以创新传播打通认知壁垒，以科技与文化赋能实现价值跃迁。

    当一颗小小的龙眼，能够跨越地域限制、穿透信息茧房、突破价值边界，它所撬动的，不仅是一个产业的繁荣，更是高州农业迈向高质量发展、实现乡村全面振兴的澎湃动能。