果香漫 夏日甜

电商达人火热开播。受访者供图

网红直播带货活动启动。受访者供图

主产区带着优质龙眼参加盛会。受访者供图

龙眼果肉晶莹剔透。邱茜 摄

各类缤纷鲜果借势“出圈”。受访者供图

高州市沙田镇龙眼基地。受访者供图

    7月27日，2025广东高州龙眼品鉴会暨产销对接大会在高州市沙田镇启幕。全国采购商走进果园，订单纷至；产业链精英汇聚，谋划甜蜜产业新蓝海；果农唱响丰收赞歌，四海同享喜悦之情；电商助力，直播带货“高州甜”……这是一场丰收盛会，也是产业盛典。33万亩、32万吨高州龙眼成为妥妥的夏日果王。

    ●邱茜 李伯顺

    产区直击  采购商“沉浸式”看龙眼

    上午，郁郁葱葱的龙眼园内，采购商们深入田间考察种植环境与标准化管理；加工厂区里，从鲜果分拣到深加工的全产业链流程清晰呈现。

    “亲眼见到果园规模和生产线，尝过鲜果更觉名不虚传！”北方采购商的感慨道出火热氛围，现场洽谈声此起彼伏，同行们纷纷与企业负责人交换联系方式，产销两旺势头尽显。

    据悉，高州龙眼产业基础雄厚，以“种植早、品质优、产量高、产业强”闻名，种植面积达33万亩，主产地沙田、镇江等镇街，主要栽种储良、石硖品种。2024年，高州龙眼产量24万吨、销售额35亿元，同时收购外地龙眼23万吨加工销售，总额达74亿元。

    今年以来，高州成立龙眼产业高质量发展工作专班，及时制定《2025年高州市龙眼营销行动工作方案》，在品质把控、优化采购服务、拓宽销售市场、强化产销对接、深化品牌建设等方面着力，明确33条措施，打好“产业、市场、科技、文化”四张牌。

    上海市果品行业协会副秘书长王文东称，高州储良龙眼品质出众，希望扩大合作；广州连锁经营协会党支部书记刘珠妹指出，市场青睐品质稳定、有品牌辨识度的产品，高州龙眼在标准化种植和分级包装上表现突出，协会正建立长期直采合作；绿地公司表示，其龙眼深加工产品畅销，计划结合药膳文化开发延伸产品，拓展港澳市场。

    现场签约环节气氛热烈，各方签下多项合作协议。活动现场还发布2025高州龙眼高质量发展十大措施，推出种植标准、果品分类分级规范、桂圆肉标准、统一包装标识及采购手册，公布“高州龙眼优质果园名单”并为优质加工企业颁奖，为“高州龙眼网络推广达人”授牌，发布高州龙眼农文旅打卡路线等。

    达人助力  高州龙眼声誉销量齐升

    “3、2、1，开播！”随着一声清脆的指令，活动现场瞬间进入热闹的直播状态。这里精心设置了龙眼主产镇（街）推介展位与网红直播展位，百名网红代表齐聚一堂，纷纷开启直播镜头打卡互动。

    通过网红直播构建全媒体传播矩阵，是高州拓宽农产品销售渠道、提升区域品牌影响力的创新手段。“小小的龙眼背后藏着一条完整的产业链，为这样优质的农产品代言意义非凡。”一位网红在直播中感慨道。

    邀请百名网红参与，旨在借助其贴近群众的传播优势，以实地探访、现场直播、深度专访等形式，全方位展现高州龙眼从种植到加工的全产业链发展成果，让“高州龙眼”品牌形象更立体鲜活。

    高州在龙眼产业宣传上打出“组合拳”。前期依托储良龙眼母树资源，结合柏桥服务区开放热点，策划“龙眼采摘体验游”“龙眼文化嘉年华”等农文旅活动；近期转向市场拓展，组织销售小分队深入重点销区洽谈推介，赴大湾区开展品牌展销，投放广告并举办20场品鉴活动。

    7月17日，高州邀请中新社、南方日报、广东广播电视台等召开“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”座谈会，为龙眼营销造势，借媒体影响力扩大品牌知名度。

    跨界融合  解锁药食同源新赛道

    高州龙眼品质上乘，肉质厚实饱满，果肉晶莹剔透，入口清甜多汁，细腻爽口，是岭南地区久负盛名的鲜果。

    据介绍，烘干后的桂圆，更是传统中医药材里备受认可的滋补良品，不仅能补气血，还具有安神益智等功效，在养生保健领域有着重要地位。

    为深入挖掘龙眼在中医药领域的应用潜力，活动特别邀请了中医药专家、农业科研人员、健康产业代表齐聚一堂，开展专题研讨。各方从专业角度出发，共同探讨龙眼的药用价值开发、相关产品研发等议题，为龙眼产业拓展更多元的发展空间。

    研讨中，专家们围绕“龙眼的药食同源特性”“桂圆在传统方剂中的应用”“现代中医药技术赋能龙眼深加工”等话题展开深入交流，提出了开发龙眼养生膏、药膳食材、中药茶饮等创新产品的思路。

    当地企业也展示了基于中医药理论研发的龙眼深加工样品，让在场嘉宾看到了从“卖鲜果”到“卖健康”的产业升级空间。这种跨界融合不仅延伸了龙眼产业链，更赋予了这一传统农产品文化与健康的双重附加值，为产业高质量发展开辟了新赛道。

    ■相关

    2025高州龙眼高质量发展十大措施

    统一包装。推动全市龙眼经营主体使用“高州龙眼”公版包装箱，以统一品牌形象、提升市场竞争力，擦亮“高州龙眼”的金字招牌。

    建立标准。构建高州龙眼全产业链标准化体系，推出高州龙眼种植标准、果品分类分级规范、桂圆干标准，为消费者选购优质龙眼、桂圆提供参考。

    产地溯源。构建品控溯源，加强农业投入品监管；严格管控农药、化肥等农业投入品的使用，从源头上减少农残污染。

    精深加工。以保底价格收购龙眼加工，为鲜果销售兜底。开发多元化、高附加值的龙眼系列产品，提升龙眼精深加工水平，满足不同消费群体的需求。

    科技助农。龙眼品种改良、种植技术、保鲜储运、精深加工等关键环节的科技研发投入，与高校和科研机构建立长期稳定的产学研合作关系。

    拓展渠道。线上线下发布高州龙眼采购手册，龙眼服务官24小时为采购商提供保姆式服务；鼓励直播带货，开拓国内外市场。

    品牌保护。借鉴荔枝经验，讲好高州龙眼品牌故事；加强品牌保护，打击网络谣言和假冒伪劣行为，维护高州龙眼的良好声誉和市场秩序。

    文旅融合。大力推动“农文旅商”融合模式，丰富农文旅精品线路，打造具有影响力的龙眼文化主题农旅，推动储良村“产业+乡村”的龙眼主题研学。

    金融惠农。创新金融产品，解决果农及加工资金需求大、周转压力大的难题；鼓励社会资本投入，促进规模化发展。

    物流护航。推动物流提速降费，建立电商白名单，推出高州龙眼专项优惠，提升龙眼寄递速度。

    ■数读

    ●高州龙眼种植面积约33万亩，主要分布在沙田、镇江、荷塘、宝光、分界等镇街，今年预计总产量32万吨

    ●储良龙眼种植面积约23万亩，产量占高州龙眼市场七成，今年预计超22万吨

    ●石硖龙眼种植面积约6万亩，今年产量预计超6万吨

    ■链接

    高州龙眼“四个好”

    种植早

    高州是龙眼原产地之一，西汉时期就开始龙眼人工培植，距今两千多年。

    品质优

    高州储良龙眼果大肉厚、甜脆爽口、营养价值高、保健效果好，先后获评首届中国农业博览会金质奖、中国农业博览会名牌产品、全国优秀龙眼产品、广东省名优龙眼评比第一名，被中国农科院研究所收入全国优稀龙眼基因库中贮存。此外，高州龙眼肉、龙眼干是全国名特优新农产品。

    产量高

    高州，中国龙眼第一县，是全国龙眼种植面积最大县、龙眼产量最大县，年产量占广东的五分之一，约占全国的10%。

    产业强

    高州建成广东省唯一以龙眼产业为主导的省级现代农业产业园，是国内外龙眼鲜果及干果加工、销售的集散地，一年四季龙眼加工、交易不断档，高州分界镇被誉为“中国龙眼肉加工第一镇”。