龙门构建现代化温泉康养产业体系

龙门尚天然温泉花海小镇配套建设中国农民画博物馆，泡温泉之余还可赏农民画。南方日报记者 梁维春 摄

    当前，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（下称“引领区”）建设如火如荼，龙门作为引领区打造“世界级森林温泉康养目的地”的中坚力量，也是“大动作”不断。

    全局统筹用好温泉资源、“借脑引智”制定产业提升策划、政企合力推动产业融合、强化区域品牌塑造……面对新一轮发展机遇，龙门立足世界级战略高度、凸显森林温泉资源丰度、拓展温泉康养产业深度，坚持政府搭台、企业唱戏，县镇村一体推进，着力构建现代化温泉康养产业体系，持续推动温泉康养产业与千行百业相互赋能。

    ●南方日报记者 林文通 通讯员 龙门宣

    做好顶层设计推动温泉产业整体提升

    龙门被誉为“中国温泉之乡”，先后获评世界森林温泉保养地、金汤奖（中国温泉权威双年奖）十佳温泉旅游目的地等世界级、国家级荣誉，是惠州市拥有中国五星级温泉最多的县（区），也是国内外极具规模的温泉旅游产业集聚区。

    拥有良好的产业基础，面对新的发展机遇，龙门优先做好顶层设计，突出全域资源统筹。龙门成立温泉产业发展提升专项行动工作领导小组，加强对全县温泉产业的统筹规划和协调管理。今年3月，龙门召开全县温泉企业家座谈会暨温泉产业发展提升推进会，专门邀请华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、广东省“百县千镇万村高质量发展工程”专家智库首批专家委员吴志才教授及其团队编制《龙门县温泉产业发展提升策划》，为当地温泉产业发展提供智力支持。接下来，龙门将实施“1145”行动计划，具体包括1个总体定位：世界级温泉康养旅游目的地，1个重点平台：环南昆山—罗浮山温泉康养新城，4大类型项目：投资新建型、增资扩股型、主题提升型和特色乡村型，5大专项行动：文化培育行动、市场管理行动、产业指引行动、品牌推广行动和招商引资行动。同时，制定《龙门县温泉产业发展提升任务分解表》，推动温泉产业持续健康发展。

    为进一步规范市场秩序，龙门还对温泉资源实施统一规划、统一管理、统一供应、统一定价。目前已建成县城、永汉镇及龙华镇高沙片区3个供地热水建设工程，实行有偿供给、定量供应、合理分配，并逐步推进全县地热资源国有化及可持续利用，实现“热”资源合理开发，点燃“热”经济。

    另一方面，制定实施《沙迳温泉康养服务评定规范》团体标准，以龙华镇高沙村为试点，对温泉民宿软硬件建设进行全方位评比，树立行业标杆，推动现有温泉民宿产业规范化、标准化、品牌化发展。第一批共评选出“五星级”温泉民宿3家和“四星级”温泉民宿4家，以点带面推动全县温泉民宿产业整体提升。

    “我们聘请专业的设计师对庭院的外观颜色、招牌图案、区域划分进行了精心的设计，打造多功能民宿，给游客创造了更舒适和安心的住宿环境。”据龙华镇高沙村“知返林·竹语间”民宿经营者陈冲介绍，按照新的标准规范进行经营管理以来，民宿在携程等各大旅游电商平台上评分不错，顾客口碑不断上升。此外，民宿产业的规范化发展不仅提升了乡村颜值，还振兴了乡村经济，有效带动了村内农家餐馆、休闲农业的发展，为周边村民创造了大量就业机会，助力村民增收致富。

    目前，龙门温泉产业已经形成“三区一带”（永汉康养温泉集聚区、县城文化温泉集聚区、蓝田瑶族乡温泉集聚区、环南昆山森林温泉产业带）产业格局，有五星级温泉4个、4A级温泉景区4个。2024年，4家温泉企业获评广东省首批温泉康养旅游创新企业，入选数量居各评选县（区）之首，全省首批3家中医康养创新实践基地均为龙门温泉企业。过去一年，全县共接待游客833.94万人次、同比增长15.65%，实现旅游收入40.59亿元、同比增长14.34%，其中，温泉旅游收入占全县旅游收入的60%。

    构建“温泉+”矩阵突破产业发展瓶颈

    温泉旅游的时令性强、季节性消费特征明显，天气一热，温泉就“冷”，淡季如何突围？为解决这一困扰温泉行业多年的问题，龙门全力构建“温泉+”发展矩阵，立足世界一流“森林+温泉”组合资源绝佳优势，创新温泉产业发展模式，擦亮龙门温泉金字招牌。

    据龙门县文化广电旅游体育局副局长李鹏飞介绍，当前，龙门“温泉+”发展矩阵主要聚焦“温泉+最美旅游公路”“温泉+中医药”“温泉+酒店（民宿）”“温泉+文化”四大领域。

    以引领区最美旅游公路为牵引，以建筑艺术赋能，龙门加快建设总投资约20亿元的南昆山奥飞国漫温泉乐园，打造国际级森林温泉亲子旅游度假目的地。依托13个主题驿站引进5家全国十大头部民宿企业，推动引领区范围6个镇（旅游区）温泉康养资源串珠成链、织链成网，打造高端品牌民宿集群。

    用好天时、地利，龙门大力发展中医中药康养旅游新业态，从2021年开始，连续4年推出“龙门三伏浴”特色产品，由广东省名中医担任龙门县康养产业发展顾问，并研发使用适合龙门温泉特点的三伏浴药方，推广“冬病夏医”养生理念。如今，龙门成为国内首个将“三伏浴”康养理念落地实施的县（区），正全力打造粤港澳大湾区“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地。

    通过“一泉一策”，龙门支持现有温泉企业转型升级、提质增效，县内8家温泉酒店增资7.9亿元，扩大规模，不断完善配套设施。目前，全县共有温泉酒店景区12个、温泉酒店民宿260多家。在加大温泉产业项目招商引资力度方面，龙门以引领区乡村酒店（民宿）项目集中签约仪式暨文旅资源对接会为契机，引进一批效益好、水平高的温泉酒店（民宿）项目落户，为龙门温泉康养产业发展积蓄动能。2024年以来，全县共引进汇都魔幻温泉项目等文旅类项目31宗、总投资38.81亿元，其中涉引领区项目25宗、总投资32.22亿元。

    近年来，龙门还积极探索以文塑旅、以旅彰文，将广东文化名片龙门农民画元素融入温泉产业，丰富温泉文化内涵，如建设尚天然花海温泉小镇，配套建设中国农民画博物馆，打造集温泉养生、旅居度假、主题公园、农民画非遗体验于一体的都市近郊温泉度假地，开发文旅融合多元业态。结合全省首批以县城为重要载体的新型城镇化试点建设，当地稳妥引温泉水入县城，动工建设温泉文创园、温泉体验区，打造独具特色的温泉文创商业街区，焕活龙门温泉文化，持续提升县城聚人聚产聚商能力。

    政企合力擦亮“龙门十三汤”品牌

    龙门温泉经过多年的发展和经营，在国内积聚了一定名气，有了自己的品牌。近年来，龙门依托县内13个功能齐备、特色鲜明的温泉旅游景区，以“龙门十三汤”为整体形象推出，打造全域旅游“龙门阵”高端平台。同时，以设计一套吉祥物、制作一个宣传片、开发一部微动漫、打造一系列文创产品“四个一”为抓手，构建“龙门十三汤”品牌IP。

    在“龙门十三汤”品牌加持下，当地先后举办环南昆山骑行嘉年华暨“环广东KUNG100·龙门站”、借宿大会走进龙门、引领区“龙门阵”、世界旅游小姐走进龙门等活动，策划推广“相聚兰园·泉因有你”乡村游、农民画乡温泉康养之旅、“森林秘境 温泉养心”自然康养之旅等一批温泉旅游主题线路，形成“活动+线路+产品”的新质消费链。结合高速路服务区提升工程，龙门建成省内首个可泡温泉的服务区，以“鱼跃龙门”为特色IP，在服务楼打造温泉特色空间、“龙门宴”美食市集、农民画主题咖啡馆、数字舞台、民俗体验区和研学基地等多元空间，进一步满足“交农文旅商”深度融合的多元化需求。

    品牌建立起来了，要运营和维护好并非易事，仍需要多方共同努力。为此，龙门县内温泉龙头企业也开始行动起来，围绕引领区打造“世界级森林温泉康养目的地”的目标，以“温泉+”创新矩阵为核心，推动产品升级、产业融合与品牌塑造。

    以南昆山云顶温泉度假区（下称“云顶温泉”）为例，其通过深化“温泉+康养”模式，正逐步构建高端疗愈体系。主要举措就包括与广州中医药大学合作，建立中医康养创新实践基地；采用当地药材（如艾草、香茅、生姜、黄芪等）配制特色中药浴池；开发温泉食疗套餐，结合龙门胡须鸡、山坑螺、应季蔬菜等本地食材，形成“泡温泉+药膳”闭环体验。此外，依托广东大芹威士忌蒸馏厂项目，云顶温泉计划采取“温泉+威士忌酒工业旅游”模式，打造独具特色的“温泉微醺之旅”，为游客提供“泡温泉、品威士忌、探秘酿造工艺”的一站式体验。

    据云顶温泉总经理严仕才介绍，广东大芹威士忌蒸馏厂位于引领区的核心地带，依托区域独特的自然资源和产业优势，致力于打造集酒类生产、文化体验、生态旅游于一体的现代化酒厂工业基地。项目深度融合地方文化特色，规划建设橡木桶加工厂、灌装厂、威士忌研发中心、品鉴中心、文化体验馆、博物馆及会员俱乐部会议中心、康养美食区等设施，打造集生产、研发、展示及旅游于一体的综合性产业基地，推动文旅融合，为引领区注入新活力，实现经济效益与社会效益的双赢。