建议强化农产品品牌建设

罗新辉。

    “作为扎根一线的种植户，我深切体会到农产品品牌影响力的不足，金柚、客都米、兴宁鸽、茶叶、豆腐干等优质农产品普遍面临‘优质难优价’的困境。建议统筹推进农产品品牌化建设，打通产销链条，实现‘品牌增值反哺农业、溢价收益惠及农户’的可持续发展目标，让梅州农产品打通粤港澳大湾区市场。”市人大代表罗新辉说。

    罗新辉是梅州兴宁市润丰农业专业合作社理事长，兴宁市种粮大户，同时还是“全国劳动模范”。2011年，罗新辉联合5位种粮户成立兴宁市润丰农业专业合作社，致力于规模化、机械化种植水稻，如何让一粒米成为大产业是他十几年来一直关心的事。

    “梅州金柚通过‘区域公用品牌+标准化生产’模式，实现价格提升15%。兴宁部分合作社尝试‘订单农业+社区团购’，带动参与农户亩均增收超200元。”梅州本土农产品品牌化实践的成功案例让罗新辉更加肯定，品牌化是破解农业“增产不增收”的关键。

    政策扶持是推动农产品品牌化过程中的重要环节。“我阅读了《广东省农业农村现代化“十四五”规划》，其中明确要求培育‘粤字号’农业品牌，建设大湾区‘菜篮子’基地。此外，梅州市还提出要打造‘湾区最优农产品供应地’。”罗新辉说，“要落实好相关政策，就要先解决农产品品牌化的痛点、难点，如品牌认知度低、渠道建设滞后、电商覆盖率低、产业链条短等。”

    如何推动各地有效落实农产品品牌化政策？罗新辉认为强化政策保障的同时，还要设置考核激励。“可以将品牌建设纳入县镇乡村振兴考核，对年度新增‘三品一标’认证主体给予2万—5万元奖励，设置品牌建设专项资金，重点支持包装设计、渠道拓展、宣传推广。”罗新辉说。

    以兴宁农产品为例，罗新辉建议实施“兴宁优品”品牌攻坚行动，打造品牌矩阵。其一，统筹注册“客都米”“兴宁鸽”地理标志商标，制定分级标准与质量追溯体系，推动“初级产品”向“品牌商品”转型。其二，构建全域营销网络，设立“梅州兴宁农产品大湾区展销中心”，搭建“政府背书+直播电商”平台，通过达人直播带货、举办“兴宁电商节”等形式增加农产品销量。

    “品牌效应能够影响产品的利润，还关系到农户的收入。”罗新辉说，“要将农产品的品质和品牌都建设好，才能在大湾区消费者中更有影响力，农产品产生的附加值则能够返还给农户，带动农户增收致富。”

    “经过三年的系统性品牌建设，本土特色农产品有望在大湾区市场占有率提升至25%以上，品牌溢价率超30%，培育年销售额超亿元的龙头企业，带动参与农户年均增收1.5万元。”罗新辉建议，农产品品牌化建设由梅州市农业农村局牵头，联合相关部门成立专项工作组，力争建设梅州农产品品牌体系。