全力打造大湾区岭南文旅体验消费新高地

    梁劲钊

    消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，消费对经济发展的基础性作用不断增强，俨然已成为拉动经济增长的第一动力。2024年12月11日至12日召开的中央经济工作会议将“扩内需”放在2025年九大重点工作任务之首，强调要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。

    当前，佛山市正加快构建区域消费中心城市，禅城区正坚定实施城市中心战略，打造“佛山之心”，新时期新形势下，顺应居民消费变化趋势，优化消费供给、创新消费环境、拓展消费场景，祖庙街道牢牢把握“佛山最岭南，古镇最佛山”的佛山古镇建设理念，以千年岭南文化为牵引，立足于“佛山心，岭南源，商业核”的文商旅融合发展优势，着力打造消费的多元新业态、品质新场景、文旅新活动。大力发展与万亿城央核心街区相适应的商业新业态新模式，打造湾区文商旅融合发展新高地。

    一是持续挖掘多元消费业态。持续挖掘首发经济、特色产业经济潜力，发展具备技术创新性、跨界融合性、成长持续性的新型消费业态，才能高质量发展商业消费新质生产力。率先发力首店首发。自2023年发布《佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案（2023—2025年）》以来，我们已引进范思哲、shake shack等76家品质首店。2024年“五一”期间，潮流地标八图里焕新开业，沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》首发亮相，带动祖庙街道辖区内主要商圈总客流量同比增长12%，达238万人次。发展特色甜蜜产业，先后引入了花开嫁日佛山旗舰店、海马体爱情馆LAB店等24家甜蜜产业首店，举办岭南风尚婚礼活动，打造“佛山有囍”婚庆IP，带动2023年甜蜜产业“四上”企业累计实现营业收入合计超百亿元。下一步，我们还将依托祖庙街道辖区众多特色演出场地，培育演艺经济、剧场经济、赛事经济等文旅特色消费新赛道，构建“沉浸式体验+多元业态融合”的创新形式。

    二是持续提升消费场景品质。一方面，深挖岭南文脉之城深厚的文化底蕴，塑造品质消费新场景，东华里古建筑群活化、梁园·富华坊、“唐人街”绣品厂、品字街保护修缮示范段项目稳步推进。任围片区引入主理人经济打造岭南古韵新风历史街区，联合市城综局推动垂虹公园大变样，垂虹片区Base21项目即将试业开放，正加快呈现品质消费新场景，打造佛山版“武康路”“东山口”。另一方面，规划商圈系统焕新，编制发布《佛山祖庙—岭南天地商圈发展规划》，围绕“珠江西岸商业消费新顶流、湾区时尚潮流消费新聚点、全国岭南文脉体验新主场”目标，构建“一核两带三片区多点位”（“一核”即祖庙文旅融合发展商业核祖庙—岭南天地；“两带”即滨河风情消费提升带东方广场—国瑞升平里和季华精品消费商业带季华路沿线；“三片区”即岭南新潮特色消费区垂虹、任围、品字街；“多点位”即主题商业消费点禅桂坊、普君新城、文华荟、文华新天地、岭悦荟等）的商业新格局，发力五大焕新行动（即商圈共融、文化相生、业态扩容、格调提升、环境提质），力争到2028年，将祖庙—岭南天地商圈全面建成具有历史古韵、岭南特色、时代潮流的粤港澳大湾区顶级消费商圈。围绕五大焕新行动18项实施路径，我们已经谋划了64个焕新项目，总投资超26亿元。在赢商Tech最新发布的2024年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》中，祖庙商圈脱颖而出，作为佛山市唯一跻身全国前50强的商圈，位列榜单第42位。接下来，我们将继续全力推动焕新项目落地，全速推进祖庙—岭南天地商圈建设。

    三是持续丰富消费活动盛宴。古镇灯会、祖庙庙会、北帝诞、塔坡庙会、关帝庙会、行通济、佛山秋色七大民俗活动精彩纷呈、频频“出圈”。2024年2月“行通济”3天内登上国家级媒体17次；11月佛山秋色巡游全网总点播量超7282.4万；佛山古镇“永不落幕的庙会”品牌吸引全网聚焦。我们还以民俗活动赋能商业消费新模式，全年持续推出系列“佛山味，岭南风”主题消费活动超160场，推动民俗活动和新潮玩法创新碰撞。2024年春节期间，佛山全市“十大最旺商圈”中，祖庙—岭南天地商圈辖区就占了四席，四大商圈客流量合计近80万人次。2024年1—11月，祖庙街道实现社会消费品零售总额377.98亿元，占全区比重超47%、占全市比重超10%，预计全年将超400亿元。接下来，2025年1月的古镇灯会将打响蛇年第一枪，再次开启新一年的文旅促消费盛宴。

    2026年广湛高铁佛山站建成通车，将实现15分钟广佛两市中心城区联通，接驳长三角、京津冀等地区，将为禅城乃至整个佛山输送源源不断的消费客源。接下来，我们将借力广湛高铁的交通红利释放，着力优化站场交通服务、创新商业升级、打造文旅特色地标、优化岭南特色有效供给等措施，全力打造粤港澳大湾区岭南文旅体验消费新高地。

    （作者系佛山市禅城区祖庙街道党工委副书记、办事处主任）