人文经济元年，南海的探索与启示

    蓝轩

    2024年是南海的人文经济元年，一年来南海通过举办品牌文旅活动、开发顶流旅游项目、开展丰富的公共文化活动等方式，不断优化文旅市场产品供给，满足群众多层次消费需求，有力促进了文旅消费。根据统计，2024年，南海全域累计接待游客数量以及旅游总收入均实现超30%的增长，接待游客超2500万人次。

    对于南海创新文旅促消费的做法，我们认为有几点值得坚持和总结。首先是南海从顶层设计入手，把推动文旅商贸产业集群发展提到一个新高度。2024年南海区政府工作报告在提出“三高四新六集群”的产业部署时，就把发展文旅商贸产业集群作为六大产业集群之一。

    4月，南海区召开城产人文推介会，现场发布了《南海区文旅商贸产业集群规划方案》，进一步提出到2026年实现文旅商贸行业总规模超千亿元的目标，将南海打造成为大湾区文旅商贸消费新高地、演艺新高地、岭南广府文化体验目的地。

    到2024年11月，南海举行了全区文化和旅游发展大会，发布了四大重点文旅项目，即南海“龙超”实施计划、南海“墟游记”品牌塑造计划、千灯湖中轴文旅商贸集聚区发展纲要、佛山掌门人之南海全域“主理人”良壤计划，集中签约40个文旅商贸项目，投资总额超90亿元，让文旅商贸产业集群有了更具体的发力点。

    其次，在发展文旅商贸产业集群的过程中，南海抓住重要节庆节点，提前做好品牌文旅活动策划，通过事件营销不断营造新的爆点。比如春节期间策划举办了“畅玩南海60天，千万福星过大年”新春文旅乐购季系列活动，联动镇（街）、商圈、旅游景区等推出十大重点活动、30项特色活动和180项惠民文旅活动，各式各样新玩法、新项目、新场景、新空间、新业态，吸引各方游客留在南海过大年。在这个过程中，南海分批次发放文旅消费券，金额核销率高达96%，成功带动消费规模超过20倍。

    针对“五一”、端午、“十一”等重要节庆，南海加强了区镇联动，精心策划覆盖7个镇街55个项目超500场“龙超”赛事，举办渔耕粤韵玩野生活节、2024南海影视城影视特技嘉年华、叠滘龙船漂移季等文旅体主题活动，持续擦亮“微度假 到南海”全域旅游品牌。其中，端午期间叠滘龙船漂移相关内容在全网总浏览量超35亿，带动全区接待游客62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元。

    在发展人文经济的过程中，南海还注重优化内容供给，不断丰富旅游项目产品，涌现出一批现象级文旅IP。“广东千古情”作为宋城演艺在大湾区布局的首个千古情项目，以“旅游演艺+主题景区”为主要内容，为游客提供了休闲度假一站式全新体验，自去年春节开业至今，累计接待游客650万人次，营收超4亿元，刷新全国千古情景区开业纪录。

    优化内容供给，南海还注重发挥大型文旅赛事的乘数效应，促进消费增长。2024南海连续第二年举办草莓音乐节，2天吸引乐迷近5万人，直接实现消费和间接带动全区酒店、餐饮、交通等相关文旅消费预计共达1.55亿元；国庆假期，The Chainsmokers（烟鬼组合）巡回演唱会在桂城举行，吸引超过2万名观众到场；此外，包括2024英雄联盟职业联赛春季赛总决赛、凤凰传奇跨年音乐会等大型活动，成为南海持续引流的重要窗口，如许嵩2024呼吸之野演唱会吸引乐迷超2.2万人，据了解，96%以上是外市人，直接实现消费和间接带动全区酒店、餐饮、交通、购物、景区、演艺等相关文旅消费预计超1亿元。

    除了引入顶流IP，2024年南海还加强了本土优质文旅IP的培育推广，包括举办第二届南海大地艺术节，组织开展南海人文艺术季系列活动，通过一系列主题多样、内容多元、体验感强的活动，延长游客停留时间、促进文旅市场畅旺；与开心麻花签订系列合作协议，打造开心麻花南海影剧院联名剧场，推出首部联名地域原创音乐剧《咏春》开启全国巡演30余场等。

    2024年，南海还发布了《南海区打造湾区演艺新高地行动计划（2024年—2026年）》，围绕演艺经济发展，提出以桂城千灯湖、西樵听音湖、狮山博爱湖三大片区为核心，打造三大演艺消费核心区，10个演艺品牌，以及10多个超100万平方米演艺新空间新场景。

    过去一年，是南海文旅商贸产业不断突破和超越自我的一年，这让我们对于继续讲好南海故事有了更足的底气和信心。

    展望2025年，我们将紧紧围绕“三带三区”文旅发展新格局，坚持项目为王，不断开辟新型赛道，持续打造文旅消费新场景，整合“龙舟+龙狮”活动，擦亮“龙超”品牌，推动传统文化出新出彩，提升大地艺术节、“墟游记”等文旅品牌影响力，打响“西樵山文化”品牌，让人文经济成为南海更闪亮的城市名片。

    （作者工作单位：中共佛山市南海区委宣传部）