11月8日，由广东省总工会主办，云浮市总工会、温氏食品集团股份有限公司工会承办，新兴县总工会、云浮市农梓职业技能培训学校有限公司协办的2026年广东省“新农人”农业经理人职工职业技能竞赛在新兴县举行，来自全省各地的70名选手齐聚新兴、同台竞技。广东省总工会二级巡视员谢岩梅，云浮市副市长梁世军，新兴县委副书记、政法委书记郑楚文，县人大常委会副主任、簕竹镇党委书记何伟健出席竞赛开幕式。

    ●文/图：梁桂婵

    四级工会联动办赛促成长成才

    农业经理人，是乡村振兴浪潮中成长起来的新兴职业。他们懂技术、善经营、会管理，既能扎根田间地头，精细算好农业产业账；也能站在镜头前，讲好乡土特产故事。广东省总工会将农业经理人纳入省级职工职业技能竞赛序列，为这一新职业群体搭建起技能展示、成长成才的优质平台。省、市、县、基层四级工会联动企业、院校协同发力，周密做好赛事各项筹备保障，全力实现选手“拎包参赛、专心竞技”。

    竞赛率先开展理论考核，试题围绕农业经营管理、涉农政策法规、农产品市场营销等核心内容设置，全面检验选手的理论功底与综合知识储备。理论考试结束后，选手们稍作调整，便投入农产品直播带货实操比拼。

    实操竞赛模拟农产品直播带货场景，摄像机、补光灯、产品样品一应俱全。选手依次走进直播间，在规定时间内完成产品推介。镜头前，有人从产地故事讲起，娓娓道来；有人开门见山讲品质、报卖点，节奏干脆利落。评委对照评分标准现场评分，所有竞赛场次还安排两轮复核评审，确保每一份成绩都经得起检验。

    赛事裁判长、温氏股份人力资源部助理部长周龙海表示，从当天上午的理论考试情况来看，参赛选手对“新农人”农业经理人相关技能掌握扎实，整体考试表现良好。他在各直播间巡场后发现，参赛选手熟悉直播技巧、所选产品相关情况，直播开展较为顺畅。

    经过一天的激烈角逐，本次竞赛各奖项全部揭晓：何晓荣获得第1名，黎少广、伍祖浩获得第2、第3名，王琳、陈少莉获得第4、第5名。此外，广州市总工会、中山市总工会、清远市总工会、茂名市总工会4家单位获评优秀组织奖。

    带动更多乡土人才创新创业

    讲好云浮好物故事，既是本次竞赛的考题，也是农业经理人扎根产业、服务乡村的日常必修课。

    直播间里推介的展品均为云浮本土特色好物，既有新兴排米粉、托洞腐竹等传承古法工艺、持续焕发活力的传统风味，也有亚麻籽土鸡、黄皮果汁、罗定肉桂制品等依托创新工艺、新理念打开市场的农创新品，还有象窝茶、南乳花生等享誉已久的名优特产，国恩寺、长岗坡等承载厚重人文底蕴与红色奋斗记忆的文旅资源也纳入推介范围。

    “通过本次直播实操比拼，我深刻认识到，‘新农人’不仅要掌握种养技术，还要具备宣传推广能力。”参赛选手黄凯婷表示，接下来，她将充分运用线上渠道，讲好乡土好物故事，助力农产品走出乡村，为推进乡村全面振兴贡献力量。

    参赛选手李四和说，通过本次活动，他结识了不少农业行业从业者，从大家身上学到许多经验与知识。“我一直都在开展农产品带货业务，此次参赛对业务能力提升很有帮助，有助于把业务做得更好，推动企业发展壮大。”

    赛事在一片欢呼声中圆满落下帷幕，但这不是终点，而是广大“新农人”逐梦乡土的新起点。当前，广东正深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，朝着实现“五年显著变化”目标加快建设农业强省，更加需要懂农业、爱农村、爱农民的经营管理人才扎根乡土、担当作为。未来，这些农业经理人将充分发挥示范带头作用，带动更多乡土人才深耕产业、创新创业，为发展农业新质生产力、助力“百千万工程”、推进乡村全面振兴贡献智慧力量。

    ■延伸

    赛场砺才 标杆引领 政策托底

    新兴县构建乡村人才引育留用完整链条

    当农业经理人赛场遇上直播带货，当理论功底碰撞市场实战，一场全省性的“新农人”技能竞赛落地新兴，而这绝非一次简单的赛事活动。

    作为2026年广东省职工职业技能大赛重点支持项目，广东省“新农人”农业经理人职工职业技能竞赛以“科技兴农 新农人领航未来”为主题，汇聚全省14地市70多名农业经营能手同台比拼。

    放在新兴县持续厚植乡土人才生态的大背景下，这场赛事，正是新兴县从培育“大国工匠”到出台青年入乡兴乡“11条”、持续打造乡村人才高地的生动延续。

    农业发“新芽” 人才正“扎根”

    现代农业，早已告别“面朝黄土背朝天”的传统印象。本次竞赛打破单一理论考核模式，设置“三七开”的考核权重，七成分值留给农产品直播营销实操，选手既要落笔撰写直播策划方案，也要走上镜头推介农产品、应对线上互动考验。

    农业经理人比拼的，是市场研判、品牌塑造、流量运营、风险应变的综合能力。田间地头与直播间相连，种养技术与数字营销相融，恰恰契合新质生产力在农业领域的发展方向：新时代农业，既要懂种养技术，也要懂经营、懂品牌、懂传播。赛场之上，家庭农场主、农村电商从业者、农业企业职工、职校教师等同台竞技，多元身份汇聚一堂，勾勒出广东“新农人”队伍丰富鲜活的群像。

    在新兴县，崇尚技能、深耕农业的种子早已生根发芽。这里走出了现代农业领域的“大国工匠”刘松柏博士，十四年扎根鸡舍一线，潜心攻克中华土鸡营养配方难题，把实验室建在养殖场，把论文写在产业一线，以执着专注、精益求精的工匠精神，为畜禽产业提质增效，成为现代农业匠心标杆。“大国工匠”是乡土人才金字塔的塔尖，而青年“新农人”、农业经理人，正是支撑产业持续向前的中坚力量。

    一个顶尖工匠的成长，离不开适宜人才生长的土壤；一批“新农人”的涌现，则需要政策托举、平台赋能、赛道激励。新兴县在全省率先推出支持青年入乡兴乡“11条”举措，从金融信贷、创业补贴、场地供给、技能培育、安居保障等方面打出组合拳，推出“乡村运营贷”、盘活闲置农房打造青创工坊、培育本土带货达人，让青年入乡创业“进得来、留得住、干得好”，吸引超1.3万名青年奔赴乡土兴业。“大国工匠”树立标杆，“11条”政策筑牢底盘，省级技能大赛搭建比武擂台，三者一脉相承，共同构成新兴县乡村人才引育留用的完整链条。

    让工匠精神在广袤田野传承

    工会搭台，技能赋能，赛事本身就是人才培育的创新载体。本次竞赛含金量十足，第一名可按程序推荐参评广东省五一劳动奖章，前五名获省总工会通报表扬，金银铜奖、优胜奖、优秀组织奖设置完善，全程不收取报名费，食宿、接驳配套保障到位，最大限度降低参赛门槛，让更多基层农业从业者敢于站上赛场。以赛促学、以赛促训、以赛兴农，竞赛不只是一次评比，更是一次全省农业经营人才的交流研修。选手们在这里交流直播思路、分享运营经验、碰撞产业想法，把赛场所学带回田间农场，转化为农产品拓销路、产业提效益的实际能力。

    人才兴，则乡村兴；青年强，则农业强。推进“百千万工程”，核心在产业，根基在人才。过去人们所理解的农业人才，更多聚焦种养技术能手；如今农业经理人登上省级技能竞赛舞台，标志着农业经营管理人才、农村电商运营人才正在成为乡村振兴不可或缺的重要力量。从“大国工匠”扎根产业前沿攻坚克难，到青年入乡政策敞开乡土创业大门，再到省级“新农人”赛事落地开门比武，新兴县正在构建一条梯度清晰、赛道丰富的乡土人才成长路径：既有仰望高峰的匠心榜样，也有托举青年的政策暖流，还有检验本领、亮出风采的竞技平台。

    新兴县将以此次赛事为契机，进一步放大示范效应，让更多年轻人看见乡村的机遇、认同农业的价值，愿意带着知识、创意、新思路奔赴乡土，让工匠精神在广袤田野传承，让青年力量在乡村振兴赛道持续奔跑，以人才活水浇灌现代农业沃土，为广东“百千万工程”注入源源不断的人才动能。