静 子

    “媒体+”赋能迎来2.0版本！

    近日，广东三部门联合印发《“媒体+”赋能农文旅融合高质量发展行动方案（2026—2028年）》（下称《行动方案》），部署6方面16项具体任务，以媒体资源链接和传播赋能，推动农文旅从简单叠加向深度融合跃升。

    “媒”连万物，赋能千行百业。

    过去一年多的时间里，广东聚焦“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”，明确“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”三项硬任务，靶向施策、勠力攻坚，推动“土特产”破圈热销，奏响了一曲城乡融合“协奏曲”。今年是荔枝“小年”，全省销售荔枝约120万吨，较去年减少约50万吨，但销售额却达213.6亿元，较去年的166.9亿元增长约28%。无数鲜活案例有力地证明：媒体不只是时代的记录者，更可成为发展的推动者、赋能者。奔赴“百千万工程”五年显著变化的赶考之路，“媒体+”大有可为，也应大有作为。从这个层面看，出台《行动方案》无异于恰逢其时的布局、靶向破题的实招。

    那这份“媒体+”赋能答卷，又该如何看？

    宏观看，精准思维，贯穿全篇。对标农文旅融合发展“优等生”，广东仍存在不少短板弱项：价值链有待延伸，多地的农文旅融合发展仍处在“农业观光+初级产品销售”等形式较单一的阶段；在地文化挖掘浮于表层，不少景区文创仍以冰箱贴、文创雪糕等同质化常规品类为主，精品不彰、科技不深、品牌不强……有问题就要对症下药。《行动方案》部署“媒体+产业协同”“媒体+品牌赋能”“媒体+文化服务”等重点任务，就是要以媒体公信力、内容生产力和媒介连接力为抓手，通过文化赋能实现价值再造，推动农文旅资源向特色IP、富民产业转化。当好山好水遇上全媒体镜头，当乡土文脉遇上新时代叙事，散落乡野的万千风物，便拥有了走向更广阔市场的通道。

    微观看，举措务实，落点清晰。“媒体+”不是媒体一家的“分内事”，也不是政府部门的“分外活”，而是一场多方协同、群策群力的集体行动。细看《行动方案》，清晰勾勒出一张多方分工、密切联动的路线图：主流媒体建设运营“真乡”“粤乡游”“文化通”等平台，提升农文旅资源数字化整合、产品展示和公共服务能力；自媒体探索建设“小红书村”“抖音村”，以社会化传播和大众化表达展现乡村风貌；政府部门推动新时代文明实践阵地升级，促进优质文化资源下沉基层、服务群众……相信在多方的同心携手、聚力实干之下，必能推动农文旅融合走深走实、见行见效，上演资源变资产、田园变风景、好物变品牌的乡土蝶变故事。

    “媒体+”赋能，未来可期。以农业为基、文化为魂、旅游为形，借传播之力打通城乡供需，让乡土价值持续迸发，农文旅融合高质量发展这篇文章必能越做越大、越做越实、越做越精彩！