近期，2026中国广播电视精品创作大会（以下简称“创作大会”）在北京举行。作为广东文化产业六大“政策包”之一，“广东影视政策15条”落地一年多来，政策红利加速转化为产业动能，以“广东出品、广东拍摄、广东故事”为核心特征的“剧美岭南”品牌愈发闪亮，在创作大会上引发广泛关注。

    在广东影视政策的持续扶持孵化之下，粤产好戏接连登场。11月3日，粤产古装剧《兰香如故》专场研讨会在京举办；11月5日，李路执导，张颂文、井柏然主演的年代剧《谷雨》登陆CCTV-8黄金档，剧组集中于惠州拍摄，江门台山同样有取景。

    本届创作大会报告提出，当前剧集形态正从“单一货架”走向“多元菜单”。当下的粤产剧，聚焦剧集精品化、现实主义表达、价值叙事升级等核心命题，正从“单点爆款”走向“精品集群”，呈现出“量质齐升”的产业生态。

    ●南方日报驻京记者 刘长欣 记者 赵媛媛

    爆款解码  广东影视扶持贯穿项目全周期

    今年的影视市场中，《兰香如故》带来一抹亮眼的惊喜。自今年9月开播以来，该剧在CCTV-8晚间档单集最高收视率达0.98%，收视份额11.99%，创下2026年央八晚间档剧集收视新高。

    在广东省广播电视局副局长王跃看来，这份走红并非偶然。他坦言：“《兰香如故》不是孤例，是广东影视产业政策红利持续释放、‘剧美岭南’生态体系持续完善的必然结果。”

    他所说的“政策红利”，指的是2025年5月出台的《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，业界简称“广东影视政策15条”。这是全国首个覆盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧全品类的系统性政策包，扶持贯穿创作全链条，创作生产环节最高可获2000万元综合扶持。

    《兰香如故》在广东立项，由广东影视企业联合出品，先后获得广东剧本孵化、精品创作专项扶持。中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉把这种扶持概括为“一个机制的胜利”：“从看中剧本到创作孵化，再到后续扶持，广东的介入贯穿了项目全周期。”

    机制的灵活性，在备案环节也有体现。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在创作大会上提到，《兰香如故》原为规避40集上限分成两季备案，播出前经总局同意合并为47集，并由广东局在一两天内完成变更备案程序。他说，破除40集上限等“一刀切”约束，“把叙事自由度还给创作者”。

    创作端的变化同样明显。中央广播电视总台项目制片人刘盈盈观察到，当下古装剧极易陷入两种套路：要么是主角光环加持的爽感叙事，要么是局限于角色内耗、宅斗拉扯的狭窄框架。《兰香如故》跳出了这一惯性。“它聚焦封建礼教桎梏下的不同阶层女性，刻画她们的隐忍、坚守、互助与觉醒，用克制、温柔、悲悯的视角描摹时代众生。”刘盈盈评价，剧集以现实主义底色重塑古装叙事，让古装剧拥有了关照人性、反思时代的人文重量。

    在传播端上，王跃观察到：“以往海外观众看国产古装剧，多是欣赏服饰、场景、美学风光。但《兰香如故》不一样，海外观众开始讨论人物选择、共情人物命运、理解故事背后的文化底色。”这种从“视觉观赏”到“情感共鸣”的转变，意味着中国影视内容真正实现了“入脑入心”。

    生态优化  让精品诞生从“偶然”到“可预期”

    一部精品的诞生，靠匠心；一批精品的涌现，靠生态。

    如何把出圈的“偶然”变成“可预期”？本届创作大会发布的《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》颇具启示，报告把上半年影视行业态势概括为“三个回归”：从明星中心制回归剧本中心制，从流量依赖回归内容定力，从数据迎合回归真诚表达。

    报告同时判断，行业正从“减量”走向“稳量提质”。供给端的结构变化印证了这一点：冯胜勇给出一组数据，全国中剧备案从今年初每月十几部增至每月四五十部，网络故事片从每月六七十部增至一百六七十部。供给回升，不是粗放式扩容，而是结构优化，“推动创作者八仙过海、各显其能”。

    广东的布局与这一趋势同向。近一年来六部粤产剧接连登陆央视黄金档：《风与潮》是重大革命题材，《金关》是首部海关旅检题材，《藏锋》是公安特警剧，《我的山与海》是年代励志剧，《奇迹》是精品短剧集，《兰香如故》是古装世情类型。“只要是正能量、有特色、敢探索的，我们都欢迎。”王跃说。在题材类型上，广东重点关注三个方向：红色文化、岭南文化、改革开放等特色题材；大体量头部项目，题材不限；前沿创新项目，特别是青年主创、开辟新类型新赛道的项目。

    长剧之外，微短剧也在成为新赛道。珠海横琴新建国际影视城，聚力微短剧拍摄和海外发行，ReelShort、DramaBox等头部平台均布局深圳。

    微短剧之外，广东在长剧领域的布局同样有体系支撑。源头是“广东影视政策15条”构建的全链条扶持体系，21个地市配套80余项细化举措。值得一提的是，广东这套体系并非坐等好项目自己找上门，而是建立动态选题库和项目库，常态化组织创作采风和选题推介。事实上，广东对影视项目的扶持早有布局。2024年至2026年，广东已对5批次共40个电视剧、网络剧项目给予资助，题材覆盖面宽广。

    服务效率是广东吸引全国剧组的另一重底气。依托“广东影视综合服务平台”和一站式协拍小程序，全省构建“1+21”协拍服务网络，让剧组落地更顺畅。

    导演李路对此深有体会。他执导的新作《谷雨》是国内首部年代涉税罪案剧，取材于上世纪90年代轰动一时的涉税大案，剧组在广东取景。“广东特别适合拍影视剧，气候宜人，自然环境丰富多样，江河湖海都有，并且具备完善的影视工业基础，人才、产业链齐全。”李路说。

    开放聚势  吸纳全国优质项目扎根湾区

    对影视产业集群而言，本土生态与外部资源如何配比，是一道必答题。广东的选择是开放聚势：以湾区平台吸纳全国优质主创、优质IP、优质团队，再让这些资源在岭南落地生根。

    今年以来，《雾里青》《爱情慢慢》《开到荼蘼》《爱在无尽夏》等多部都市剧全程在粤拍摄，《三尺之下》在韶关杀青，《明日乐园》在佛山收官，《狩谎》在深圳盐田取景，《池中物》近九成场景取自佛山三水。随着内地与港澳之间签署的CEPA条款推进落实，在粤立项的粤港澳合拍项目享受同等待遇，不少港澳项目已进驻深圳前海、广州南沙取景。

    据王跃介绍，“广东影视综合服务平台”上线一年多来，在省、市、区、街道及相关部门的高效协同下，共协助253部电影、长剧、中剧、微短剧在广东拍摄，拍摄场景落地效率提升70%。其中落地广东拍摄的长剧超50部。

    产业集聚效应也随之凸显。全省新增影视企业超千家，华策、新丽、正午阳光、光线影业等头部机构相继落户湾区，仅广州增城就集聚超700家影视企业及工作室。横琴、前海、南沙等平台15%的企业所得税优惠，也给落户企业带来实惠。技术底座同步搭建，全省超高清视频产业规模超万亿元，新建高新技术摄影棚最高可获2000万元扶持。

    开放聚势并不只是“把剧组请进来”。王跃直言：“我们锚定的是‘广东出品、广东拍摄、广东故事’。”

    以《谷雨》为例，惠州惠城区的水东街、合江楼、惠州西湖、红花湖、下角老街区、南门市场，以及惠东双月湾、大亚湾澳头渔人码头，构成了剧集的主场景。江门台山的骑楼老街、台山一中、大江镇三角市，则作为补充场景，为剧集添了一层侨乡的年代质感。

    真正“扎根”的作品，得从岭南的土壤里“长”出来。一批从策划阶段就带着岭南基因的项目正在蓄力待发：《燕食记》以岭南饮食烟火承载时代人情与地域文脉；新备案的《东江纵队》深挖红色岭南底蕴，《花城万里》则从当代都市视角切入岭南生活。创新科幻剧集《明日乐园》已完成拍摄制作。

    更深的考验在于，如何让更多光影故事不止借岭南入镜，更展现出属于这片土地的精神与叙事。

    对此，王跃信心满满：“业内常说影视寒冬，但从体感上讲，广东目前的影视行业很火热，一直在往上走。”