“从广州过来就一个多小时，太适合周末出行了。”走出梅龙高铁五华站，游客李文杰说着自己的周末旅游计划。“看一场球，吃一顿鱼生，体验一回五华热矿泥温泉。”

    高铁缩短时空距离，也为这座球王故里打开融湾引流通道。

    体育聚人气、文化塑气质、旅游攒财气，一年来，五华县文化广电旅游体育局立足“百县千镇万村高质量发展工程”和苏区融湾建设大局，统筹体育、文化、旅游三线发力，把足球赛事做成文旅入口、让客家非遗双向出圈、用“文武五华”品牌串联全域资源，绿茵流量、山水红利正加速转化为苏区振兴动力。

    ●黄培强

    足球赛事促农文旅融合增收

    文化广电旅游体育局局长担任解说员，这在五华并不是新鲜事。2026年五华县“球王杯”快乐足球超级联赛中，文化广电旅游体育局局长吴恺平的赛事讲解，为球赛传递最本真的快乐理念。

    足球，是五华刻在城市发展中的文化符号，更是撬动全域消费、串联农文旅资源的重要支点。

    车行至兴华高速水寨出口进城大道，“球王故里 足球之城 五华欢迎您”巨型横幅映入眼帘。在五华，全县292块标准足球场、366支球队、全年超2000场赛事，托起的不仅是竞技成绩和足球之乡的美誉，更是一条越走越宽的增收链。

    “球赛还没开场，店里就坐满了凭票根来打折的球迷，五华鱼生和客家菜翻台一桌又一桌。”城南食府负责人周标华算了一笔账，粤超期间店里销售额和客流量增长约三成。

    来自商户的真切感受，在一组组消费数据中得到印证。

    以足球赛事为文旅融合核心抓手，五华做强中甲、粤超、“球王杯”快乐足球超级联赛等赛事矩阵。2026年以来，承办15场中甲联赛主场赛事，吸引观赛群众及游客超10万人次，实现票务收入近100万元，联动各乡镇打造中甲特色圩日，落地梅州市2026年农民丰收节暨五华菩米文化嘉年华，配套农产品展销、文艺汇演、非遗体验，延伸赛事消费链条，15场中甲主场带动全域综合消费5900万元，全力打造“最具人间烟火气的中甲联赛主场”。

    与此同时，五华承办4轮粤超梅州主场赛事，设置5个城乡联动“第二赛场”，4场赛事接待群众21.61万人次，拉动全域综合消费6599万元。

    “除了中甲、粤超赛事，我们还精心组织开展五华县‘球王杯’快乐足球超级联赛，包括擂台赛、邀请赛、挑战赛、县级赛。”文化广电旅游体育局副局长邹铃介绍，叠加“球王杯”快乐足球超级联赛系列赛事等本土品牌赛事，今年1—10月，五华各类赛事合计带动全域综合消费超1.52亿元。

    1—10月，横陂足球特色小镇客房总接待人次超6万，依托赛场场景构建多元消费体系，推动球迷客流向量贩餐饮、品质住宿、短途出游等消费领域转化，夯实“足球引客、全域留客”的发展基础。

    这些，只不过是五华足球赛事促农文旅融合增收的缩影。进一步深耕“足球+”融合模式，五华将球赛办好，不只是搭建竞技比拼的赛场，更是搭起客商相聚、好物出圈、城乡联动的共享平台。

    五华物产丰饶，孕育出菩米、鱼生、坚果等一批极具地方特色的农产品。足球赛事的持续升温，为深山好物推开了面向全国的展示窗口。赛场之外，消费场景同步延伸，观赛、品美食、购特产、逛乡土串联成线，一次性的观赛体验，不断转化为拉动本地服务业、特色农业持续增长的持久动力。

    “我们联动全县16个镇打造‘足球+圩日+文艺’的特色模式，让体育赛事融入乡土生活，让赛事流量激活城乡消费。”五华县文广旅体局干部彭山说，一镇一轮值的机制，既展示各镇产业特色与乡村振兴成果，也让赛事流量下沉到镇村一级。

    非遗艺术加快双向活化出圈

    国庆假期，五华好戏连台。采茶戏、群众文艺、提线木偶轮番登台，表演向市民免费开放，覆盖假期不同时段，满足多元观赏需求。

    “把非遗展演、农特产市集、客家美食夜市嵌入各类文旅活动，打通文化传承、产品销售、群众增收通道，让客家非遗活在当下、本土物产走向更广市场。”邹铃介绍，五华还会根据节假日，推出限定活动，如在中秋节推出中秋游五华，观民俗、赏山水、看足球，满足市民群众需求。

    当下，“戏剧进农村、进学校、进社区、进景区”在五华实现常态展开，2026年计划演出100场，截至目前已完成104场，超额完成任务。

    从成效来看，戏台搭到了景区门口、赛事现场，实现非遗艺术双向活化出圈。

    所谓双向活化，一边是流量滋养非遗，借足球集聚的人气、文旅带来的流量，拓宽展示渠道。另一边是非遗增色各类活动，用厚重的客家文脉丰富体育活动内涵，文体相融、互为增益。五华提线木偶戏、采茶戏、竹马舞等非遗艺术亮相村超全国赛开幕式，并登上粤超中场舞台，客家鼓乐和现代潮流节目同台碰撞，传统艺术跳出封闭的小剧场，在更大的公共场景收获新观众。

    8月2日，广东五华的神牛足球队挑战福建上杭红古田足球队，助推五华县超大步“走出去”，以绿茵赛场打通闽粤文体、文旅、商贸常态化联动通道。赛事当晚，在福建上杭瓦子街历史文化街区，五华采茶戏倾情献演《补皮鞋》《茶韵茶情》等经典剧目，引得掌声一片。

    8月8日晚，贵州榕江的夜空下，聚光灯齐齐打向开幕式舞台。纤细的丝线牵动木偶提壶斟茶、挥毫泼墨，笔落处“国泰民安”四字舒展，温婉的采茶戏唱腔，伴着竹马舞轻快的步伐。台下观众看得入神，有人脱口而出：“写字如行云，泡茶似真人。”

    对五华而言，赛场除了是竞技空间，更是文化传播的平台。

    一年来，五华文化艺术事业蓬勃发展、亮点频出，整体呈现精品新作集中涌现、创作业态多元拓宽、文艺赋能愈发深入的发展新气象。从“球王杯”县超到中甲、粤超主场赛事，五华几乎逢赛必有非遗展演，提线木偶、采茶戏、竹马舞早已是绿茵场边的常客。

    文化品牌提升形成产业链条

    9月11日至13日，2026年全国传统武术公开赛（广东赛区）在深圳市光明区红花山体育中心举行。五华县状元功夫代表队一举斩获金牌20枚、银牌21枚、铜牌20枚，并荣获赛事最高综合荣誉“武德风尚奖”，为“文武五华”文化品牌再添浓墨重彩的一笔。

    建设“文武五华”文化品牌，五华承前启后，用产出思维加以推进。

    2025年，《“文武五华”文化品牌建设实施方案（2025—2027）》出台，确立“以文铸魂、以武砺志”的品牌定位，聚焦足球、戏剧、诗词、工匠、红色五大文化富矿，塑造“文武双全”的城市形象。

    围绕这一方案，五华下着一盘长远的发展棋局。

    一边，持续丰富“文武五华”品牌内涵，五华用好“文化之乡”“足球之乡”“工匠之乡”“诗词之乡”“戏剧之乡”等城市名片，大力宣传“刚直为人硬打硬，匠心做事实打实”的新时代“五华精神”，形成更多具体的文化符号。

    另一边，五华加快“文武五华”城市形象载体的提质升级。狮雄山秦汉遗址保护展示工程、长乐学宫安防、县非遗中心、县青少年足球训练中心等省、市、县重点项目有序推进，其中狮雄山项目争取上级专项资金2095万元，至目前已累计完成总工程量约39%。

    “原来五华狮的创意灵感源于五华狮雄山秦汉遗址（长乐台）所承载的历史文脉，以及当地崇文重武、工匠辈出的文化传统。”站在展柜前，游客李晓华细细读懂五华的文化脉络，不由惊叹，“五华原来是一个宝藏城市啊！”

    “文武五华”文化品牌如何长成产业链？如今，五华的解法便是跳出单纯做宣传、办活动的思路，把文化IP从展板和舞台上解放出来，嵌入产品、赛事、研学、文旅消费全链条，让文化符号变成可体验、可交易、可持续的价值载体。

    如，赛事流量率先转化为消费增量。依托粤超联赛等赛事，五华推出“票根经济”，把一张观赛票变成全城消费通票。本次粤超赛事配套推出两条精品旅游线路，兼顾高铁与自驾出行，同步发放粤超限定纪念明信片，明信片附带观赛酒店专属折扣，还内嵌本土商户消费优惠券，由本地爱心企业全额赞助，球迷持明信片即可解锁全城吃住玩优惠。

    “以串珠成链模式整合文旅资源，打造足球溯源、客家文脉、温泉康养等精品旅游线路，推动足球特色镇、红色文旅地、康养片区联动发展，丰富高品质文旅产品供给。”邹铃认为，“文武五华”不再只是对外展示的城市标签，而是统筹本土资源、汇聚外部资本、带动群众增收的产业主轴。