从产品远销海外，到自主原料进入国际品牌供应链，再到研发、生产与销售网络向全球延伸，广州美妆的出海故事，正在写下新的篇章。

    11月5日上午，第四届广州国际美妆周化妆品高质量发展大会在广州白云国际会议中心举行。

    本届美妆周以“大美湾区，潮领全球”为主题，由广州市人民政府、广东省药品监督管理局共同主办，以高质量发展大会为牵引，市场趋势发布、全球买手采购季、产业游学等系列活动联动展开，让广州的制造能力、科研成果和品牌创意，与全球市场需求更加紧密地连接。

    千年商都向海而兴，千亿美业向新而行。随着研发、智造、品牌资源与全球市场深度联结，广州正将深厚的产业积淀转化为持续创新和全球化运营的核心竞争力，推动更多中国美妆产品扬帆出海，助力本土品牌在国际舞台绽放光彩。

    链聚千亿

    “国际美湾”夯实产业根基

    广东是全国化妆品产业第一大省，各项主要指标均居全国首位，化妆品注册人数、备案人数占全国40%，化妆品生产企业数占全国56%，化妆品工业总产值占全国60%，产品有效注册备案品种数量占全国的80%。广东化妆品产业基础雄厚、链条完备，生产制造优势突出。

    广东美妆如何由“制妆大省”迈向“制妆强省”？广东省药品监督管理局副局长罗玉冰在发布中介绍，省药监局坚持统筹发展和安全、统筹监管和服务，围绕培育国际品牌、打造头部企业、强化文创融合、建设“美妆硅谷”、加快原料创新、优化产业结构、助力产业出海、保障产业安全推出八大举措，推动科技创新与产业创新融合，全力打造“广东美妆”品牌。

    扎根千年商都沃土、联通粤港澳大湾区、面向全球市场，广州美妆产业以完备产业链为骨架，以持续创新为内核，成为享誉海内外的“国际美湾”，向世界持续输出中国美妆力量。

    广州美妆扬帆出海、驰骋全球的底气，根植于一条深扎城市肌理、贯通内外循环的全链条产业生态，来自数十年深耕积淀形成的产业厚度。这里不仅是美妆产品的生产制造地，更是原料供给、技术研发、品牌孵化、商贸流通的集聚高地，产业生态环环相扣、共生共兴，构筑起难以复制的集群优势。

    依托完备的产业配套，广州美妆产业规模持续领跑。据大会发布数据，广州化妆品年产值已连续7年超过千亿元，2025年突破1200亿元，规模稳居全国首位；全市化妆品生产企业超过1800家，注册人、备案人近8000家，市场主体梯队完备、活力充沛。

    从前沿原料研发、精细化配方设计，到包材创意开发、智能车间量产，再到品牌内容运营、跨境全球贸易，产业链上下游各环节紧密咬合、高效联动，研发、制造、检测、营销、流通要素一应俱全，为产业长期稳健发展筑牢厚实底盘。产业集聚带来的高效配套，持续降低创新试错成本，成为企业上新拓市的有力支撑。

    产业竞争的重心，正持续向上游研发端迁移。截至2026年第三季度，广州累计完成化妆品新原料备案52个，占全国总量约12%；建成化妆品相关国家工程研究中心1家、省级工程技术研究中心37家、省级企业技术中心20家。新原料、新技术不断落地，为企业打造差异化产品、提高品牌价值创造更多空间。

    各区错位布局、协同联动，进一步放大全链条优势。白云区“白云美湾”聚力制造集聚、品牌孵化，夯实美妆智造基本盘；黄埔区“南方美谷”打造前沿技术攻关阵地；花都区“中国美都”深化工贸联动；从化区“湾区美谷”稳步推进绿色美妆产业布局。与此同时，海珠区做强数智品牌运营、越秀区深耕商贸出海渠道、番禺区释放科教人才资源优势、南沙区发挥跨境枢纽便利，各区特色互补、功能联动，多点支撑、一体协同，共同绘就层次丰富、优势互补的“国际美湾”产业版图。

    广州市市场监管局局长江英桥在《2026广州化妆品产业白皮书》发布时表示，广州将支持新原料研发、新功效转化、新场景应用，推动“广州制造”向“广州创造”“广州品牌”跃升，以更大力度护航企业出海，同时守牢化妆品质量安全底线，让创新活力与发展质量同步提升。

    广州美术学院教授、博士生导师、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创设计师曹雪以《妆，何以为美》为题作主题演讲。他提出，走过规模扩张阶段的美妆产业，需要在产品品质、品牌价值和美学服务上实现升格。在美学追求上，曹雪认为，当下是一个追求“唯一”而非追求“第一”的时代：“第一”是在同一条赛道上比先后，“唯一”则是独一无二、无可替代。如何把广州美妆品牌做成全球的“唯一”，是产业迈向高质量发展需要答好的课题。

    舟行万里

    与企同行共拓出海新局

    迈入2026年，广州开启“十五五”发展新篇，千亿美妆产业乘风出海，将目光投向更为广阔的全球市场。

    出口同比增长33%的亮眼数据背后，既是广州美妆海外市场版图持续扩展的生动注脚，更是企业全球化经营模式的深刻转型。

    大会透露，目前已有15家广州美妆企业在10余个国家布局自建或合作海外工厂，落地海外仓超30个。生产基地、仓储节点、销售网络同步向海外延伸，推动企业把本土成熟研发能力与完备供应链优势，同海外多元消费需求、属地渠道资源深度融合，探索本土化深耕的全球化路径。

    本次发布的《2026广州化妆品产业白皮书》聚焦美妆出海赛道，梳理东南亚、美国、欧盟、日韩、俄罗斯及欧亚经济联盟、中东、拉美、非洲等重点市场的消费特征与准入策略，将合规准入、研发配套、海外生产、通关贸易、物流履约、品牌营销串联成完整出海链路，将服务落到具体需求上，为企业扬帆远航提供清晰指引。

    规模增长之外，产业内核悄然迭代。自研原料、特色配方不断涌现，柔性智造、数字化管理加速落地，本土品牌主动布局境外渠道。制造底座、技术创新、品牌塑造相互赋能，赋予“广州出品”扎实的品质内核，为中国美妆参与全球竞争积蓄底气。

    会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在主题演讲中表示，广州美妆产业、产量、品牌、出海四个维度均居全国首位，“这是属于广州美妆过去的标志，更是走向未来的序章”。面向未来，颜江瑛提出以“五个超越”重塑广州美妆的领先地位：建设美妆产品数字护照，筑牢信任底座；构建化妆品安全评估师体系，把安全评估能力打造为产业新的信用基础；打造美妆包材CMF（色彩、材料、工艺）平台；搭建合规企业法律救援平台，实现“让合规被保护，让假货被严打”；以广州气味IP拓展美妆边界，形成城市嗅觉名片。

    颜江瑛宣布，2027年2月24日至26日，中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2027CAME）将与中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）在广州中国进出口商品交易会展馆双展联袂举办，邀行业同仁再聚广州。

    大会“创新茧・蝶变”分享环节，宝洁、维琪科技、海龟爸爸、谷雨、联合利华、雪蕾等企业代表同台交流，围绕研发、原料、文化、品牌等维度分享创新实践。从基础科研到终端消费，多元主体同台对话，展现产业创新图景。

    广州美妆的出海，正在从简单卖货转向品牌化运营，从单个企业单打独斗转向产业链协同布局，持续锻造参与全球竞争的创新能力。

    盛会搭台

    抢抓机遇共谱美业新篇

    产业链的创新活力、出海的迫切需求，依托美妆周这个开放平台充分释放。一场产业盛会的价值，从来不止于论坛之上的思想碰撞。广州国际美妆周打开新窗口，一边承接全球采购需求，一边释放城市产业引力，把洽谈、投资、合作的契机落到实处。

    第三届美妆周期间，来自31个国家和地区的709名海外买手赴穗采购。自第三届美妆周以来，27个化妆品产业链重大项目落户广州，总投资近48亿元，其中亿元以上项目21个。持续汇聚的采购需求与产业投资，让美妆周成为观察广州产业吸引力的窗口。

    本届美妆周进一步将趋势研判、商贸对接、技术交流与产业考察相结合，安排10场市场趋势发布、为期两天的全球买手采购季和15条特色产业游学线路，推动国内外企业在看产品、谈合作的同时，深入了解广州的研发与制造能力。

    围绕企业出海需求，美妆周期间开展了多场相关活动，覆盖东南亚、日本、拉美等市场的渠道机会与运营实践；出海法规专题则聚焦质量管理、市场准入和可持续发展等问题。海外买家对接会将采购需求与产业供给直接连接，现场还设置涉外法律咨询服务，为企业提供国际贸易、合规建设及境外知识产权等方面的专业支持。

    围绕产业创新，系列活动延伸至AI赋能制造、安全与功效评价、绿色生物制造、化妆品协同创新与人才培养等领域。既关注新技术怎样进入实验室和生产线，也关注科研成果如何转化为产品、人才培养如何回应产业需求。

    本届美妆周还将专业交流与公众体验相连接。第三届调香师大会、全国调香师职业技能竞赛决赛、中国香料香精行业科学传播专场等活动，推动香氛创作、科学传播与人才交流；产业游学走进广州各区，全民消费日在线上展开，让产业资源、品牌产品与消费需求形成更多互动。

    从会场的观点交流，到场外的供需对接，再到产业游学中的实地考察，广州国际美妆周将一座城市的产业能力向全球拓展，也为国际合作提供了更具体的机遇。

    撰文：郭苏莹