杨丽东

    近日，2026年广东非遗周暨佛山秋色活动圆满落幕，佛山祖庙秋祭大典、乡饮酒礼、秋色巡游、非遗市集等等，活动内容精彩纷呈、市民游客广泛参与、各大媒体争相报道，这场传承数百年的民俗文化盛会出圈出彩，成为全民共享的文化盛宴。

    佛山是岭南广府文化的核心发源地和重要传承地，文脉绵延、底蕴深厚，民俗文化资源富集、特色鲜明，如行通济、叠滘龙舟漂移等与佛山秋色活动一样，已经成为佛山知名的民俗文化活动和文旅活动品牌，每年吸引数十万人参与其中。

    不止于佛山，近年来全国各地特色鲜明的民俗活动频频出圈，既叫好又叫座，让流量变留量。就此来看，通过民俗文化活动赋能城市文旅发展是切实可行的。

    这是因为，相较于展览展示、旅游推介等活动，民俗文化活动不仅有浓郁的地方文化特色，更具备群众基础好、活力足、参与感强、体验性好等特点，可以说不分男女老少、国内国外，皆可轻松参与。此外，民俗文化活动不是单一功能的娱乐活动，其背后往往还蕴藏着丰厚的文化内涵，如爱国、诚信、善良等价值观念和健康、吉祥、幸福等美好寓意，这些朴素的情感为游客提供了满满的情绪价值。

    事实上，文化和旅游本就密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，既是传承中华优秀传统文化的重要路径，也是促进旅游业高质量发展的重要渠道，更是满足市民游客精神需求的重要手段。

    “博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用。”近年来，“博物馆游”成为一种趋势和潮流，正是博物馆的价值和功能的鲜明体现。从这个意义上来说，博物馆在推动文旅融合发展中可以扮演更加重要的角色。

    博物馆不仅要收藏好每一件文物、策划好每一个展览、举办好每一场活动，更要保护和传承好其背后所承载的独特地域文化，其中就包括文化魅力突出的民俗文化活动。

    以佛山市祖庙博物馆为例，持续挖掘保护和活化利用佛山民俗文化资源，每年举办祖庙庙会、春秋二祭、乡饮酒礼、孔子诞辰等民俗文化活动，常态化举办武术、醒狮、粤剧等非遗表演，近年来游客数量和旅游收入连年增长，成为佛山文旅融合发展的典型案例。

    当前，博物馆正在经历从“文物收藏机构”到“文化体验空间”再到“文旅融合场景”的转变，应当坚持守正创新，发挥资源优势，积极参与到民俗文化的挖掘整理、传承保护和活化利用中来，并持之以恒地进行内容创新、运营管理、品牌打造和融合传播，从而使其成为赋能城市文旅融合发展的超级IP。

    总而言之，地方特色文化正在成为城市的新符号与新标识。民俗文化作为地方文化最重要的组成部分之一，也可以在文明交流互鉴中发挥积极作用，讲好佛山故事。

    （作者系佛山市祖庙博物馆副馆长）