杨涛

    10月23日，佛山秋色在禅城祖庙拉开帷幕，祖庙秋祭、乡饮酒礼、秋色巡游、非遗活态展接连登场。这场盛会是禅城以民俗推动文商旅融合的一次集中展示。

    近年来，禅城推动千年民俗持续转化为城市消费力和品牌力。2025年，全区接待游客1367.32万人次、实现旅游收入138.84亿元，两项增速均居全市前列。禅城如何以超级民俗IP为载体，擦亮“千年佛山·烟火岭南”城市名片？其答案是构建起“民俗引流、商圈聚客、酒店留客”的完整转化链条。

    以民俗引流，全年布局聚人气。禅城并不满足于“办一场活动、热闹一阵”，而是将民俗作为城市文旅的超级IP进行系统谋划。时间上，从年初的年俗欢乐节、迎春花市，到元宵行通济、二月二游朱紫，再到秋日的佛山秋色、华光诞，禅城把近30项民俗活动串珠成链，形成“季季有主题、月月有看点”的活动体系。

    呈现上，传统民俗与现代潮流相碰撞，焕发出新活力。佛山秋色上木版年画里的门神走出画纸、AI机器人踩着鼓点巡游；岭南新天地“巅峰狮王战”上七大传统狮种轮番登台，海内外狮艺传承人同台切磋；南庄车水马龙节以30公里龙舟马拉松刷新吉尼斯世界纪录……

    今年中秋、国庆假期，禅城接待游客增速均居全市第一，全网传播流量达15亿，民俗活动的引流效应进一步显现。

    以业态聚客，全域承接促消费。禅城从场景嵌入和供给升级两端发力，一方面把民俗场景嵌入商圈、景区、街区，推动“看热闹”向“逛着买”转化。本届秋色约60个非遗项目直接摆进岭南新天地、铂顿城等商圈；南庄车水马龙节串起汽车消费、水乡旅游、龙舟竞渡、非遗体验等多种玩法。

    另一方面，禅城的商业承载能级持续提升。佛山万象天地、禅城首家山姆会员店相继开业，首店经济、会员商超与老街市集、非遗美食形成互补。线上转化链条也在打通，秋色商圈联盟依托“佛趣游”小程序，实现领券、核销、打卡一站式服务。

    从数据可以看出，禅城承接客流的能力持续增强：今年中秋、国庆期间，禅城主要商业载体客流总量超685万人次、消费金额增长27.6%，旅游总收入达9.52亿元。

    以夜宴、夜游、夜宿留客，加快向度假式旅游目的地迈进。民俗盛会上，一桌桌宴席把民俗体验转化为可预订、可消费的餐饮产品；梁园夜游、祖庙光影秀、功夫夜市共同点亮禅城夜空。同时，全季、亚朵等连锁品牌酒店相继落子，年内8家华住系酒店集中进驻禅城，补齐中高端商旅住宿短板。

    据统计，2025年，禅城区住宿业入境住宿人数同比增长23.2%，居全市第一；今年中秋、国庆假期过夜游客人次分别增长29.09%、17.72%，住宿登记人数增速居全市第一。

    以人文润城，重塑城市空间。2023年，禅城启动城市格调提升三年行动计划；今年以来，行动进一步升级，禅城全面掀起美学革命。禅城以“文化针灸”激活300万平方米老旧空间，吸引1000多名主理人入驻老街巷、旧厂房。一座可漫步、可停留、可对话的人文城市正在生长，让禅城在民俗烟火气之外，更见物、见人、见生活。

    对禅城、对佛山而言，需要做的是进一步把“节庆流量”转化为“城市留量”：让民俗出现在舞台，也扎根在商圈与街巷；让游客来看一场，也愿意住下一晚。

    （作者系佛山市禅城区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长）