十月的佛山，秋天是被鼓点敲醒的。

    10月23日19时30分，祖庙牌坊广场，秋色信号灯亮起，巡游起步。这场由广东省文化和旅游厅、佛山市人民政府联合主办，佛山市文化广电旅游体育局承办的“粤见秋色・乐游佛山”2026年广东非遗周暨佛山秋色活动，就此拉开帷幕。

    3.3公里的巡游路线成了一条发光的河。一位在路边站了一个小时的阿婆说：“年年都来，今年最‘墟撼’。”

    “墟撼”，粤语里是热闹到震撼。但比热闹更值得琢磨的，是这场盛会今年给自己定下的那个字——“潮”。活动涵盖秋色巡游、祖庙秋祭、乡饮酒礼、非遗活态展四大主体，并推出剧场专场、国潮活动、第二现场等延伸项目，串联起一场集“好看、好吃、好玩、好逛、好彩”于一体的全民文化盛宴。

    佛山秋色走了近600年，灯、车、马、飘、地、水、景七色俱全。一个传统民俗，如何变“潮”？

    答案是，今年的“潮”不在彩灯多亮、机器人多酷，而在它做对了三件事：让符号破壁，让非遗出海，让场景焕新。

    破壁

    门神“走下墙”

    秋色换了一副面孔

    23日晚，鼓点骤起，六大篇章依“出发—汇聚—前行”铺开，38项节目、17辆彩车，约150分钟，把岭南古韵与国潮新风汇入同一幅长卷。

    最让人心头一动的，不是新，是“旧物新生”。木版年画里的门神，今年第一次被做成巡游造型。它原本贴在门上，是“被保护的对象”；这一晚踩着鼓点，成了“被使用的符号”。紧随其后是行通济的巨型生菜，摇摇晃晃地过来，沿街观众抬手“接生菜（财）”；另外，著名雕塑家吴信坤为马年打造的“新八骏”潮马，传统“马色”换了一身潮玩审美的外衣。

    三个佛山人最熟悉的符号，在同一支队伍里完成了从“静态遗产”到“动态IP”的转身。

    还有其他新潮节目一波波点着气氛：飞天鳌鱼灯影流转，像从夜空游到了街头；全网爆红的“大湾鸡”晃着脑袋走过，人群里爆出阵阵笑声；国产AI机器人伴着音乐律动，科技感与民俗风撞出奇妙火花；汕头西门11米长的巨型龙虾通体透亮、色彩斑斓；清远瑶族长鼓舞压轴，6米长的巨鼓由14名青年托举着移动，鼓声震得人胸口发烫，国家级非遗的千年底蕴，在这一刻直抵人心。

    巡游队伍中，纪念中国工农红军长征胜利90周年主题情景表演格外引人注目。演员沉浸式再现峥嵘岁月，沿街观众驻足肃立，欢呼与敬意在同一条街上并存，分寸克制。黔东南、伽师、墨脱、郴州、茂名等对口帮扶城市的节目穿插其间，佛山把“帮扶”做成了同台演出的文化尊重，而不是展板上的成绩单。

    也有人担心，“潮”会不会沦为网红拼贴？今年佛山的解法是，用叙事主线管住结构，用定点表演控制节奏，用主会场稳住仪式感。

    潮要有骨，才不至于散成一地流量。这副骨，是六百年积下来的。

    24日晚，巡游移师南海西樵，再走3.3公里。从老城到镇街，一场“中心城区的节”，正在变成“一座城的节”。

    出海

    从打卡到下单

    非遗成了可预订的产品

    如果说巡游是“给人看”，那么由佛山市文化广电旅游体育局主办的“遇见非遗·玩转佛山”入境旅游推广活动，回答的则是更硬的问题：怎么让人来、让人买、让人再来。

    佛山的破题，是把“文化展示”直接改造成“商业闭环”。

    该活动结合2026入境游高质量发展活动暨“广东奇妙夜”嘉年华契机，在产品端，4天3晚踩线考察把境外批发商、海外达人带进祖庙、南风古灶、香云纱基地，不是隔着玻璃看，而是上手做：拉坯、染纱、学两招咏春。首发的“非遗体验护照”，把重点点位的介绍、集章规则、预约指引打包成册。它的价值不在“纪念”，而在“接口”——第一次让佛山非遗以“可预约、可组合、可定价”的形态出现在境外游客面前。

    而在渠道端，10月23日的推介会上，本地旅行社与港澳地区、东南亚、欧洲的境外旅行商签下客源协议；万和、大自然家居、蒙娜丽莎等制造企业与旅行社合作，把非遗体验嵌进外商接待流程；新西兰、韩国、匈牙利等地的商协会与武术团体也进了这张网。当然，动态更新护照点位、按海外反馈迭代线路，这个机制比一纸签约更重要。

    这里藏着佛山最独特的一张牌，制造业。佛山每年数以万计的外商、供应链伙伴、侨商进进出出。把陶艺、香云纱、醒狮武术装进商务接待的半日行程，等于用全市产业网络为文化引流。他们谈完生意顺手带走一段非遗记忆，回国就是最可信的口碑节点。佛山最国际化的通道，有时不在机场，而在车间。

    文化出海最难的一步，从来不是“被看见”，而是“被预订、被复购”。非遗体验护照是产品接口，签约是渠道接口，达人是叙事接口。三个接口都通了，才算把“秋色的四天”做成“佛山的四季”。

    换场

    从展柜到街巷

    从主街到席间

    今年最容易被低估的创新，是“场景”。非遗真正的对手从来不是时间，而是距离——它离日常生活有多远。

    10月23日至25日，“非常不遗Young”非遗活态展在岭南新天地鲤鱼广场、铂顿城、南海西樵三地同步铺开。约60个省内外及对口协作城市的项目，沿街巷摆开“舌尖品非遗”“指尖现非遗”“舞台赏非遗”“课桌传非遗”“故事说非遗”五大板块。

    “不设围墙”的排布方式打破了“日常”与“非遗”的边界。小凤饼的酥香混着西樵大饼的麦香飘过半条街，剪纸艺人的剪刀在红纸上翻飞，香云纱的肌理泛着柔光，狮头扎作的竹篾轻响里，老匠人正给狮头点睛。不用买票、不用排队，逛着街、吃着饭，就撞进了非遗里。

    有人蹲在摊前看糖画拉丝，有人举着非遗奶茶拍照打卡，非遗不再是橱窗里的展品，而成了逛街时触手可及的日常。AI互动区前排着长队，扫码比个手势就能带走一份文创小礼。技术在这里不是炫技，是把门槛降低的那只手。

    非遗最好的展柜，从来是生活。从“馆”回到“街”，从“看”变成“做”，看似场地平移，实则是保护理念的位移：从“抢救式保存”，转向“造血式传承”。一件手艺只要还有人愿意为它排队、买单、发朋友圈，它就活着。

    再看今年首创的“第二现场”。不是所有人挤得动、愿意挤。“主街巡游观赏+定点宴饮体验”的双场景里，康得思酒店把乡饮酒礼的元素搬进“包罗万有”盆菜宴，佳宁娜酒店做丰收祈福围餐，一菜一寓意。宴会厅大屏接入官方直播，配民俗讲解、非遗快闪，宾客一边动筷，一边跟着鼓点打节拍。佳宁娜门外就是巡游路段，吃罢移步街边，人潮的热度还在。

    过去我们默认，看巡游就得挤、就得站、就得提前占位，仿佛“辛苦”是参与民俗的必要成本。第二现场把这笔成本换成另一种支付方式，用一桌宴席的钱，买一个“坐下来叹秋色”的位置。围观者变成消费者，拥挤被转化成消费，这是节会经济从“人流量”到“人留量”的一次算法升级。

    与此同时，全市秋色商圈联盟同步启动“悦购佛山·乐享金秋”促消费活动，餐饮、零售、住宿全业态联动。“佛趣游”小程序上线“秋色商圈联盟”专区，市民线上领券、线下核销，一键解锁逛吃福利；平台还整合全市非遗工坊、古村落、A级景区资源，推出多条秋色主题文旅路线，打卡、预约、攻略一站式搞定，真正把“节会流量”变成了“消费增量”。

    秋色的热度，不止于这四天。“小手拉大手 大城小工匠”秋色赛会跑了两个月，把一批孩子变成小小传承人，优秀方阵登上了巡游舞台；“四山两江”文旅新景图在市文化馆展出130多幅作品；琼花大剧院里，伽师、墨脱的歌舞与“南风百戏·秋韵”接连登场。这些枝叶，才是节庆真正的根系。

    巡游终会散场，长街终会清空，热闹终将落幕。但一座城市与自己传统相处的方式，会继续起作用。

    鼓点停下，灯还亮着。

    撰文：刘明 王雪