五仙观广场上，海丝文旅周舞台的灯照亮“丝路花舟”，音乐声起，粤语歌飘到惠福西路，2026年越秀海丝文旅周期间，打铜声、仙人故事和广交会客商的行李箱轮声混在一起。四年前，海丝文旅周还像一场千年商都的主题派对；四年后，考古图录进了书店，导赏游径进了社区，五仙观里谈起了项目签约。

    越秀，一直是千年商都核心。这座千年城央，贯通历史海丝与现代开放，持续数年推动历史文化资源向文化产业、现代消费优势转化，实现“古海丝”与“新时代商贸”的双向赋能。在广州建设文化强市的过程中，不断让深厚的历史资源成为滋养城市、促进产业的动能。

    ●南方日报记者 马艺天

    摄影 梁文祥

    文旅周成了文化名片

    走进国医坊，帐篷摊位一一支起，卷轴造型主题舞台点亮，国风水墨山水画面在暮色中徐徐铺展，不少街坊循着阵阵药香前来。有人下班顺路把颈椎揉了，有人晚上还专门回来看看表演。每到十月，路边有戏，街名里藏着番舶，社区里飘着香药，光塔街的老居民不用看海报就知道：一年一度海丝文旅周开场了。

    越秀，一直是千年商都核心，广州海内外贸易的枢纽。作为广州历代行政中心和城池的腹地，越秀区汇聚了全市最为密集的海丝史迹。创新文化惠民，2024年越秀海丝文旅周开展近百场文旅商贸活动，线上线下逾300万人次参与；2025年海丝文旅周把文艺展演、文博展览、非遗体验、康养疗愈、商贸促销全压进一周时间，还把“越潮”运动荟、十五运元素糅进去，光塔街、六榕街、北京路、大沙头继续当支点。

    历经前三届积淀，海丝文旅周已经成为越秀活化海丝史迹、推动老城文化资源转化的标志性品牌。越秀区流淌着千年商都的开放基因，一边沉淀海丝千年文脉底蕴，一边赓续广交会开放包容基因，助力打造“人文广交会”，传递平等相待、双向奔赴、共同成长的文明交往理念。

    从一场主题集会，到老城十月里人人可感的固定文化日程，海丝文旅周四年下来的生长路径，是越秀把历史资源转化为城市文化标识的一个切面，成了这座城市日常运转的一部分。

    海丝故事沉进老城肌理

    旧南海县社区的青砖墙刚完成“修旧如旧”，六榕文化广场上已经支起了《通关文牒》的打卡摊。孩子们捏着牒文跑过惠吉东、惠吉西，在“市舶司吏员”“波斯番商”和“苏东坡”之间穿来穿去。

    近年来，越秀区启动“海丝社区”建设，外立面整治、公共空间改造、第五立面整治、招牌橱窗改造等工作把居民的舒适生活一一揽下来。

    但是海丝街区的改造不只聚焦硬件升级，更着力厚植城市文化软实力。

    流花月岛、东山印象台等4个智慧“越读吧”落地，把智能化公共文化服务送到群众家门口；古家祠、青云书院在保留原有风貌的同时融入当代生活。从建筑修缮到空间再造，海丝智慧街区改造始终把民生需求贯穿更新全过程，将文化价值渗透进城市肌理，切实增强居民的安全感、获得感与文化认同感。

    一域之内，既有城市更新的实体答卷集中亮相，亦有鲜活热闹的海丝文化浸润市井街巷。越秀区以“绣花功夫”雕琢老城肌理，让千年海丝文脉跳出史籍卷册，真正扎根社区生活，生动书写新时代下“老城市新活力”的越秀答卷。

    千年文脉摆上招商桌面

    从“文化惠民”到“以文兴业”，海丝文旅周的第四年，越秀把千年文脉摆上了招商桌面。

    在“千年商都·文脉越秀”文化旅游产业对接交流暨招商推介活动上，10家企业签约落地，18个优质项目集中路演，动漫、影视、演艺、数字科技四大专场多为首发首秀。

    反弹文化联合创始人何梓菁介绍，“由我们担任第一出品方的马伯庸IP改编动画项目《食南之徒》落地越秀，我们不是在做一个动画电影开发项目，而是在创造一个可持续运营的文化资产，这里就是故事发生地，我们将与越秀文旅深度合作。”

    更关键的是机制转化。活动构建“政府搭平台、企业出创意、金融配资本、文旅买IP”的产业协同机制，多家基金、投资机构与银行到场对接。

    会场外，海丝文旅周把文商旅体邀请上同一个“舞台”，将历史文化资源转化为消费流。

    四年来，海丝文旅周聚人气、促消费，刺激人文经济与文商旅融合，它已从“办活动”走向“育产业”，从文化事业延伸至文化产业，把节庆流量沉淀为项目、订单和产值。越秀十月里的热闹一周，更成为千年商都文脉育商脉、故事变项目、客流变产值的一种尝试。

    ■相关

    《文塑越秀》正式发布

    千年城央文脉有了“企业样本”

    10月18日，在2026越秀区海丝文旅周“千年商都·文脉越秀”文化旅游产业对接交流暨招商推介活动上，由越秀区委宣传部、南方报业传媒集团广州分社共同编撰的《文塑越秀——千年城央文化企业坚守与奋进之路》正式首发。

    作为本届海丝文旅周的重点文化成果，该书聚焦越秀这一广州建城两千余年未曾偏移的城央核心，以文化企业为观察对象，系统梳理城央文化企业在守正与创新之间的坚守与奋进。

    书中既有广州市文物总店抢救广彩、集雅斋四十年守藏、南国醒狮从北京路花市走向世界的故事，也有广州大新公司以牙雕和金饰把岭南美学送入日常生活的实践，更记录了越秀动漫、影视、演艺、数字技术等领域文化企业的转型之路。它回答的不仅是一家企业如何生存，更是“文化为什么能成为财富、文脉为什么能长成产业”。

    越秀区是广州城脉、文脉、商脉交汇之地。近年来，越秀把文化创意产业作为“3+3”核心产业体系中的三大特色产业加快推进，文化产业常年位居全市前列。《文塑越秀》的出版，正是越秀“以文塑城、以企兴文”，为老城文化企业存史、立传、发声的一次集中呈现。