五华县惠堂体育场的呐喊声刚落，场外街巷的烟火气升腾，接续了赛场的热闹。

    身着各色球衣的球迷随人流散开，走进周边的商铺。手信店刚送走一波客流，又迎进另一波客人。餐饮店的后厨锅勺翻飞，坐满了刚散场的球迷，天南地北的口音，点了五华鱼生、菩米粥、酿豆腐等地道客家菜。

    五华县锚定“百县千镇万村高质量发展工程”部署，当地以“足球+”破题，将足球IP拆解进消费、创业、就业，以赛事流量激活市井烟火，餐饮、民宿、个体商户顺势生长，政策体系筑牢创业底盘，项目孵化、人才集聚、产业培育同步发力。

    2022年年底到2025年年底，全县经营主体从7.4万户增至近8.95万户，三年增幅20.94%；居民人均可支配收入从20180元提高到24610元，增长21.95%。一个滚动的足球串起街头巷尾的烟火，也撬动了县域创业就业的大棋局。

    ●南方日报记者 汪思婷 通讯员 周扬 曾文敏

    赛事流量带旺市井烟火

    足球带来的第一波红利，最先体现在街边的小店。

    “人流量比平日涨七成，销售额多三成。”荣记手信店负责人郑海燕身后，客家伴手礼摆满了货架。过去进店的多是走亲访友的本地人，这两年赛事密集，外地口音的球迷成了常客。

    一街之隔的城南食府，后厨节奏比平日快了一倍。负责人周标华忙个不停，鱼生刀起落得比往常更快，“刚散场的球迷能坐满里外十几桌。”他笑称，球迷奔着球来，也奔着五华鱼生来，原本做街坊生意的家常菜馆，跟着赛事成了外地球迷的打卡点。

    两家店的升温，印证着足球带来的客流不是短暂热闹，而是实实在在落进账本的增量。

    赛场周边的空地上，临时摊位次第铺开。卖球衣挂件的、售农特产品的，支起摊子做起了生意。城区与乡镇的酒店民宿搭上赛事东风，比赛期间房源紧张。夜市经济被点燃，鱼生一条街、美食街区人头攒动，笑语声裹着食物的香气漫开。

    线上新赛道也跟着足球热了起来。新媒体电商遇上足球IP，催生出一批新职业。有人拍赛事日常、探五华美食，成长为本地生活博主；有人做球衣定制、卖足球周边，通过直播把五华足球文化传到各地。不少就业形态借着足球风口破土而出，年轻人不用远走他乡，在家门口就能找到创业就业方向。

    在五华，足球赛事流量不仅能消费，还能对接就业。五华把招聘会直接搬进赛事场景，打造“人才夜市”。线下，企业HR像摆夜市一样支棱起摊位，求职者看完球顺路就能逛，了解岗位信息。线上，直播带岗同步开播，把岗位送到返乡青年、在外务工人员眼前。

    据悉，“人才夜市”每场活动联动20多家企业，放出近500个岗位，对接上千名求职者，实现场内看球、场外求职的双向互动。后续的人才夜校、人才夜擂持续跟进，覆盖农业技术、电商实操等多个领域，把赛事的短期流量，沉淀成了长期的人才活力。

    创业生态积蓄长效动能

    单靠赛事流量，赚的是一时的热闹钱。搭起可持续的创业生态，才能把短期热度转化成长期产业动能。

    五华深谙此道，激活消费的同时，当地同步铺展政策、载体、金融、人才全链条支撑，让想创业的人有帮扶，让好项目能扎根、能生长、能带动。

    政策先行一步，当地出台《“足球+”创客计划》，聚焦农文旅、文创、数字电商重点领域，布局创客足球村与人才孵化器，推出场地一至两年免租金等实打实的扶持。不同于传统产业园的疏离感，这里的创客空间紧贴本土产业，围绕足球IP做延伸，例如做农特产品的、做文创设计的、做电商运营的，都能在这里对接资源，不再单打独斗。青年创业者的起步门槛，就此降了下来。

    为挖掘优质项目、培育本土创客，首届“五华优礼”足球创客创业大赛顺势启动。大赛面向返乡青年、退役军人、致富带头人、校园师生等群体广泛征集创意，三个月收到约130个参赛项目。经过多轮遴选与实地核验，29个项目脱颖而出，覆盖特色产品、农文旅、文创供应链、数字经济、社会服务五大领域。

    获奖项目落地创客足球村，可享受免租场地、创业授信、导师陪跑等“九享礼包”，从创意萌生到落地生根，全程有扶持托底。

    “单纯办球赛只有短期流量，只做几件文创产品也形不成产业闭环。”梅州市“百千万工程”指挥部顾问、浙江新神农美丽乡村学院院长、大赛评委组组长林荣斌表示，办大赛不是为了评几个奖项，而是要搭一个平台，催生一批本土创客，探索出一条“足创融合”的新路，让足球IP和五华县的农业、文旅、制造业资源拧成一股绳，让创意落地成项目，让项目带动就业，最终服务乡村发展大局。

    创业路上，金融“活水”不能断。五华县把金融支持嵌入创业全流程，针对创客群体定制专项授信产品，最高50万元额度随借随还，化解初创团队的燃眉之急。五华农商银行等金融机构主动对接创业项目，根据不同赛道特点设计差异化服务。决赛现场的授信仪式上，创客代表接过授信牌，拿到的不只是一笔启动资金，更是放手闯干的底气。

    五华县的“足球+创业就业”，走的是向下扎根的路子。把足球IP当成带动县域发展的长期引擎，先用赛事流量激活消费市场，让普通人接住第一波红利，再用政策载体搭建创业生态，让有想法的创业者能深耕细作，最后以人才培育和金融赋能持续加码，把短期热度熬成实打实的产业竞争力。

    五华因球而名，更因球而兴。百年前，球王李惠堂让世界记住这片土地的足球基因。百年后，这片土地以足球撬动民生福祉，让体育发展的成果落到每一个普通人身上。赛场外的万家烟火正盛，一颗足球滚动出的，是市井烟火的温度，是创业就业的活力，也是落实“百千万工程”的生动注脚。