最近，不少人开始在朋友圈晒东莞。

    有人晒博物馆新馆的排队照，有人晒烧鹅炉前的人山人海，还有人晒粤超半决赛点球大战后全场沸腾的视频。这座常年被调侃“只知道搞钱”的制造业城市，近来靠三样东西刷了屏：一座馆、一场球、一只鹅。

    数据也印证了这种热度——国庆假期，全市累计接待游客631.61万人次，日均同比增长8.1%；累计实现旅游消费46.15亿元，日均同比增长8.7%，人次、收入双增。

    但比数据更值得琢磨的，是这三样东西背后的共同逻辑：新馆开馆即顶流，球赛办成消费节，烧鹅炉烧出非遗传承。曾经被视为“路过城市”的东莞，正在换一种方式留住人。

    采写：南方日报记者 章倩倩

    统筹：龚名扬

    “文”有顶流馆

    最近最火的东莞打卡地，是刚刚启动试运行的东莞市博物馆新馆。

    不久前，中博热搜榜发布“全国十大热门博物馆”，东莞市博物馆新馆位列第六。排在前面的，是故宫、国博、秦始皇帝陵、上博、三星堆。一个地级市的新馆，开馆即挤进这个名单，不是“不错”，是“破圈”。

    数据更直接。官方核定新馆单日最大承载1.6万人，试运行首日预约入馆加免约登记来了2.9万人，加上收费购票观众合计约3.2万人入馆，破了各省级热门博物馆单日预约入馆纪录。7天，馆区内外日均接待约8万人次，累计入馆约16万人。

    东莞市博物馆新馆由何镜堂院士团队设计，建筑面积近4万平方米，九展齐开，7个公益展览免费开放，面积是老馆的20倍。但硬件不是关键。关键是它不只是让你“看”，还让你“玩”。试运行期间，新馆同步推出夜游、编钟编铙古乐演出、非遗体验、文创市集。博物馆从文物展示空间，变成了可参与、可互动的“文化客厅”。

    全域看，文博游也在联动。虎门鸦片战争博物馆红色研学人气高涨，亲子家庭专程前来；可园博物馆七天接待8万多人次。东莞美术馆联盟以“进馆来·月下有‘局’”艺术碰头计划为牵引，集中推出展览、公教、游园、打卡等多元艺术体验，让美术馆从静态展厅变为城市节日客厅、美育现场和文旅打卡地。

    但真正扛旗的还是新馆。它补上了东莞文化叙事中一直缺失的那块拼图。5000多年文明史、2194件文物从蚝岗遗址铺陈到近现代城市记忆，80%的珍贵文物是第一次亮相。

    一座忙着向前奔跑的城市，终于有了一个可以回头看的地方。而这恰恰是当下文旅最值得注意的变化：当文化供给本身成为旅游目的地，东莞的文旅逻辑就不再只是“路过来看看”，而是“专程来一趟”。

    “体”有主场热

    如果说博物馆新馆是东莞端出的一道“文化硬菜”，那么体育赛场上的呐喊声，则是这座城市更日常、更滚烫的另一面。近期让东莞人最为惊喜的一件事，莫过于东莞队杀进了粤超总决赛。

    10月初半决赛次回合，东莞队主场迎战梅州队。常规时间2比2战平，点球大战4比3险胜，东莞队淘汰梅州，拿到总决赛门票。终场哨响那一刻，东莞体育中心全场沸腾。

    场内是决赛门票的争夺，场外则是另一番热闹。50个特色摊位一字排开，烧鹅、柠檬茶、烧烤、消暑甜品，广货展销、潮玩非遗、文旅推介，东莞市文广旅体局亲自设摊展示全市文旅资源。球迷小舞台的驻唱乐队在唱，场外大屏同步直播赛事，音乐巴士、图书流动车也开到了现场。球赛把人引进来，嘉年华把消费留下来。

    篮球那边同样燃。不久前的镇BA“冠军之夜”，大朗男篮85:73击败南城，加冕“十二冠王”。这轮系列赛打得足够胶着：首回合大朗102:85先下一城，次回合南城加时95:93扳回一局，决胜局大朗末节发力拉开分差，才最终锁定胜局。三回合鏖战，把东莞篮球的悬念感拉满。东莞篮球中心的山呼海啸，是这座“篮球城市”的日常。

    但今年的不同在于，赛事不再只是赛事。东莞是全国闻名的“篮球城市”，球市基础深厚，赛事密度常年在线。今年，赛事被主动嵌入了文旅消费链条：场内是竞技，场外是市集；看球是理由，消费是结果。粤超半决赛的50个摊位、镇BA冠军之夜的美食市集，都不是临时加出来的“配套”，而是从一开始就设计好的“留量入口”。

    一场球赛带火一片市集，一片市集激活一方消费。粤超和镇BA“双线作战”，覆盖足球和篮球两大球迷群体，各自带动一片消费场景，彼此导流、互相加持。东莞用赛事搭台、让消费唱戏，把体育的“瞬时流量”变成了文旅的“持续增量”。

    “旅”有烟火气

    文化的热度在馆内发酵，赛场的呐喊还在耳边回响，东莞的另一面已经在炉火中升腾。

    国庆期间，大岭山体育公园，50座传统烧鹅炉整齐排布，同时起火。荔枝柴噼啪作响，烟火腾空，鹅香漫溢。“矮岭冚村百鹅献孝”经典场面回归。这是大岭山烧鹅嘉年华的第三届，也是规模最大的一届：180多个摊位，是今年五一嘉年华的三倍；20家本土烧鹅品牌现烤现卖。

    最动人的画面不在摊位前，在炉火旁。20名村民各守一炉，同台亮艺。老师傅守古法，稳控火候；年轻后辈守在父辈身旁，看火候、学翻鹅、辨风味。父子相传，老少同台。前男篮国手领衔劳模代表团打卡嘉年华，亲手体验鹅胚处理，观摩非遗烤制技艺。这种混搭，构成了东莞文旅的独特气质：烟火气就是吸引力。

    大岭山的烧鹅炉在烧，各镇街的烟火气也在升腾。最近，东莞最美百里东江骑跑路线启用，近200名骑行爱好者从茶山茶园游会广场出发，沿64公里全线贯通的东江碧道一路追风；东城的黄旗山古风剧本游、同沙湖咖啡嘉年华；石排的国防科技潮玩嘉年华；石龙的东江碧道骑行嘉年华加非遗墟。各镇街各有打法，但共同点是：不追求“高大上”，追求“家门口的精彩”。

    嘀嗒出行的数据印证了这一点：在最新发布的顺风出行预测中，东莞位列顺风车旅游热门目的地城市第四。不是“路过的第四”，是“专程去的第四”。

    文，新馆从0到全国第六，用高品质供给制造了“非来不可”的理由。体，赛事流量精准转化为消费场景，观赛即微度假。旅，烧鹅炉的烟火气让非遗变得可吃、可看、可传承。三件事，一个逻辑：把“流量”烧成“留量”。

    631万人次走进东莞，46亿元留在东莞。比数字更值得看见的，是这背后的一套打法：文化给理由，赛事给场景，烟火给温度。三件事各自成立，又彼此接住。热闹终会散场，但一座城市学会如何把人留下来，才是这个假期真正的增量。

    ■记者手记

    东莞足球同样有看点

    不久前，粤超半决赛第二回合在东莞市体育中心打响，东莞队经点球大战淘汰梅州队，挺进总决赛，会师深圳队。这是一场属于东莞足球的胜利。国门区楚良回来开球，门将陈靖恒两扑点球，一万多名球迷喊满全场，18号王志浩以40岁的年纪踢满整场。东莞不只有篮球，这座城市的足球，同样有血性，同样能赢。

    当晚为比赛开球的，是2002年韩日世界杯国脚、前甲A最佳门将、广东省足协副主席区楚良。二十世纪九十年代，他身披广东宏远战袍，甲A十年，他是出场次数最多的球员，连续两年当选最佳守门员。那个年代看球的人，都记得他站在门线前的样子。如今他回来，站在场边，看着另一个门将——东莞队1号陈靖恒，今年17岁，是东莞电子科技学校的学生。他曾在韶关客场扑出补时点球，此次又在半决赛点球大战中两度扑出梅州队的射门。老国门在场边看着，年轻门将在门前守着。同一座球场，同一道门。这股拼劲，就这样一代一代传了下来。

    门将扑出点球的那一刻，看台上炸开的声浪，来自一万多名没有离开的球迷。东莞队从来不是热门。从附加赛打起，八强淘汰湛江，半决赛跨过梅州，每一步都是硬仗。但球迷没有走。东莞市体育中心看台上，一万多名观众，他们喊了90分钟，又喊完了点球大战。在这座以篮球闻名的城市，足球迷一直在。他们人数不算最多，声音不算最大，但足够坚定。不被看好时支持，才是真正的支持。不放弃的球迷，配得上一支不放弃的球队。东莞足球的底气，不只在场上的十一人，也在看台上的每一张脸。

    球迷的支持背后，是场上这群人的永不言弃。18号王志浩，就是其中一个。王志浩出身梅州兴宁足球名校。梅州是根，东莞是家。扎根东莞十余载，他从民间业余赛事一路踢到粤超舞台。他不是职业球员，本职工作是东坑中学的一名教师。他的妻子罗柳玲在松山湖实验中学工作。他在韶关客场踢球时，妻子一个人拖着行李箱，牵着两个孩子，坐四个多小时车去给他加油。这就是东莞队的18号。一个业余球员，一个普通父亲，一个坚持了半辈子的人。

    东莞足球队就是这样。没有天才，没有光环，没有理所当然的胜利。有的是一步一步的坚持与拼搏。年轻队员在拼，老队员在扛。不被看好，那就用跑动弥补；天赋不够，那就用拼劲填平。从附加赛一路踢进总决赛，靠的不是运气，是拼尽全力。东莞不只有篮球，这座城市的足球，同样有血性。

    ■延伸

    一张票根畅游东莞

    城影协同系列活动持续至10月

    一块银幕能带动一座城市的消费热度。2026年“‘跟着电影去旅游’——金秋东莞·光影有约”城影协同系列活动自9月启动以来持续升温，以电影票根为纽带，串联观影、文旅、美食消费链条。活动将持续至10月，推出光影地图、三条主题路线、多场影院演艺活动及N项惠民措施，形成全城联动、多点开花的文旅消费热潮。

    近年来，越来越多影视作品选择在东莞取景拍摄，从院线电影到热门网剧、综艺，东莞的城市街景、自然生态与人文地标频频登上银幕。本次活动同步推出“跟着电影去旅游”东莞光影打卡地图及三条光影之旅路线，以光影为线索、以城市为舞台，将散落各处的影视取景地、文化地标、商业商圈与自然景观串珠成链。地图精选玉兰大剧院、同沙生态公园、虎门大桥、振华路、厚街时光、华景小区、龙凤山庄等多个影视取景地，让银幕上的“流量”转化为线下“留量”，让观众因一部电影、一部剧集而认识东莞、走进东莞、消费在东莞。

    三大路线各具特色。“光影烟火之旅”串联华南MALL万达影城、金鳌洲主题公园、东莞可园博物馆、振华路、鳒鱼洲文创园、下坝坊等节点，融合观影、商圈、历史街区与文创空间；“光影穿越之旅”从南岸公园出发，经华景小区、广九铁路、南社明清古村落，抵达中国潮玩之都·漫博中心，在光影中穿越城市古今；“光影寻踪之旅”则串联厚街时光、鳌台书院、康乐南路、虎门林则徐纪念馆、海战博物馆、新港湾海鲜市场，在追寻影视足迹的同时感受东莞人文底蕴。

    惠民活动同步推出，串联观影美食消费链条。活动联动全市10家万达影院派发3万张观影优惠券，降低市民观影成本；优秀国产动画电影特别展映面向市民开放免费抽奖；教师特惠观影向教育工作者致敬。此外，凭万达影城（华南MALL店）或华夏CINITY影城（龙湾奥莱店）电影《奥德赛》9月至10月纸质或电子票根，前往万江、东城、莞城、石龙等多个区域的活动商家，可享餐饮折扣、赠品、免费升级、现金抵扣等专属福利。