刚过去的中秋国庆双节假期，佛山中心城区禅城成为“爆款”。

    国庆7天假期，全区14家重点商业体销售额同比增长27.6%，客流总额超685万人次、同比增长25.1%。其中，佛山万象天地更是展现出“万有引力”，排队不断、多次限流，引爆广佛朋友圈。

    不仅是商业，客运、文旅、展销也再创新高：广湛高铁佛山站单日最高到发量突破2.2万人次；全区接待游客101.81万人次，同比增长17.24%，增速全市第一；南庄车展销售额3.18亿元，同比增长22.3%……

    数据的背后，是禅城的中心效应全面释放——潮流商业聚起新业态，首店经济拉来新流量，岭南文化长出新场景，超级民俗创造新纪录。

    在激烈的双节抢客大战中，禅城为何能出圈？又能为佛山带来什么？

    南方日报记者 罗湛贤

    从高铁站到季华路

    商圈景点客流创新高

    这个假期，秋风送爽，但禅城处处是火热景象。

    热度高铁站最先感知。9月25日以来，广湛高铁佛山站客流多次刷新纪录。假期单日到发旅客超2.2万人次，创下历史新高。出站的人流拖着行李箱，转身就奔向祖庙、岭南新天地。

    消费市场更为火爆，人气最旺的是刚开业的佛山万象天地。7天累计客流超140万人次，单日峰值高达22.3万人次。季华路上，车流排起几公里的长龙；商场里，负一层挤得水泄不通。

    其他商圈也各展所长，多点开花。祖庙—岭南新天地商圈的“岭南悠游记”主题活动，串起赏灯、狮王会、百人盆菜宴，岭南新天地和岭南站、东方广场客流分别达139万人次和110万人次。佛山创意产业园—王府井紫薇港商圈主打潮流夜经济，两大商业体合计客流超100万人次。

    车市同样火热。为期4天的南庄车展，累计成交车辆1593台、同比增长36.2%，销售总额达3.18亿元、同比增长22.3%。

    文旅更为出圈。中秋假期，南庄五人龙舟赛办出了“排面”——282支队伍在30公里赛道上竞速，一举拿下吉尼斯世界纪录。国庆假期，禅城接待游客101.81万人次，同比增长17.24%，领跑全市。

    从高铁站到季华路，从商场到河涌，人如潮涌。潮水的方向，藏着这座城的引力密码。

    从首店经济到岭南非遗

    “自在禅城”持续圈粉

    流量涌入的背后，是城市中心形成的强大“磁场”。

    交通枢纽是独特优势。禅城路网发达，轨道站点全市最为密集。国庆假期，广湛高铁佛山站加开122列临时旅客列车，通达广州、深圳、武汉、长沙、杭州、上海等重点城市。出行便捷，人自然愿意来。

    商业项目有爆款潜质。今年以来，一批现象级商业项目在禅城扎堆，其中佛山万象天地最为耀眼。作为国内商业运营的龙头，华润万象系所到之处皆为顶流，而佛山万象天地作为华润商业在华南的第二个“城市旗舰型”项目，体量高达18万平方米，首次在佛山大规模落地“Mall+街区”。如此高配置，本身就足够吸睛。

    首店经济迎来厚积薄发。万象天地近400家品牌中，过半是佛山乃至区域首店。京宸里、金粒门、麻六记、B&C等网红品牌，是备受年轻人追捧的“排队王”。2023年起，禅城就系统布局首店经济，在全国率先出台扶持政策。去年新增品牌首店78家，相当于每5天就有一家首店入驻。

    岭南文化独具魅力。祖庙、梁园、南风古灶等景点热度不减，醒狮、粤剧、剪纸、陶艺等非遗多彩璀璨。最具代表性的岭南文化元素在这里尽收眼底，这种文化辨识度是无与伦比的竞争力。

    城市美学持续圈粉。近几年，禅城大兴城市美学，开展“格调城市创新季”，广邀艺术家、设计师，精心打造众多特色艺术装置和主题展览，让市民游客流连忘返、争相打卡。

    禅城虽是千年古镇，却因便捷、好逛、好看、好玩，可以满足年轻人的出游刚需。这座城市自带“佛系”的慢节奏和舒适感，恰好提供工作之外的情绪价值。

    双节期间，禅城以“自在禅城 舒度光阴”为主题，推出超百场文商旅体活动，投放2.7亿元促消费“大礼包”，全区1.5万个公共停车位免费向游客开放。诚意到了，游客自然纷至沓来。

    ■观察

    头部项目崛起

    为佛山消费破局

    从全市来看，禅城双节消费力的爆发有着深远的意义。

    佛山商业体众多，不缺消费客群，但在广深港澳等周边大城市的包围下，中高端消费长期外流，社消零增长在国内其他万亿城市中靠后。

    根源在哪？在于自身优质商业供给不足，满足不了本地客群对高品质消费的需求。

    万象天地、山姆、金铂等头部项目的到来，正在打破这一困局。假期期间，涌入万象天地的客流里，外地客群占比达38%，其中广州客流占23%。赢商大数据监测显示：2025年王府井紫薇港的到访客流，广州客占39.1%，深圳客占10.18%，肇庆、江门等珠西客群分别达到13.49%和10.03%。广佛乃至大湾区的高端消费流向正在被重新改写。

    更值得关注的是服务业的升维。万象天地所在的季华路，被称为“佛山金腰带”。禅城正全力建设佛山季华中央商务区，聚焦现代金融、专业服务、商务贸易、数字科创四大赛道，打造佛山服务极核。

    这一步，既补上佛山“制造强、服务弱”的短板，也将专业服务延伸到全市，甚至辐射珠西、粤西，成为全省服务业版图上的重要支点。

    从商业到服务业，禅城正在做的是用一个强有力的中心，为整座城市打开新的增长空间。

    一个城市中心能不能聚人、留客、吸金，不只看短期热闹，更要看长期繁华。

    这个月底，禅城山姆会员店将开门迎客；明年，金铂商业总部也将亮相。季华中央商务区，还有源源不断的新项目抢滩。

    好戏连台，精彩不会散场。