10月15日，第140届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）将在广州启幕。超21万境外采购商已完成预登记，3.2万家参展企业中，专精特新、单项冠军等优质企业超1.1万家，新型储能、具身智能、智慧医疗等前沿产品将在广交会首发首展。

    七十年前首届广交会开幕时，展出面积只有9600平方米，采购商1200余人。如今，它已是全球规模最大的综合性国际贸易盛会，从未中断。在这期间，广交会四易其址，却始终扎根广州。作为广交会的“主场城市”，广州以千年商都的开放基因，给了展会扎根的土壤；广交会的持续运转，又塑造了这座城市的空间格局、产业生态和全球连接能力。

    一座城市和一场展会，七十年共生，七十年共荣。

    南方日报记者 黄舒旻

    城因展变 四易地址，撑开一座城

    展馆是承载展会举办的底座。广州的特别之处在于，把广交会历次迁址的坐标连成线，几乎就是广州城市核心区的生长轨迹。

    1957年首届广交会落地越秀山麓的中苏友好大厦，紧贴老城核心。此后短暂迁至侨光路陈列馆，又搬到海珠广场附近的起义路展馆。第35届广交会迁至流花路展馆，经多次扩建后建筑面积达17万平方米。

    最大的一步在2008年。第104届广交会全面搬迁至珠江南岸的琶洲，更是把广州的会展业从“办展会”推向了“做生态”。

    广交会来到琶洲后，保利世贸博览馆、海珠国际会展中心（原南丰国际会展中心）、广州国际采购中心等展馆循着广交会的磁场在琶洲相继立起，市场办展力量成群聚拢，广州会展业就此迎来井喷。

    展馆还在长大。2022年末，广交会展馆四期落成，展馆总面积增加四成、新增展位近6000个，总建筑面积扩至162万平方米，坐稳全球最大会展综合体之一。次年启用的广交会堂，提供了1.68万平方米会议面积，满足“会+展”复合型会议活动需求，高端国际会议从此在广州有了更多的主场。

    七十年间，广州建成区面积从不足100平方公里扩展到1431.83平方公里，从珠江北岸的单中心老城，成长为多中心网络化的超大城市。广交会每一次“搬家”，都不是被动地找一个更大的场地，而是主动地牵引城市格局的重构。展馆搬到哪里，路网、地铁、商圈、产业园区就跟到哪里。

    展因城兴 千年商脉，滋养一场展

    广交会落地广州，过去往往被归结为“毗邻港澳、交通便利”。但这只是一个表层解释。真正的答案，藏在这座城市土壤的三层厚度里。

    第一层土壤，是千年不断的商贸基因。唐代设市舶使，是中国最早掌管海外贸易的职官；宋代颁布第一部专项外贸法规“元丰广州市舶条”；清代一口通商八十五年……广州的每一项外贸制度创新，都是顺应市场发展的产物，是“交易已经涌到了门口，制度于是开门迎客”。这种“交易先行、制度保驾”的底层逻辑，意味着广交会落地广州不是偶然的政策安排，而是这片商贸土壤上自然生长出来的果实。

    第二层土壤，是积厚成势的产业根基。广州涵盖全国41个工业大类中的35个，培育形成6个千亿级工业集群、10个千亿级服务行业。正是因为有了这样的产业土壤，广州做会展才不是“有展就办”，而是“有产业就有展会”。今年1—9月，广州举办产业展会场次和面积占全市展会的比例分别为50.2%、86.8%，产业型、专业性、创新型展会已成为广州会展的主体。

    新引进的大湾区（广州）国际服装及时尚生活展览会补齐了广州时尚专业展会短板，赋能传统产业向时尚化、高端化、智能化升级。这个展会为什么选择在广州落子？因为珠三角本身就是全球服装产业的核心制造带。而广州纺织服装产业规模超过千亿元，拥有生产企业逾2万家，批发零售主体近9万个，专业市场数量和交易规模长期位居全国前列。

    第三层土壤，是系统性的城市保障能力。一年两届、30多万境外客商集中抵达，对任何城市都是极限测试。通关环节，广州在机场、客运码头口岸开设广交会专用通道，配备多语种服务专员及智能机器人；交通保障方面，地铁实施广交会专用时刻表，每日安排不少于2000辆出租车、网约车保障出行；支付便利化上，全市超1.6万家重点商户支持境外银行卡，约9000台地铁闸机支持国际银行卡“拍卡”过闸。多年来，广州商务部门全力保障广交会圆满举办，更让“办展会，来广州”成为一张新的城市名片。

    广交会70年从未中断，其中的一大关键正是在于广州这座城市在持续放大广交会效应，交易在这里自发发生、代代延续，城市则用持续的投入让这种“发生”变得越来越高效。

    以展促消 激活一片市场，把“流量”变成“留量”

    30多万境外客商涌入广州，带走的绝不只是订单。中山大学研究显示，一年两届广交会对广州经济拉动效应达1∶15.1，一张参展证的价值远超展馆本身。

    第139届广交会举办期间，同程旅行平台数据显示，广州目的地搜索热度环比飙升86%；微信支付数据显示，4月上旬广东省及广州市境外用户通过“外卡内绑”产生的日均交易笔数、金额均接近去年同期的2倍。

    事实上，“把展会流量变成城市留量”的考题，拉斯维加斯、米兰等全球会展名城都在做。广州的前瞻在于，它没等市场慢慢长出这套机制，而是把这种价值溢出从“自发”变成“自觉”。

    第140届广交会举办期间，广州将投放2000万元餐饮消费券，同步举办国际精品美食周、广交会美食嘉年华等活动；定制境外采购商专属免费一日游服务，打造“广交会号”游船，饱览璀璨珠江夜景，让客商领略羊城别样风情；国际购物节、“Fair 2 City”（来广交会，游广州城）城市消费打卡活动覆盖全城。参展证不再只是一张入场凭证，而成了一把打开城市消费场景的钥匙。

    从“自然溢出”到“制度设计”，广州在做的，是把广交会70年积累的“流量势能”转化为城市消费的“持久动能”。

    以展促贸 从“窗口”，到“接口”

    广交会之于广州，最值钱的从来不是成交额，而是“接口”的功能，把全球的市场信号、技术趋势、产业资源“接”进来，再把广州的产业能力、城市价值“推”出去。

    这个接口的第一层功能，是让广州制造找到全球买家。第139届广交会上，31.4万名境外采购商到会，他们带来的不只是订单，更是全球市场最真实的需求信号。

    这个接口的第二层功能，是把广州的产业能力“推”向全球。今年上半年，广州市自主品牌产品出口达到1011.6亿元，同比增长45.6%，为全市贡献超300亿元的贸易增量；广州“新三样”产品出口196.2亿元，其中自主品牌的“新三样”产品出口增长1倍。

    “接口”能力，不只体现在展馆里。全市508家专业市场，年交易额超1.5万亿元，本质上就是一场场“微型专业展会”。广交会是“大接口”，专业市场是“小接口”，它们共同构成了广州连接全球市场的毛细血管网络。

    当前，广州明确要发挥好国际商贸中心的市场优势和综合性门户的枢纽优势，在增强对全球高端生产要素的配置能力上持续发力，打造国际供应链创新中心。10月8日，广州国际商业港开工建设，创新打造“展贸联动”新模式，未来将广交会覆盖229个国家和地区的采购商资源、产业资源、渠道资源持续转化为商业港常态化订单与客流，实现展会流量向产业留量、贸易增量高效转化。

    广州对自身的定位，已经从一个“贸易城市”升级为一个“全球资源配置节点”。七十年广交会沉淀下来的不是成交额的数字，而是一种把全球资源“接”进来，把城市价值“推”出去的系统性能力。七十年前，在广州举办的一场展会，为新中国打开了通向世界的重要经贸窗口；七十年后，当全球经贸格局深度调整，广交会从未中断的历史本身，就是关于开放最有力的回答。

    ■数读广州会展业

    2025年，广州围绕重点产业链举办相关展会154场次，展览面积合计972万平方米

    今年1—9月，广州重点会展场馆举办经贸类展览207场，展览面积761万平方米，累计参展参观915.9万人次

    2025年，共有43个新展落户广州，钠电展、固态电池展首次举办，填补了广州在前沿新材料产业题材展会上的空白