“导航软件开屏‘摇一摇’广告影响行车安全”“10次打开软件，8次都要跳转到某电商平台”……一段时间来，部分App开屏弹窗信息“关不掉”“乱跳转”等问题备受用户诟病。尽管监管部门持续“亮剑”，但乱象始终难禁绝。

    原因何在？“利”字当头是核心。开屏广告是众多免费App的主要盈利来源，通过“摇一摇”“滑一滑”等互动方式诱导用户点击，能让广告曝光率显著提升，实现流量变现。

    我们从不反对相关企业“接单”，可问题是，一旦开屏广告变“数字牛皮癣”肆无忌惮、反复横跳，就会招人厌、惹人烦，进而降低相关企业的好感度，短期利益损害长期价值，可谓得不偿失。从这个角度看，相关企业与其“挖空心思”和监管部门玩“猫鼠游戏”，不如认真考虑如何平衡好商业变现与用户权益，完成市场与口碑的双赢。