暮色初临的阳春市区东湖广场，砂仁的淡淡药香混着饭菜热气弥漫晚风之中。“没想到春砂仁吃法这么丰富，既能煲汤入药，还能做成新潮饮品，现场太热闹了！”前来赴宴的市民陈女士对眼前的千人春砂仁宴赞叹道。

    9月19日至22日，以“一粒春砂仁・一座阳春城”为主题的2026年阳春市春砂仁产业推广和发展活动周如期举办。作为阳春市“春砂仁推介官”的丁真珍珠、孙芮、李晋晔等助农嘉宾来到现场，开展宴席互动、市集快闪带货，助力春砂仁产业出圈升温。

    这场节会是观察阳春农文旅发展的一扇窗口，但城市产业的升级从来不止于四天的热闹盛会。立足得天独厚的本土资源禀赋，叠加综艺录制等多元传播助力，小小的春砂仁只是一个切口，背后是阳春统筹物产、山水、温泉、人文资源协同发展的长期实践。

    土特产搬到全国舞台

    一场墟宴如何激活满城人气

    “吃一餐春砂仁宴，趁一次春砂仁墟，逛一次春砂仁星光夜市。”本次活动周以三大核心板块，把田间地头的物产搬到全国舞台，打造“品美食、趁大墟、逛夜市”的农文旅消费新场景。

    百桌宴席之上，春砂仁鸡汤、春砂仁蜜等特色菜品轮番上桌。宴席融合全市各镇街优质农产品，上千名嘉宾、市民沉浸式品味阳春药食同源的独特风味。

    东湖广场内，136个摊位划分成春砂仁主题、农特产、文旅文创等功能区。春砂仁主题专区展销鲜果、干果、春砂仁蜜、粉类、饮品全系列产品，同步开展品鉴、直播带货；各镇街带来坚果、氹仔鱼、八甲唛菜、岗美腊鸭、沙姜等乡土好物；美食区更有春砂仁拿铁、春砂仁焖面等创新菜式，老药材玩出新花样，非遗手作、特色小吃一应俱全，市民游客往来穿梭，烟火气扑面而来。

    “朋友圈刷到有这个活动就带家人过来看看，现场很热闹，展销品类琳琅满目，不虚此行！”从阳江市区自驾赶来的游客林先生手里拎着满满几袋土特产说道：“第一次品尝到春砂仁拿铁，咖啡香里裹挟淡淡的砂仁香气，口感很特别。”

    开幕式当天下午，丁真珍珠、李晋晔、孙芮等推荐官走进春砂仁墟展位，开启线下快闪逛展助农活动，向全国广大市民推介阳春好物，让山林里的道地南药收获海量关注度。来自金花坑产区的摊主吕亮也忙着向围观游客推介产品：“这些都是国家地理标志保护产品，我们采用十二道非遗烘焙工艺，养胃适宜，不管嚼服、泡水都可以。”

    同日，多项重磅举措集中落地：阳春市春砂仁研究院揭牌，搭建种质保护、标准化种植、深加工攻关的科研平台；发布2026春砂仁品牌形象海报与全国七大城市地标灯光秀计划；颁发“春砂仁推介官”证书，发布春砂仁授粉“英雄帖”等，靶向破解产业种植瓶颈。

    入夜之后，星光夜市点燃城市夜间活力。晚间轮番上演的原创现代粤剧《村支部书记》、本土乐队汇演，叠加消费满减等惠民举措，广场上歌声、叫卖声、欢笑声交织在一起。

    这场盛会成为外部流量反哺本地产业的生动实践，让藏于山林的道地南药走进大众视野。

    好物竞出圈

    多元物产何以赢得市场青睐

    一场节会、一轮明星流量，究竟能为县域农业带来什么？阳春更加看重的，是全域特色物产的集体突围。

    春砂仁位列四大南药之首、广东三宝之一，拥有上千年人工栽培历史，《本草纲目》明确记载其养胃健脾的药食同源价值。但在阳春，需要破局的远不止春砂仁。

    长期以来，当地不少农产品普遍面临“品质好、附加值低”的困境，大多以初级原料向外销售，深加工供给不足，市场品牌辨识度不高。狗仔豆、双滘沙姜、八甲唛菜、阳春坚果、圭岗氹仔鱼等特色农产品，都亟待打通从田间走向全国市场的通路。

    新揭牌的春砂仁研究院，正是补齐产业短板的重要抓手。研究院将聚焦种质保育、良种选育、授粉技术攻关、新产品研发，把科研力量贯穿种苗培育、田间管护、加工生产全链条。

    如今，在各大媒体的镜头里，聚焦的产品不再局限于单一品类。春砂仁墟为合作社、农户搭建实体展销窗口，线上直播与线下市集双向联动拓宽销路。从传统药食材，到咖啡、焖面等跨界新品，春砂仁正以更年轻的面貌走进大众生活。

    热闹的人气与广泛的曝光，为产业发展带来新机。此外，近年来，阳春市持续培育壮大本土合作社与龙头企业，推广标准化种养模式，带动千家万户农户增收致富，产业提质的根基，始终扎根在阳春大地的田野之间。

    “流量”变“留量”

    一城山水如何揽住八方游客

    荧幕上频频出圈，就一定能转化为实实在在的旅游热度吗？这是不少文旅资源富集的县域共同面对的现实考题。

    此前，多档央视、电影频道节目组奔赴阳春取景。凌霄岩溶洞、玉溪三洞、鸡笼顶高山草甸、八甲田园温泉陆续亮相屏幕，喀斯特山水与乡土美食收获大量网络关注。但屏幕曝光不等于游客自然到访，线上热度需要线下场景承接落地。

    广湛高铁通车让阳春全面融入粤港澳大湾区一小时生活圈，为康养文旅发展打开广阔空间。当地深挖“生态为底，温泉为核”的资源禀赋，把南药体验、喀斯特观光、温泉疗养相互融合，丰富多层次的康养旅游供给。

    八甲镇打造“最暖温泉小镇”，依托高温硫磺温泉，发展成熟民宿集群，打造“冬春泡泉、夏秋溯溪”全季旅游产品，返乡创业者不断涌入，带动村民就近就业增收。圭岗温泉生态康养项目即将动工，依托万亩竹海、高山茶园主打山林静养旅居，和八甲温泉形成“东西呼应、错位互补”的发展格局。

    依托春砂仁独特的药食属性，当地不断拓展康养新业态。春砂仁药膳宴席、南药伴手礼、温泉药浴相继推出，把康养融入度假全过程。游客可组合选择多条体验线路：探访南药基地感受药香；漫游凌霄岩、春湾石林领略喀斯特地貌；登顶鸡笼顶看高山草甸云海；泡特色温泉舒缓身心，再品尝一桌地道阳春乡土药膳。非遗民俗、乡村特色美食，进一步充实吃住行游购娱全链条体验，吸引游客慢下来、深体验。

    本次春砂仁产业活动周，为国庆黄金周旅游市场做好预热。阳春正着力把节会带来的短期热度转化为常态化文旅消费，推动线上“流量”真正变成实地“留量”。立足“百千万工程”部署，当地坚持农业筑基、文旅赋能、科创助力，持续做强特色物产全链条，不断深化物产、山水的融合发展，让更多游客亲身感受漠水之阳独有的物产魅力与康养风情。

    巫雅柠 罗超静