一张电影票根撬动跨业态消费，农家书屋幕布点亮乡村夏夜，本土画家的彩铅原稿走进公共展厅，文明实践活动下沉街巷小区……

    2026年以来，清新区立足群众文化需求，盘活城市商业载体、乡村文化阵地、公共服务场馆等既有资源，推动公益服务与市场惠民双向发力，城乡文化供给协同落地，把文化服务送到群众“家门口”，持续夯实基层精神文明建设根基。

    ●文/图：江绮雯

    票根为钥 跨界联动激活城市文化消费新活力

    “那天刷到活动推文，随手留了条评论，真没想到过了几天就收到通知，说我中奖了，还挺意外的。”市民伍先生笑着分享了他的“中奖”经历。

    作为清新区委宣传部官方公众号留言集赞活动的幸运儿，伍先生日前获得两张免费电影票。在指定影院看完电影后，他特意收好票根，到新华书店核销了八五折购书优惠。“算下来，电影票省了，买书又打了折，省了几十元。那种小惊喜，特别打动人。”伍先生说。

    这样的消费者故事，在清新区“光影书香·票根惠民”活动启动以来的两个多月里并不少见。走进位于明霞大道中的清新区新华书店，“凭电影票根享优惠”的告示牌醒目摆放在入口处。活动期间，市民凭有效电影票根可享受图书、文创、文体用品全场八五折优惠，中小学生持票根及学生证更可享受八折专属优惠。

    清新区新华书店副总经理靳昭君介绍，从核销情况来看，学生群体是主力，以购买课外读物和学习用品居多。从业多年，在靳昭君看来，活动通过搭建异业流量互通渠道，成功打通了阅读与观影两大文化场景，实现客流互导。“一张票根把看电影的休闲人群引流到书店，让光影的余韵延续为阅读的陪伴，形成了很好的消费闭环。”

    不只书店，住宿、景区、文创、餐饮、农产品、健身、零售等七大业态同样参与其中，群众凭票根即可享受专属优惠，覆盖“吃住行游购娱”方方面面。目前，该活动截止时间已统一延长至2026年9月30日，市民在清新区指定3家影院观影后，持纸质票根前往合作商户核销即可。

    一张票根撬动多业态消费，“票根经济”正在清新区释放超出预期的惠民效应，也带动实体经济的发展。据透露，在“光影书香·票根惠民”等多场惠民活动加持下，清新区新华书店销售实现同比增长112%。

    光影下乡 阵地融合拓宽乡村文化服务新场景

    光影的魅力不仅流淌在城区，更照亮了乡村。日前，清新区2026年暑期“农村公益电影进农家书屋”系列活动圆满落幕。活动遵循“公益电影+文化阵地”的工作思路，将公益电影放映深度融入农家书屋基层文化平台，覆盖全区8个镇多个行政村，累计开展放映20余场次，服务千余人次。

    在禾云镇的一间农家书屋里，孩子们围坐在银幕前，一部国风动画片正在放映，画面里精细的山水和人物引得孩子们不时发出惊叹。影片散场后，几个小朋友径直跑到书屋角落的书架前，抽出绘本开始翻看。“我最喜欢看动画片，看完还能在书屋找绘本看，暑假来这里最开心了！”一名小朋友的话，道出了众多乡村孩子的心声。

    清新区相关部门负责人介绍，本次活动采取室内观影与户外放映相结合的灵活模式。条件允许的场次安排在书屋室内，依托现成桌椅打造舒适观影环境，有效规避了夏季多变的天气；人口聚集的行政村则利用书屋周边开阔场地增设室外放映点，进一步扩大覆盖面。不少村民扶老携幼前来参与，散场后还互相交流观影感悟，农家书屋真正成了乡村“文化会客厅”。

    片单选择贴合乡村不同年龄层的喜好，红色革命题材、刑侦纪实、国风动画、亲子卡通、励志喜剧轮番上映，兼顾思想导向、艺术表达与观赏趣味。少年儿童偏爱画风柔和的动画影片，中老年群众更青睐红色纪实类作品。

    活动还把宣教内容嵌入放映过程，在影片间隙穿插播放防溺水、反诈等暑期安全科普短片，同步开展趣味互动抽奖，为参与群众发放少儿正版读物、“扫黄打非”宣传品等礼品。在热闹的邻里互动中，潜移默化地传递绿色阅读、安全防护理念，实现文化惠民和主题宣教的双向发力。村民李大叔带着孙子参加了整场活动，他表示，“既能看电影、又能学知识，孩子高兴，大人也跟着长见识。”

    雅俗共赏 丰富城乡群众精神文化生活

    文化惠民，既有商业端的政策让利，也有农家书屋的公益展映，更有扎根社区街巷的文明实践。不同类型的文化供给互为补充，方便清新区的城乡群众就近享受优质公共文化服务。

    清新区文化馆一楼展厅内，“且听虫吟——会说话的图·昆虫原稿展”免费向公众开放，一次性展出219幅A4尺寸彩铅原稿，作品均出自已出版图书《彩色铅笔课堂——昆虫》。

    据悉，作者潘小欧是清远本土画家，其笔下的昆虫，甲壳光泽自然、触角灵动、羽翼层次饱满，形态栩栩如生。展厅里，不少家长带着孩子驻足画前，细看彩铅落笔留下的细腻痕迹。“希望孩子从中感受手绘的匠心，学会观察、发现身边的美。”一名观展家长说，当下数字图像、AI创作普及，纯手绘原稿更显珍贵。

    展厅之外，接地气的文化实践正在社区持续开展。今年4月起，清新区文明办推出“清新文明家”社区文明行系列活动，将文明倡导与爱国卫生、移风易俗等工作结合。在“文明大闯关”活动现场，棋盘上每走一步都设有一道防蚊知识题，居民边掷骰子边答题，笑声不断。“以前觉得防蚊是社区的事，现在明白了，家里一盆积水都可能成为蚊虫的温床。”家住附近的王女士参与活动后感慨道。

    在“文明嘉年华”的“旧物换绿植”摊位前，居民排着队把楼道里闲置的花盆和废旧容器拿来兑换绿植。一名大爷拎着两个旧花盆换回一盆绿萝，乐呵呵地说：“腾了地方，换了花草，蚊子也没处躲了。”而在“文明送到家”入户行动中，志愿者敲开一户户家门，为养宠家庭送去狗绳和拾便包，发放灭蚊片，手把手教老年居民“翻盆倒罐、清除积水”。一名阿婆拉着志愿者的手说：“你们上门教，比看宣传单明白多了。”

    随着活动持续深入，变化悄然发生。清新步行街片区，原先堆满纸箱和旧自行车的楼梯口，几次活动后清爽了不少——有居民主动清理了自家杂物，还顺手帮邻居搬走了废品。

    从城区商圈到乡村书屋，从光影银幕到彩铅画作，从热闹的社区互动到安静的审美体验……不同类型的文化供给正以各自的方式进入清新百姓的日常生活，互为补充，彼此呼应。文化惠民，正在这里落地生根。