一个小足球，能在县域发展的版图上撬动多大能量？

    在五华，答案写在三年旅游总收入增长超2.7倍、菩米产值翻8倍、经营主体增幅21%的产业答卷里，更写在当地居民收入增长21.95%的民生福祉中，成为广大群众发自内心的文化底气与生活幸福感。

    于五华而言，足球早已踢出90分钟的赛场，滚过菩米飘香的千亩田垄，停在鱼生烟火的街巷食肆，穿过书声琅琅的校园操场，落进灯火通明的村镇广场，所到之处，产业生长，人心聚拢，活了经济，也润了生活。

    一球兴百业。五华县围绕足球搭建起“足球+”全域融合发展格局，将文旅、农业、文化、教育、城乡建设融会贯通，让小小足球成为赋能“百千万工程”、推动县域高质量发展的重要支点。

    备受瞩目的2026年村超全国赛，首次出征的广东五华菩米足球队一路过关斩将获得全国亚军。聚光灯下，这支球队的名字颇有深意——菩米是五华当地的“土特产”，借着赛事在全国观众眼前亮相。

    作为中国内地现代足球发源地、球王李惠堂故里，五华跳出“就体育办体育”的路径依赖，以足球为圆心做好融合大文章，激活经济动能，浸润社会民生，撬动城乡共生，释放出产业能量与民生温度。

    即日起，南方报业传媒集团梅州记者站联合五华县委宣传部推出“小小的足球 大大的产业”系列报道，聚焦五华“足球+”多业态融合的全域实践，在一脚一传、一链一环间，读懂百年球乡藏于绿茵烟火里的发展厚度。敬请关注。

    南方日报记者 汪思婷

    通讯员 周扬 曾文敏

    产业路径 三条赛道串起经济闭环

    荣记手信店的郑海燕刚接待完一拨球迷，“店里人流量比平日涨了七成，销售额多了三成。”郑海燕说，足球带来的客流，是店里最稳的生意增量。

    一街之隔的城南食府后厨，负责人周标华忙个不停，鱼生刀起落得比往常更快，刚散场的球迷围满了桌子，用天南地北的口音点名要吃五华鱼生。

    赛场内是90分钟的竞技，赛场外是一场关于流量转化的经济考题。五华把足球的流量拆解成了三条清晰的产业赛道，每一条都对应一个“足球+”的具象实践，从流量导入到产品增值再到就业落地，形成一个能循环、能造血的经济闭环。

    第一条赛道，是足球与旅游的深度绑定。

    为了让客流留下来、消费沉下来，五华转变办赛逻辑思路，看球只是起点，旅行才是全程。五华县华乐文化传媒有限公司党支部书记廖伟栋直言：“我们把景点、美食、民宿串起来，推出一天到两天的足球旅游线路，让大家来踢球看球，也能游山玩水、吃地道客家菜。”

    职业足球吸引专业球迷远道而来，群众足球撬动草根爱好者深度参与。足球搭台，旅游唱戏，高铁专线、红色研学、康养度假纷纷和足球挂上钩，家庭游、团体游循着球赛的日程来，看完球去转一圈山水，尝一尝客家菜，住一晚乡村民宿。

    数据显示，2022年到2025年，全县旅游接待总人数从67.12万人次跃升至187.07万人次，旅游总收入从4.17亿元增长到15.54亿元，增幅分别达178.71%和272.66%。足球的流量，实实在在变成了旅游的增量。

    第二条赛道，是足球与农业的双向赋能。

    作为传统农业大县，五华的物产丰富，但过去多是自产自销，散而不强，菩米、鱼生、坚果等农特产“养在深闺人未识”。足球赛事为农产品打开了面向全国的展示窗口，赛场边的展销区让球迷现场尝鲜，新媒体直播把好物推向全网。需求端的爆发，反过来推动生产端走向规模化、标准化、品牌化。

    五华优礼平台顺势而起，集齐全县优质农产品，搭起县镇村三级网络，县级做品牌运营，镇级强镇富村公司对接资源，村级合作社组织生产。菩米拿到了低GI认证，主打“控糖好米”的精准定位；鱼生和菩米出台团体标准，品质有了标尺，品牌有了底气。昔日论斤卖的菩米，如今成了包装精致的伴手礼，跟着游客的行李箱走向全国。

    三年间，五华菩米产量从1500吨跃升至1.3万吨，产值从1600万元增至1.5亿元，翻了八倍有余。这背后不是简单的产量增长，而是足球给传统农业按下了品牌化的快进键。

    第三条赛道，是足球带动的创业与就业。

    产业活了，机会自然多了，普通人也能接住流量红利。2022年底到2025年底，全县经营主体从7.4万户增至近8.95万户，三年增幅20.94%；居民人均可支配收入从20180元提高到24610元，增长21.95%。

    数字背后是一个个具体的创业场景，赛场边的小摊小贩多了，民宿、餐饮店搭上赛事东风，新媒体电商催生新职业，文创周边、球衣定制衍生出新赛道。

    政策扶持也同步跟上，当地发布《“足球+”创客计划》，聚焦农文旅、文创、数字电商等领域，推出创客足球村场地免租金1至2年等政策，为青年创业者降低门槛。

    更具巧思的是赛事期间的人才夜市，“线下夜市摆摊+线上直播带岗”的模式，每场活动有20多家企业的近500个岗位对接了上千名求职者，实现“场内看球、场外求职”的双向互动。后续的人才夜校、人才夜擂持续跟进，覆盖农业技术、电商实操等多个领域，把赛事的短期流量，沉淀成了长期的人才活力。

    社会维度 人文浸润改变生活方式

    足球给五华带来的，远不只账面上的经济增长，更深层的改变，发生在社会肌理里。“足球+文化”铸魂、“足球+文明”塑形、“足球+教育”树人，三重浸润之下，足球成为一种生活方式。

    “足球+文化”，扎下的是百年根脉。

    五华足球的百年史，本身就是一部鲜活的文化传承史。从中国内地现代足球发源地，到球王李惠堂的民族高光，再到民间代代相传的草根足球，直至坚定文化自信，这条脉络清晰而厚重。

    五华没有把这份文化底蕴锁在纪念馆里，而是放到赛事平台上活化，提线木偶、采茶戏等非遗走进赛场，电影《一生何球》、动漫IP、城市文创陆续开发，全国对联征集、球王文化宣讲等活动接连举办。百年足球文化，成了观众身边可感可知的体验。

    这份文化自信，最终落脚在普通人的底气里。元坑足球队领队廖文彬说：“我们欢迎全国各地的球友、球队来五华挑战。”这份底气，来自遍地开花的草根球队，更来自群众对足球文化发自内心的认同。

    外来参赛者杨春扬赛后感慨：“五华足球基础好，氛围也好。”他看到男女老少都愿意来看球，这份全民参与的热情，正是文化生命力的体现。

    认可感、归属感、幸福感、满意感、荣誉感，这“五感”构成了五华足球文化的内核。职业足球拼出城市的荣光，群众足球填满日常的快乐，生活在这里的人，提起足球就有底气，说起家乡就有骄傲。“刚直为人硬打硬， 匠心做事实打实”的五华精神，体现在每一脚传球和每一声欢呼里。

    “足球+文明”，改变的是乡风家风民风。

    五华长期打造文明赛场品牌，292块足球场遍布城乡，群众赛事常态化开展，以此为切入点培育优良乡风、家风、民风。结合创文创卫、志愿者之城建设，越来越多群众主动参与赛事服务，“党建+足球+干群共建共治共享”的模式逐渐成型。

    最直观的变化发生在乡村。以前农闲时节，打牌是不少人的消遣选择，邻里间也常因琐事产生隔阂。如今球赛成了有号召力的集体活动，一声招呼，踢球的、看球的、帮忙张罗的，全村人都能参与进来。

    凑牌局的人少了，约踢球的人多了。新时代文明实践活动从室内走向室外，赛事一呼百应。人与人的联结变多了，乡情更浓了，心气更齐了，基层社会的凝聚力也随之增强。足球不再只是一项运动，更是化解邻里矛盾、充实精神生活、培育文明乡风的社会载体。

    “足球+教育”，种下的是未来希望。

    五华县高级中学党委书记李志明感受到家长观念的转变：早些年，不少家长觉得踢足球耽误孩子学习，现在越来越多家庭主动打听足球班，支持孩子练球。

    转变背后，是实打实的育人成果。2026年高考，该校共有28名学生通过足球单招被重点本科院校提前录取，较上年净增11人，增幅接近65%。其中，该校毕业生魏祥鑫正式加盟法甲欧塞尔一线队。

    如今的五华，“幼儿启蒙—小学普及—中学培优—大学输送”的人才成长通道已经打通，打破了“运动员16岁退役”的发展困境。全县每年300余场校园足球联赛常态化开展，储备后备人才600余人，向各级国字号球队源源不断输送优秀的足球人才，同时还不断引进先进的青训体系和优秀海外足球人才；横陂足球小镇承接各类夏令营、研学培训，足球研学教材、赛事白皮书的编制也在推进。足球给了孩子另一条成长路径，也给县域教育提供了体教融合的五华样本。

    空间格局 全域布局撬动城乡共生

    从县城的奥体中心，到乡镇的广场、学校，再到偏远村落的空地，292块足球场星罗棋布。每一块草坪，都是一个群众体育的据点，也是一个城乡联动的节点。

    很多地方发展体育产业，习惯把资源集中在城区，建大型场馆，办顶级赛事。五华走了一条相反的路，把足球踢向整个县域，让体育资源下沉到乡村，再以足球为纽带，串联起城乡的空间与产业，撬动全域的共生发展。

    这正是“足球+城乡共生”的核心逻辑。

    立足“中国足球之乡·世界球王故里”的优势，五华启动“足球+”五镇共生建设，以华城镇、转水镇、水寨镇、横陂镇、安流镇为核心片区，紧扣“足球为魂、创客为体、城乡为场、融合为径”的思路，深度挖掘各镇的资源禀赋。

    华城镇深挖历史文化底蕴，做足“文”的文章；横陂镇传承球王故里基因，凸显“武”的特质；转水镇布局生态康养业态，打造“居”的场景；水寨镇承载城市核心功能，夯实“城”的配套；安流镇集聚产业配套资源，强化“集”的效能。五个镇各有侧重，又彼此联动，避免了同质化竞争，形成了优势互补的格局。

    城乡的边界，在足球的串联下渐渐模糊。校园足球硬件持续升级，城乡体育设施的差距一步步缩小；城市街区、公园广场、村镇文化墙陆续植入足球元素，足球文化融入了城乡的风貌肌理。从基础设施到公共服务，从产业布局到文化风貌，足球成了推动城乡均衡发展的重要支点，也成了“百千万工程”落地见效的生动载体。

    足球场铺的不只是草坪，更是县域均衡发展的基石。它让乡村的孩子也能踢上专业的球场，让乡镇的群众也能看上高质量的赛事，让体育资源不再是城市的专属品。这种全域布局的思路，比单建几个地标场馆，更有长远的价值。

    夜色渐浓，球场的灯光次第亮起，又一场草根足球赛即将开球。孩子们坐在大人肩上看球，老人坐在自带的板凳上摇着蒲扇，场外小吃摊升腾起阵阵烟火气。

    在五华，足球是一把解锁发展的钥匙。它打开了产业边界，激活了社会活力，重构了城乡格局。一个足球不大，却装得下百年传承，装得下产业雄心，也装得下百万群众对美好生活的向往。

    ■相关

    ●足球+旅游

    以足球串联全域旅游升级，2023至2024年依托职业足球赛事流量，整合本地旅游资源推出精品线路。2025年至今构建职业足球+群众足球双线发力格局，职业赛事吸引专业球迷，县超、快乐足球等群众赛事覆盖泛足球人群，细化推出足球+高铁、足球+红色旅游、足球+康养等主题产品，覆盖团体游、家庭游多元需求。

    ●足球+农业

    依托“足球+”构建线上线下相结合的农业产业体系，推动农业从散弱发展向品牌化升级，重点打造五华鱼生、五华菩米、五华坚果三大产品，线上借助新媒体拓宽销路，线下推动自产自销向品牌化转型，搭建五华优礼平台形成县镇村三级流通网络，形成可复制推广的农体融合模式。

    ●足球+文化

    立足深厚底蕴，梳理文化脉络，融合客家文化、红色文化、美食文化与非遗，提炼新时代五华精神。以赛事为平台展演非遗，推进影视、动漫与文创开发。聚焦群众认可感、归属感、幸福感、满意感、荣誉感“五感”，打造“球王故里、足球之城”城市名片，实现从文化传承到产业培育的闭环，助力“百千万工程”建设。

    ●足球+文明

    以文明赛场建设为抓手推进社会文明升级，联动文明城市、卫生县城创建，培育志愿服务队伍。加强风尚培育，以运动促进移风易俗，涵养优良家风民风村风；推进文明实践，讲好群众志愿参与赛事的故事；推动品牌塑造，打造“党建+足球+干群共建共治共享”模式，展现人人参与的文明风貌。

    ●足球+创业就业

    将足球流量转化为民生红利，直接拉动餐饮、民宿、个体商户等市场主体增长，激活夜市经济烟火气；新媒体电商与足球IP结合催生新型就业形态，文创、球衣周边等衍生领域释放创业机会。通过举办创客大赛、人才夜市，布局创客村与人才孵化器，引育各类创业人才，让体育发展成果真正惠及基层群众。

    ●足球+教育

    深化体教融合，构建“校园普及—体校选拔—精英提升”三级青训体系，实现校园足球联赛常态化举办。开设足球单招班，打通足球特长生升学通道，破解“运动员16岁退役”发展困境。依托足球小镇承接各类夏令营、研学培训项目，兼顾人才培养与模式输出双重价值，为足球事业发展筑牢教育根基。

    ●足球+城乡共生

    以足球设施建设补齐城乡配套短板，足球场科学布局县城与各镇村，同步完善校园足球硬件设施。将足球元素融入城市更新、片区组团建设与乡村风貌提升，全方位植入城市公共空间，助力“足球之城”品牌建设，精准打造“足球+”五镇共生发展布局，以体育基础设施提档撬动城乡人居环境升级，实现足球事业与城乡建设同频共振、一体推进。

    ●足球+社会力量

    激活企业、民间团体、爱心群众等多元社会力量，基础设施建设上，依托社会捐资、乡亲助力推进球场提质；队伍建设上，扶持草根足球发展，培育本土球队，支持队伍常态化训练和参赛；赛事发展上，联动本地企业、社会组织通过物资赞助、运营保障、宣传推广等方式助力品牌赛事；公益赋能上，开展暖心公益行动，汇聚社会爱心力量，帮扶怀揣足球梦想的励志青少年群体。