8月9日晚，广东省第十七届省运会开幕式在茂名市奥体中心上演。舞台上，活泼灵动的吉祥物“荔荔”与观众互动，可爱模样迅速出圈，刷屏各大社交平台，相关文创周边销售火热。

    “荔荔”出圈的背后，是一位设计师极致的专业主义，更藏着一个“茂名仔”滚烫的故土情结。

    2022年，北京冬奥顶流“冰墩墩”火遍全球；4年后的省运会“茂名仔”叶梓琪带着新作品献礼家乡。数年间，他深度参与了两大国民级吉祥物的设计。

    但对他而言，“荔荔”不太一样。如果说冰墩墩是给世界的作品，那“荔荔”便是“茂名仔”写给家乡的一封情书。

    ●邱茜

    “手搓”是对家乡最高的敬意

    接到省运会吉祥物设计邀约时，叶梓琪正在海外攻读博士学位，距离截稿只剩不到三个月。时间紧、标准高，他当即向院里汇报，火速拉起了队伍。联合广美视觉学院副院长廖向荣、刘文雯老师，集结5名研究生、10余名本科生并肩攻坚。团队里，不少是茂名籍的学子。

    “他们深耕故土肌理，更懂茂名的风土与气质。”叶梓琪说。

    首轮，团队拿出的1.0版“荔荔”，身形修长灵动，肢体舒展，能轻松适配各类体育运动场景，顺利通过初审中标。

    但整个团队复盘时，总觉得差点意思，“不够茂名”。叶梓琪坦言，1.0版是为了“运动适配”，修长身形做体育动作更方便。但荔枝是圆的、饱满的、喜庆的。面临功能优先还是情感优先的抉择，叶梓琪和团队最终选择了2.0版。“因为荔荔首先要是吉祥物，其次才是运动员”叶梓琪说。

    中标只是起点，极致的打磨才是对故乡的最大诚意。全员协同，重构造型。给“荔荔”喂饱了“养分”，让它变得圆润饱满，贴合荔枝最本真的原生形态；外壳纹理做几何艺术化处理，调试了十几版配色，只为精准还原记忆中那一抹鲜果质感。历经国家体育总局层层审核、专利申报落地，“荔荔”的最终形象才尘埃落定。

    形象定了，更繁杂的活儿才刚刚开始。

    团队对标冬奥赛事的视觉标准，补齐了往届地方赛事缺失的图形标识与规范视觉手册，落地50余项二维运动标识、300余款三维动态造型，累计产出400余份设计草稿。

    最耗费心力的，是那两分钟的官方动画宣传片。团队坚持传统二维手绘，一秒定格8张原画，勾线、上色、多层合成，超70%的镜头是纯手工打磨。“即便AI绘图技术日趋成熟，但我们还是坚持‘手搓’，这支画笔我们要握在自己手中。”叶梓琪说。

    这是茂名首次承办省级综合性运动会，“荔荔”是这座城市面向全省、全国的一次重要亮相，容不得半点敷衍。

    细节藏着“茂名仔”的小心思

    叶梓琪是土生土长的茂名人，家中亲友多以种植荔枝为业，荔枝飘香、林间嬉闹，是他最深刻的童年记忆。

    这份根植心底的故土情怀，被他带领团队细细拆解，融进了“荔荔”的每一处细节。

    区别于单一死板的纯色填充，“荔荔”的专属红色采用自然渐变色设计。叶梓琪说，纯色视觉观感单调、易造成审美疲劳，而渐变效果耐看，也贴合茂名多品种荔枝成熟后的自然色差。

    同时，团队对荔枝壳天然纹理做了精细化几何处理，简化杂乱肌理、保留原生质感，层层调试打磨，精准复刻出盛夏枝头荔枝被暖阳浸透的通透赤红，还原叶梓琪儿时仰望荔枝林所见的治愈色调。

    而最受大众喜爱的荔枝叶耳设计，更是暗藏巧思。原生荔枝叶依附果柄而生，若照搬，吉祥物便成了静态摆件。团队打破范式，将两片翠绿荔枝叶移至双耳位置。

    “枝叶相伴、果叶相依，正如茂名山水滋养荔枝，荔枝成就茂名风物，彼此共生、不可分割。”叶梓琪说，这份设计让IP真正拥有了生命力。

    不止荔枝本韵，茂名的山海气质也被悄然藏于方寸。“荔荔”服饰上暗藏极简“山”字纹路，呼应茂名“山海相拥”的城市特质；衣角细腻的蓝色波浪线条，暗喻滨海底蕴，简约克制却绝不留白。

    “文化赋能贵在润物无声，过度堆砌反而厚重刻意。”叶梓琪说，取舍之间，守住IP质感，才能讲好茂名故事。

    在团队搭建上，他同样暗藏“私心”。优先吸纳茂名籍学子。研究生朱映霖，这位细心的茂名姑娘，负责核心运动图形设计，巧妙将茂名“好心精神”融入标识丝带纹理，让50余款运动造型，每一款都暗藏“好心”内核。

    “我们核心团队只负责锚定方向，本土成长的学子天然懂得故土的人文内核，能把城市精神细腻落地。”叶梓琪这位“茂名仔”，带着学生后辈，用设计为家乡“代言”。

    事实上，这并非他第一次为家乡执笔。10余年来，叶梓琪为家乡设计了冼夫人卡通形象IP、茂名城市文创手信等，他还带着学生研究茂名人文历史、发表学术论文。

    “冼夫人的雕塑、伴手礼、圆盘，我们都做过。”他说，“刚好从事了这个行业，家乡有这个需求，我们就应当尽心尽力去做。”

    这位茂名仔，把对故土的情感，都化作了细水长流的行动。

    期待“荔荔”成为城市形象IP

    “荔荔”的爆红出圈，超出了叶梓琪的预期。

    “荔荔骑摩托”系列IP形象，取材于茂名街头随处可见的老式125摩托。网友自发配上经典话术“三蚊鸡搭你到巴西”，接地气的梗搭配软萌IP，让“荔荔”冰箱贴瞬间爆火，3万件产品上线即售罄，主创团队自己都没抢到。

    开幕式上“荔荔”与“大湾鸡”同台后，网友衍生的“荔枝鸡”“荔枝柴烧鸡”等趣味梗层出不穷，让“荔荔”鲜活起来。

    “设计师完成创作，只是IP的诞生。大众的二次创作、情感赋予、趣味解读，才让IP真正扎根人心。”在叶梓琪眼中，大众自发玩梗、主动传播，恰恰证明‘荔荔’已经长成了自带烟火气、深入人心的城市IP，这才是荔荔最珍贵的生命力。

    赛事会落幕，但叶梓琪对“荔荔”的期待不止于此。

    他注意到，省运会还没开幕，荔荔已经出现在包茂高速柏桥服务区，为家乡农产品“站台”。他还看到本土博主直播间里带着“荔荔”的形象卖货，乡土好物借着这个可爱的形象被更多人看见。

    “茂名荔枝是广东骄傲，‘荔荔’的形象完全能跳出省运会，成为城市形象IP。”叶梓琪心里有一张更大的图景，“茂名有‘五棵树一条鱼’，‘荔荔’可以跟它们一个一个地联动起来，以单个超级IP为支点，撬动茂名风物、茂名文旅活起来、火起来。”

    赛事会落幕，但城市IP的生命力可以持续。在叶梓琪眼中，“荔荔”的辨识度与本土温度兼具，应该让它继续扎根茂名大地，串联起文旅与特色产业，用灵动可爱的姿态，传递这座城市的山海底蕴与好心温情。