古韵祈福夜、主题巡游轮番登场，火柴盒音乐会、粤语金曲夜引起全场大合唱，特色贡案展、优品好物秀、市集美食吸引一波又一波人流……8月18日至22日，2026年东莞望牛墩镇“我们的节日·七夕”文化活动每天精彩上演。

    作为依托省级非遗“乞巧节”打造的年度民俗盛会，望牛墩的七夕历经二十余载传承，早已不止于七夕。从各村妇女贡案台上精雕细琢的“斗巧”，到融合非遗、文艺、美食等元素的集中展演；从八旬传承人手把手的案前教学，到新一代年轻人的多元化创意传承；从祠堂里孩童们的好奇围观，到四方游客的沉浸式打卡……望牛墩镇正把一项传统的乞巧民俗，打磨成一个极具辨识度的区域文旅IP。

    今年，望牛墩持续探索“非遗+文旅+消费”融合新模式，在保留传统乞巧民俗内核的基础上融入新潮国风创意，古今交融的独特体验精准俘获年轻群体，开幕3天时间已吸引超7万人次慕名前来体验。

    撰文：夏颖燕 刘远忠

    摄影：刘冠希

    策划：戴双城

    流光溢彩的和美画卷

    “去年看过贡案后回去念念不忘，今年专门带孩子来逛逛。”望牛墩文化广场中心展区，绽放非遗之美的“荟萃七夕”特色贡案展，让一位带着孩子的年轻妈妈赞不绝口。

    另一边，望牛墩优品展与“寻味七夕”特色市集则烟火气十足。金添动漫食品、屹泰水晶、好家风、哆咪动漫、家家宜、欣欣食品以及韶关帮扶农产品等一众好物集中亮相，官派鱼丸、有米有糕、茶町&荭豆等一众本土特色美食摊现做现卖，香气勾着游客驻足。文创摊位印有本地IP形象的帆布袋和冰箱贴，让年轻游客爱不释手。“这些文创很可爱，带回去送给朋友，顺便给他们看看望牛墩的七夕。”从广州过来的大学生小许说道。

    贡案赏非遗、优品购好物、市集品美食，怎么少得了巡游闹全场。8月19日晚，备受期待的“潮游七夕”主题巡游将现场氛围感直接拉满。身穿古朴雅致传统服饰的智能机器人创意出巡，仙气满满的神话人物COSPLY衣袂翩翩，热血豪迈的醒狮、英歌舞表演气势如虹，激情四射的街头快闪青春感十足。

    “在朋友圈看到有人发了去年的活动照片，觉得好好玩，今年就想着一定要来看看。”来自东城的陈女士一家四口，当天从下午一直玩到晚上，赏书画联展、观匠心贡案，品水乡美食，夜晚沉浸式观看民俗晚会，丰富多元的活动安排让她直呼行程紧凑、收获满满。

    在火柴盒音乐会暨“莞一夏”青少年艺术季成果展演上，少年们在舞台上展示青春舞姿，年轻观众跟着电吉他节奏晃动手机。在粤语金曲夜，老歌一首接一首，观众听得入了神，多次全场大合唱。同期进行的望牛墩镇“鹊桥杯”第四届青少年篮球联赛，也在球场上掀起了另一种节日热度。

    活动的本质，是把文艺变成可观可感可及的日常。当贡案从展陈走向市集，非遗融入消费场景，广场上有人拎着小吃找座位，有人对着贡案举起手机，有人沉浸在美妙的歌舞表演中。从广州来的、深圳来的、周边镇街赶来的游客汇入这片热闹，望牛墩的七夕之夜，便不再只是望牛墩人的七夕，俨然一幅人间和美画卷。

    代代相传的指尖浪漫

    热闹的底色，是贡案。文化广场中心展区，“荟萃七夕”特色贡案展是最核心的存在。

    作为全场最具底蕴的特色打卡点，巧妙融合本土水乡农耕文化、经典七姐下凡传说、传统民俗摆件与亭台楼阁、花鸟景致等的贡案展，集结了全镇21个村的匠心之作，全部由村民纯手工设计、打磨、拼装而成，造型各异、细节满满，方寸匠心之间，看见水乡传统七夕民俗的独特底蕴。

    其中，望东村80多岁的洪叔和老伴旺姨联手打造的贡案格外引人注目——登瀛茶楼、供销社等上世纪六十年代的旧建筑被精心复刻，望溪河两岸的市井烟火跃然案上。头发花白的杜叔站在展台前看了很久，轻声说：“以前的供销社就长这样的，小时候存钱去买零食吃，吃到一颗糖就很幸福了。”

    热闹背后，更是一代代人的接力。省级非遗“乞巧节”传承人陈杰芳年近八旬，至今仍不定期走进中小学和幼儿园传授贡案技艺。她的两位徒弟——镇中心小学美术教师陈丽冰和镇第二幼儿园教师袁佩仪，分别在各自岗位上将乞巧文化融入课堂，让更多孩子从小接触这门艺术。

    师徒相授之外，另一种传承正在以更年轻的方式发生。乐墩墩乐队是2023年组建的望牛墩本土乐队，戴静尧、李昊麟、卢伟三个年轻人为了唱出最地道的“歌味”，长时间坐在村前榕树下听老人讲从前怎么“拜七姐”，用三个月创作了《巧韵水乡望牛墩》歌曲。

    用音符讲述传统的，不只有乐队。湛江科技学院“破晓扬帆”实践团队选择用镜头为非遗“发声”。他们深入村落街巷，用年轻化的视听语言记录贡案制作和乞巧民俗。广东财经大学望曦创兴团队连续四年扎根望牛墩，打造出“望小织”“望小犁”“七灵仔”三大IP形象，将七夕文化融入表情包、帆布袋、钥匙扣等日常用品。

    而贡案本身也在变。传统贡案以五谷、瓜果为主，如今已逐渐融入灯光、声电等元素。市级非遗传承人黄建文还通过传统镂刻技艺加工鸡蛋，里面装上LED做成的鸡蛋灯，既保留了老手艺，又有了新光彩。

    从非遗传承人手中的五谷到乐队手中的旋律，从大学生设计的IP形象到孩子指尖的黏土荷花，望牛墩这门传统手艺的传递，不再是单线的“教与学”，成了一场多向奔赴的接力。

    串珠成链的文旅IP

    一门手艺、一场盛会、代代接力，最终指向全镇的七夕文旅IP。

    望牛墩七夕文化IP始于2004年。二十余年过去，望牛墩七夕活动从最初各村巧妇小范围“斗巧”，到如今以乞巧非遗为核心支点，串联起文化广场主会场，实验小学、茂春里·望汐坊、茂春美术馆等多个分会场，把手作体验、美术联展、特色市集、音乐晚会等多元内容全部打通，从暑期开始的青少年篮球联赛，一直延续到九月中旬的“鹊桥杯”书法美术展，不仅丰富了活动内容，也拉长文旅消费周期。

    “第一年是出差偶遇盛会，第二年专门过来看贡案，今年特意约上朋友一起来打卡，每年都有新惊喜、新花样！”8月19日晚，张先生已是连续三年到访七夕文化活动。他直言，望牛墩的七夕年年都在变，但那种“巧”的感觉一直都在。

    据介绍，今年的活动打破单一展演局限，以“文化赋能消费、传统链接现代”为主线，通过各大会场串联起13项特色活动，构建全场景文化消费生态。这早已不只是节日里的一场盛会，它正慢慢变成串联全镇文旅资源的核心引线，把散落的水乡风光、民俗资源、特色消费点位全部串珠成链。

    “我们家开的糖水店，这几年每到七夕都排起长队，好多人来看贡案也就顺便逛逛周边。”在市集上经营小吃摊位的本地商户袁阿姨笑着说，每年七夕，热闹的不止于活动主会场，不少本土的特色商圈和景点都是人气火爆。“好多商铺这几天的营收都翻了几倍，这是我们最直接的幸福。”

    一项村落民俗正变成一个区域性文旅IP。多年来，望牛墩持续盘活乞巧非遗资源，推动乞巧贡案从乡村小院走向城市广场，让小众传统民俗走入大众视野、融入市民生活。通过常态化、全覆盖的群众文化活动，当地不断激活非遗生命力、释放文旅消费活力，既让非遗文脉代代相传、焕发新生，也让水乡文化、本土美食、村落特色都借由七夕文化IP影响力被更多人知晓，更让辖区群众在烟火日常中收获实实在在的幸福感与归属感。

    ■现场

    “我们的节日·七夕”持续热闹

    8月18日晚，“古韵七夕”传统祈福晚会启幕。民乐声起，水乡小调悠悠流淌。本土民俗传承人身着传统服饰，依古礼焚香、献果、拜七姐。古典舞蹈演员水袖轻扬，舞台背景上鹊桥与牛郎织女活灵活现。

    “以前拜七姐是妇女们自己在家里拜，现在搬到舞台让那么多人看，感觉古老的仪式被重视，一代一代会传承发扬下去。”今年已经78岁的陈婆婆感叹道。

    8月19日傍晚，文化广场围满了人。“潮游七夕”主题巡游从这里出发。打头阵的是传统舞狮，醒狮翻腾跳跃，神话COS方阵里牛郎织女衣袂飘飘，引着小朋友们一路追跑。英歌舞方阵鼓点铿锵，街头潮流快闪队伍里，年轻舞者踩着流行节拍。

    巡游队伍沿文化广场缓缓绕行，一路被手机镜头包围。“每年都来看，感觉今年规模更大，还有主题巡游。”李小姐一直跟着巡游队伍拍摄记录，笑着说，“记得小时候的七夕也有过巡游，似乎全镇人都来看，特别热闹。”

    8月20日晚，“粤爱七夕”粤语金曲夜音乐会唱响文化广场。本土歌手悉数登场，经典粤语情歌与岭南本土曲目轮番唱响，熟悉动人的粤式旋律引得全场大合唱，在浪漫氛围里，市民游客共赴这场独具岭南风情的音乐之夜。

    ■人物

    省级非遗“乞巧节”传承人陈杰芳：

    不想让贡案这门手艺失传

    省级非遗“乞巧节”传承人陈杰芳快80岁了。作为土生土长的望牛墩人，七八岁时，村中祠堂里，邻居大姐姐们围坐案台前，用稻米、蛋壳、蒜衣做出牛郎织女和花果。她挤在旁边看，偶尔打打下手。那是一粒种子，种在了她心里。

    后来她有了第一件独立作品，一盆用谷粒做成的菊花。“我特别喜欢做花，各种各样的花。”从那时起，她便一头扎进贡案的世界。

    2011年，她参与创作的《仙凡缘》获得中国民间文艺最高奖山花奖。让她欣慰的不仅仅是获奖，而是七夕贡案这项民间手艺的魅力被更多的人看见。

    如今，她把更多精力放在传承上。她定期走进中小学和幼儿园开展非遗课堂。每一堂课都准备好材料，让孩子们做一件小作品。有的孩子来不及做完，拉着她不让她走；有的主动领取更多材料，回家继续做。“现在的小孩子对传统文化还是非常感兴趣的，我会尽自己的能力去上课。”

    “做贡案，首先还是因为自己喜欢，但我更不想让这门手艺失传。”陈杰芳有两位徒弟，镇中心小学美术教师陈丽冰和镇第二幼儿园教师袁佩仪。“她们会问我某一个环节为什么要做、怎么做，我也会耐心讲解，她们再用现代的方式创新呈现。”

    一个人用一辈子做一件事，未必是因为没有别的选择，多半是因为知道这件事值得。从祠堂边围观的孩子，到讲台上传承的老人，从一粒谷子到一座山花奖，陈杰芳用一生守护着望牛墩的七夕浪漫。有些美好，值得用一辈子去守护，也值得被一代代人接续传承。

    ■观察眼

    传统就是独一无二的IP

    望牛墩的七夕，让人看到一座镇如何把“巧”字做出大文章。

    第一个“巧”，是手艺之巧。一粒谷子粘成菊花，一片蒜衣做成荷花，“化平凡为神奇”是乞巧的本意。陈杰芳用一生守护这份巧，她的徒弟们又把它带进课堂，乐墩墩乐队把它谱成旋律，大学生团队把它设计成IP和文创。手艺的边界在拓宽，但根没有断。

    第二个“巧”，是融合之巧。贡案装上声光电，传统祈福夜配上流行音乐会，旧粮仓变成文旅空间。大学生设计的IP形象印上帆布袋，游客集章兑换的文创成了传播望牛墩的移动名片。3天超7万人次的游客用行动投票，说明融合找对了路。

    第三个“巧”，是谋篇之巧。从2004年首届七夕风情文化节至今，望牛墩用二十余年把村落民俗做成区域文旅IP。十余场活动、全镇联动，非遗是内核，文旅是外延，消费是落点，“文化赋能消费，传统链接现代”的路径日渐清晰。

    小城镇的文旅之路，不必模仿谁，把本土搞明白了，传统就是独一无二的IP。当然，挑战仍在，传承人老龄化不容忽视，文旅产品可持续性需要持续打磨。但望牛墩至少证明：一个城镇的文化自信，不必向外求。根扎得够深，枝叶自然会伸向更远的地方。