35万亩“菠萝的海”频频进入央媒、省媒镜头、在广州塔亮灯；南极村凭借爱情IP大火，又借爱情音乐剧《20°13′14″》奏响浪漫乐章，百年菠萝文化嘉年华人流如织，新农人带着徐闻好物从粤BA走向CCTV-5的演播厅……这是今年来“媒体+”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”在徐闻的生动缩影。

    自2025年7月广东省印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，徐闻紧跟省、市部署，出台县域专属实施方案，积极发展“媒体+”新业态，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。

    一年间，主流媒体从乡村振兴“记录者”变身产业发展“合伙人”，把全媒体传播力转化为富民兴县实干动能，书写了独具徐闻特色的城乡协调发展答卷。

    ●陈明维

    菠萝很甜 百年产业借船出海

    8月7日下午，“广货行天下百年菠萝甜”徐闻菠萝“12221”大湾区产销对接会启幕。与此同时，“让世界爱上百年徐闻菠萝”的标语点亮广州塔这一湾区地标，作为广东农产品“12221”市场体系的策源地，徐闻的红土芬芳与粤港澳大湾区的城市霓虹，被“媒体+”的纽带紧紧系在了一起。

    2026年，徐闻菠萝立足百年叙事，借“媒体+”撬动全球市场。2月，徐闻菠萝随中国展团首次亮相法国农博会；4月，徐闻百年菠萝嘉年华向世界递出“金色名片”，多家央媒、省媒深入“菠萝的海”的田间地头进行报道；7月，徐闻菠萝产业获得GLOBAL G.A.P.（全球良好农业规范）认证，拿到了深入拓展全球高端市场的关键“通行证”。

    “媒体+”赋能，不只是关注菠萝本身，而是看到了菠萝背后越来越多的徐闻故事。5月，《中国国家地理》发文盛赞徐闻为“中国最甜小城”，CCTV-4《远方的家·岭南新粤章》跟“80后”新农人陈如约走进曲界“菠萝的海”；CCTV-2《消费主张》用近30分钟把菠萝品种迭代与电商直发溢价讲给消费者听；7月，央视法语频道专题《徐闻菠萝：从“致富果”走向世界的中国“友谊果”》上线；央视科教频道《地理·中国》播出《村寨里的“秘密”（16）》，系统阐释火山泥炭土壤与温暖气候如何共同成就徐闻全国最大菠萝产区的产业地位，南方周末发文《红土地上的百年，徐闻菠萝的“逆袭”》记录徐闻菠萝的百年坎坷与新生……

    “媒体+”的能量，也在徐闻本土溢出。当地推出“徐闻·中国菠萝指数”，打造“菠萝君”农业数字人、AI品牌之歌等创新传播形式，制作百年菠萝主题曲《百年菠萝 奔跑徐闻》宣传片，用数字化手段持续放大品牌声量，菠萝的故事不再只停留于表面，而是更深入、更有厚度。

    媒体搭台，产业唱戏，最终落脚点是百姓受益。数据显示，2025年徐闻菠萝全产业链产值已达54亿元，带动15万果农稳步增收。随着“媒体+”行动的持续深入，这颗依托“12221”体系成长起来的甜蜜果实，必将在世界的舞台上绽放出更加璀璨的光芒，走向下一个更好的百年。

    爱情很甜 “媒体+节庆+文艺”助南极村破圈

    如果说菠萝是徐闻的“产业担当”，那么南极村就是徐闻的“文艺担当”。今年来，徐闻立足中国大陆最南端的独特区位，以“媒体+”为杠杆，把南极村合水线北纬20°13′14″的地理坐标，打造成了一个国民级爱情IP。

    南极村的出圈，离不开“媒体+节庆”的持续激活。依托春节、“520”、七夕等节点，徐闻创新策划“来大陆南极村浪漫过大年”“520乡村振兴音乐季”“南极之恋集体婚礼”。2026年5月20日，徐闻县委书记罗红霞在南极村诵读《致大陆之南的蔚蓝大海：一封来自北纬20°13′14″的情书》，以“世界爱情角”之名，向世界发出浪漫邀约。

    如果说“媒体+节庆”点燃了南极村的浪漫叙事，那么“媒体+文艺”则让南极村完成了这份叙事的升华。

    2026年7月25日晚，湛江文化中心B馆大剧院座无虚席——由湛江歌舞团耗时2年7个月打造的湛江首部原创爱情音乐剧《20°13′14″》正式首演。剧目以南极村为故事原点，讲述北方驻村第一书记林亦雪与本土青年渔民陈一山从欢喜冤家到并肩振兴乡村的温暖故事，31首原创曲目融合雷州渔歌、雷歌、粤剧等非遗元素与流行说唱。

    主创团队历时两年多，多次深入南极村、贵生书院、“菠萝的海”采风，剧本修改30余次。演出结束后，不少观众第一时间搜索徐闻南极村，循着坐标赴一场浪漫之约——这正是“媒体+文艺”最理想的传播闭环：舞台上的2小时，换来了现实中的一场旅行。“因为一部剧，爱上一座城”的文旅效应正在持续释放。

    徐闻还主动借力外部媒体资源，讲好南极村故事。去年12月，上海媒体大V采风团“鲜美湛江 吃和远方”走进南极村，推动国内外媒体大V齐为陆之南点赞；今年1月，“镇镇有声——文旅赋能百千万 广东文旅特色镇提升行动”直播团队走进南极村，通过镜头带领全国观众探访从偏远渔乡蝶变而来的文旅网红地，直播脚步覆盖树下咖啡、艺术家部落、徐闻盐场、珊瑚馆等地。

    “媒体+节庆+文艺”的组合拳，让南极村的浪漫从合水线出发，被更远的地方看见。

    比赛很甜 抢抓体育流量破圈

    今年无疑是广东体育赛事的“大年”，徐闻抓住“赛场即秀场、赛事即传播”的逻辑，把篮球馆、足球场变成了徐闻好物的“移动展台”。

    最出圈的画面有两个。一个在粤BA，湛江队主场中场秀“致敬大地上的运动员”，几位徐闻挑夫肩挑扁担，挑着菠萝、生蚝、红薯、荔枝从球员通道走向赛场中央，没有浮夸的表演，只有扁担吱呀声和满筐泥土气。后来，这群新农人被邀请上CCTV-5，把徐闻好物挑给全中国的观众看。

    另一个在粤超。4月末徐闻县文广旅体局局长黄开宽在粤超开幕式化身900多年前途经徐闻的苏东坡，向球迷热情介绍湛江两大特色美食：“百年菠萝”与“千年生蚝”。他与“菠萝仔”球员搭档，将一筐湛江生蚝与一筐徐闻菠萝挑上球场，取粤语“蚝菠”谐音“好波”（好球），寓意赛事精彩。

    现场视频发出后火遍全网。截至2026年4月28日，“东坡局长+百年菠萝+湛江蚝菠”相关话题全网总曝光1.61亿余次，实现全省破圈、全国扩散。流量没有空转——在随后的“五一”假期，“东坡局长带你游徐闻”系列文章上线，让徐闻的文旅资源借势破圈。

    从挑夫到局长，从球场中圈到演播厅，徐闻摸索出一条“农体融合”的清晰路径：不硬贴广告，而是把人、物产、乡土气质直接放进体育的情绪场里。体育流量最终变成冷链车的发车频次和周末民宿的入住率，徐闻好物就这样在大湾区的欢呼里，被越来越多人记住。

    这样的“借势”在徐闻遍地开花。种植户、返乡青年、民宿经营者拿起手机，穿梭金色菠萝田、漫步珊瑚海岸，把体育场景和家乡物产结合创作短视频。不再埋头只做生产，他们既是劳动者，也是家乡的宣传员。流量转化为产品订单和旅游客源，新农人以全新姿态站上乡村振兴舞台，形成示范带动效应，激活乡村内生动力。

    借助“媒体+”，徐闻好物、徐闻好景以多元姿态频频“破圈”，不仅刷屏网络，更刷新了外界对这座大陆最南端县城的认知。

    “好声音”很甜 打造“琼州海峡船声筒”

    一湾琼州海峡，连接粤琼两地。自去年起，徐闻立足独特区位，构建粤琼首创的海上宣讲模式“琼州海峡船声筒”，把轮渡航线打造成为流动的传播阵地，构建起海上特色传播渠道，跨海传递乡村振兴“好声音”。这不仅是一次宣讲形式的创新，更是粤琼两地主流媒体深度联动、资源互嵌的“媒体+”生动实践。

    该模式实现“媒体+文化+产业+宣传+民生”多元融合赋能，一方面深度挖掘海峡独有红色文化资源，赓续海峡红色基因；另一方面全方位展示两地自然风光、特色风物、产业优势与发展成果，推介徐闻“菠萝的海”、南极村滨海文旅资源，展现秀英火山荔枝特色产业与海南自贸港建设崭新风貌。同时，雷剧、石山民歌、渔家舞蹈、民乐合奏等非遗精品轮番上演，让传统非遗在海上全新场景焕发新生、绽放活力。

    一场场“琼州海峡船声筒”宣讲活动如同一次次“带货现场”，工作人员现场推介徐闻百年菠萝和海口秀英火山荔枝，引得旅客赞叹“下船就去采摘”；南极村的风情民宿、“菠萝的海”的七彩田园被反复“安利”，吸引了大批过海游客来徐闻打卡；活动结束后，主流媒体立即进行二次宣传，将船舱内的甜蜜瞬间剪辑成短视频，在各大平台精准推送，真正实现了“媒体搭台、经济唱戏”。

    该品牌创立一年来，先后围绕“五一”文旅互通、“八一”红色传承、春运暖心服务、“5·20”农旅推介等主题，成功举办5场特色宣讲活动，形成了覆盖全年、主题鲜明的宣讲矩阵。

    今年5月，两地宣传部门在徐闻港、新海港同步设立“琼州海峡新时代文明实践点”，这是琼州海峡南北两岸首次在港口设立常态化文明实践阵地，标志着两地合作从“活动联动”升级为“阵地共建”。

    一周年是回望的节点，更是奋进的起点。一年耕耘，百年菠萝品牌持续出圈，新农人队伍发展壮大；体育赋能开辟传播新赛道，粤琼“琼州海峡船声筒”开创跨省宣传新模式。“媒体+”赋能的乘数效应充分释放。

    下一步，徐闻将持续做强百年菠萝IP，扩大南极村“爱情声量”，壮大本土新农人传播队伍，深挖体育流量价值，迭代升级粤琼“琼州海峡船声筒”传播平台，让媒体深度嵌入产业、文旅、人才培育全过程，持续讲好中国大陆最南端乡村振兴的精彩答卷。

    ■快评

    徐闻“媒体+”做对的一件事

    辨识度靠“勇”闯出来

    徐闻“媒体+”一周年，闯出了实实在在的辨识度。菠萝不是只有徐闻种，爱情IP不是只有南极村能做，“媒体+”行动方案全省同步铺开，为什么徐闻能成功？

    回过头看，答案或许在一个“勇”字里。

    敢让挑夫站进镜头中央，这是“勇”——粤BA中场秀，徐闻没有派礼仪队、没有请明星助演，直接把田埂上挑了一辈子担子的农人请进职业篮球馆，扁担吱呀着穿过球员通道，菠萝、生蚝、红薯原样上场。没有包装成“精致农产品秀”，农人就是农人，扁担就是扁担，这是“勇”。

    敢让局长在万人球场站C位，这是“勇”——粤超开幕式，黄开宽化身“东坡”挑“蚝菠”上场，“百年菠萝+千年生蚝”借粤语“好波”谐音撞进赛事情绪最高点。一个县级局长，不躲镜头、不念通稿、不怕被全网围观“不标准”，全网1.61亿次曝光，流量涌进来时接得住、接完不空转。政务干部敢把自己变成传播节点，这是“勇”。

    敢把县域产业直接端上欧盟展台，这是“勇”——巴黎农博会中国馆，徐闻没有只去“参展打卡”，而是带着鲜果、果酒、白兰地实打实推介、实打实接单，百年菠萝第一次在塞纳河畔接受世界采购商的审视。一个农业县敢去叩国际高端市场的门，也敢于拿GLOBAL G.A.P.全球认证给自己“找尺子量”。

    敢跨过海峡去“搭伙”，这是“勇”——“琼州海峡船声筒”打破行政边界，徐闻与海口秀英一起上船。县域传播最容易画地为牢，徐闻敢把边界打开、把隔壁省拉进来“一起玩”。

    敢在节庆日向全球邀约、敢向广州塔要“喊话权”，这也是“勇”——小城不怯场，小叙事敢上大舞台，南极村的浪漫和大陆最南端的底气，都敢用最直白的方式递到全国观众眼前。

    县域传播最大的舒适区，是“等成熟了再上大台面”。徐闻恰恰相反——不是准备好了才出发，是站上去之后，世界自然会看见你。一个“勇”字，闯出了徐闻“媒体+”的甜蜜答案。