杨丽东

    暑期是佛山旅游旺季，作为全国重点文物保护单位、国家4A旅游景区和国家一级博物馆，祖庙博物馆精心谋划、精准施策、精细开展，通过打造精品展览、推出丰富社教活动、开展常态化非遗展演等，吸引八方游客畅游佛山，感受岭南文化独特魅力。同时，我们积极为游客提供多样化的产品和服务，不断丰富游览参观体验。

    在展览方面，除了岭南圣域展厅、黄飞鸿纪念馆、叶问堂常态化开放外，今年我们还打造推出了佛山状元文化陈列，全面展示佛山状元文化。暑期我们还引进了佛山首个境外展——叙利亚古代文物精品展，为市民游客提供了解其他文明的机会。

    非遗表演是我馆的一大特色，我们常态化开展武术、醒狮和粤剧等非遗表演，让游客来到祖庙，不仅能观古建、读历史，还能在互动性和氛围感十足的表演中获得沉浸式的旅游感受。此外，我们打造“历史祖庙 文脉佛山”社教品牌，创新开展“请到祖庙过暑假”等特色社教活动，整个暑假推出小小讲解员文博实践营、专家导赏、自助打卡、公益社教课程等超过300场各类社教活动。另外，我们的文创也持续上新，让游客在尽兴游玩的同时，还能带上伴手礼满载而归。

    可以说，今年暑期祖庙博物馆从游客需求出发，通过推出多元化的服务，为游客提供了满满的情绪价值，也实现了游客数量和营业收入的双增长。事实证明，在当前文博事业和文旅产业大发展、大繁荣的背景下，通过文博热的流量入口带动旅游发展，让“流量”变“留量”，发挥好佛山文博资源优势，用文博热的流量入口带动暑期游是完全可行的。

    博物馆作为推动这项工作的重要力量，首先要坚持正确政绩导向，坚守公益职能和为民初心，树立“游客需要什么我就做什么”的意识，充分了解掌握游客真实需求，针对性地推出各项服务，才能真正抓住人心。以祖庙博物馆为例，我们推出“自然万象”系列临展，弥补中心城区针对青少年的自然科普类展览的缺失，很好地回应了市民游客诉求，真正做到文化惠民。

    其次是坚持守正创新，顺应博物馆行业发展潮流，积极探索新的工作方式方法，特别是加强科技赋能，积极利用好人工智能工具，提供多样化、高品质公共文化服务。如在展览和社教活动中我们积极借助AI技术手段，对文物资源进行活化利用，推出智慧导览、自助寄存服务，为游客提供全链条的参观服务，能更好地感受博物馆游的活力和乐趣，而不是面对冰冷的文物和文字。

    再次是坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动文旅融合发展。通过挖掘、阐释和传播，充分发挥祖庙博物馆文化资源优势，将其融入展览活动、社教研学、讲解服务、文创开发等各个板块，让文物不仅“活起来”，更要“火起来”。如我们配合佛山状元文化陈列推出25款主题文创产品，其中“登科墨”销售火爆，受到市民游客青睐。

    未来，面对文博事业和文旅产业发展的机遇与挑战，博物馆一定大有可为，但也必须积极作为。祖庙博物馆将立足岭南文化特色，创新工作思维理念，推动核心业务全面提质增效，不断激发优秀传统文化生命力和旅游吸引力，以博物馆高质量发展，为“再造一个新佛山”贡献文博力量。

    （作者系佛山市祖庙博物馆副馆长）