八月莞邑，乡野风清，烟火盈巷。近日，东莞市横沥镇长巷村农耕文化公园内热闹非凡，草龙翩跹翻腾，乡歌婉转悠扬，一派悠然鲜活的乡村图景徐徐铺展。

    自3月28日启动以来，“潮‘牛’周末in横沥”主题文旅活动已圆满举办16场，累计接待游客超14.5万人次，撬动本地消费突破220万元。来横沥奔赴一场烟火周末，已成为当地人约定俗成的休闲新方式。

    针对市民“周末去哪儿”的出游困惑，横沥以牛文化为支点，打造长线文旅IP，逐步形成“周末去横沥”的出游新风气，而这场持续刷屏的乡村周末盛会的背后是当地政府长期主义的坚持。

    ●撰文：官小群 施美

    把周末文旅做成一门长期主义

    中国的乡村从来不缺热闹，但有些活动难逃“节庆一来，人山人海；节庆一走，一地鸡毛”的窠臼。横沥跳出“一次性办节”的旧思路，立足长期主义发展思维，将41期特色文旅活动串联成持续升温的“文旅连续剧”。

    半仙山村深耕朱子家风文化，将国学问答与投壶、九宫格等趣味古风游戏相融，让传统家风家训在体验中浸润人心；村头村依托查香雅韵特色IP，打造主题市集，将一公里生态步道升级为文化漫游路线，移步换景皆见古韵新风；田饶步村聚焦非遗草龙文化，以传统舞草龙巡游为亮点，让百年非遗技艺在烟火市井间活态传承。

    舞草龙传承人香锦兰就把“摊”摆进了“潮‘牛’周末in横沥”农耕集市中。一把稻草、一双巧手，片刻工夫，一条栩栩如生的草龙便在指尖成形，引得大人小孩围观惊叹。她说道，走进周末市集，希望能以近距离互动形式，让传统技艺走进百姓生活，唤醒更多人对乡土文化的认同与热爱。

    “我们统筹全镇18个村（社区），实行‘每周末举办、各村轮流承办’的常态化模式，41期特色活动轮番上新，持续培育市民‘周末到横沥’的出游习惯。”横沥镇宣传教育文体旅游办公室相关负责人表示。

    在文旅行业普遍追逐短时热度的当下，这份从容坚守格外珍贵，是长期主义的生动写照，亦是横沥“三牛精神”的真切践行。

    500年牛墟历史滋养一方水土

    拓荒牛的闯劲，推动横沥由传统牛墟市集，迈向现代化活力新城。“潮‘牛’周末in横沥”的探索，同样也是一场文旅赛道的拓荒实验。

    史料记载，横沥牛墟发源于寒溪河与东引河交汇处的“卖牛埔”，自古便是繁华渡口商贸之地，旧时以农历三、六、九为墟日，方圆数十里乡民商贾齐聚于此，交易农耕、互通有无。

    清康熙《东莞县志》便有“犁耙会”的相关记载，见证着横沥牛墟悠久的农耕商贸历史。彼时的横沥牛墟，凭借庞大的交易规模、悠久的经营历史，与广东鹤山沙坪、三水西南并称广东“三大牛墟”，声名远播岭南大地。

    百年岁月流转，牛墟商贸生生不息。横沥持续精耕“牛”字文章，以文旅融合助推乡村振兴，打造了“牛人游牛镇”“百年牛墟”等文旅品牌。

    自2010年起，横沥连续十年举办百年牛墟风情节，展示了横沥由以牛为特色的农耕文明走向以模具制造为特色的现代工业文明的演变历程。

    2026年新春，横沥“牛人游牛镇”春节旅游系列活动举办超80场次活动，葵香园赏花、财神巡游派礼、贺岁电影放映等活动轮番上演，为群众烹制了一道道充满年味和烟火气的“文化大餐”。

    广和甜面豉酱的咸香醇厚、仙津豆奶的冰爽清甜、稻香礼盒的丰盛精致……每逢市集活动，十大“横沥手信”齐齐登场，在舌尖铺开一张小城风味地图。一场集市下来，展销两旺，买卖红火，达成“以展促销，以销带产”的发展效果。

    不止于此，横沥还深挖百年牛墟非遗内涵，布局牛行、金牛公园、牛墟主题邮局等特色文旅地标，串联起“横沥·百年牛镇”乡村休闲游路线，让文化可感、可游、可体验。

    以“超级周末”激活镇域经济

    “潮‘牛’周末in横沥”的出圈与长红，亦是大湾区“超级周末”蓬勃发展的鲜活缩影。

    所谓“超级周末”，是指城市以文化、体育等破圈活动为原点，打破传统娱乐的“孤岛效应”，将单点打卡的零散消费升级为全场景玩法的全频共振，将普通的周末假日锻造成文商旅体展深度交融的强磁场。

    当下的东莞，消费潮涌、活力迸发：篮球中心的热血呐喊、漫博会的次元狂欢、城乡市集的烟火升腾，多元新潮的文体消费场景，填满了湾区群众的周末生活，勾勒出岭南大地鲜活生动的消费新图景。

    横沥镇党委书记叶效怀曾表示，要充分挖掘横沥牛墟文化、非遗和乡村特色资源，切实把“潮‘牛’周末in横沥”打造成有影响力、有特色的文旅品牌，更好地满足市民游客休闲消费需求，助力横沥镇经济高质量发展。

    “本次系列活动已成功举办16场，累计吸引游客超14.5万人次，拉动本地消费超220万元，有效拉长了文旅消费链条，将匆匆而过的过路客转化为深度体验的过夜客，将持续攀升的人气指数转化为实实在在的经济增量。”横沥镇宣传教育文体旅游办公室相关负责人回应。

    “潮‘牛’周末in横沥”这场“文旅连续剧”还在上演。文旅促销费不只是消费数字，更是回答一个问题：乡村文旅，如何走出“热闹三天、冷清一年”的怪圈？周末人潮涌向乡村，折射的不仅是消费转向，更是城乡关系的深层重构。最终要回答的，是这片土地如何让更多人愿意来、更愿意留下来。

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    横沥长巷

    农耕集市开市

    8月8日，东莞市横沥镇长巷村农耕文化公园迎来一周中热闹的时刻。草龙翻腾，歌声悠扬，美食飘香——潮“牛”周末IN横沥长巷农耕集市如期开市，村民围坐赏乐，孩童游玩其中，浓浓烟火气勾勒出东莞乡村惬意鲜活的周末风光。

    集市摊位前排起小长队。香芋糕热气蒸腾，椰汁糕晶莹剔透，陈醋鸡爪酸甜爽脆，全是本地人记忆中的家常味道。“我做小吃四五年了，今天来集市不光为做生意，更想让大家尝尝长巷人的手艺。”她笑着说。

    晚风音乐会徐徐拉开帷幕，熟悉的经典老歌缓缓流淌，村民们惬意围坐在草坪上，伴着悠扬旋律轻声跟唱，大学生吴雅柔说道：“在家门口就能听老歌，一边吃东西一边和街坊邻里聊天，这么舒服的体验，以前村里可很难遇上。”

    悠然的夏夜欢聚场景，正是乡村空间焕新、文旅多元布局的生动缩影。活动主场长巷村农耕文化公园从前只是一片闲置空地，经过翻新打造，变身充满田园气息的农耕主题公园。活动全程紧扣农耕特色，让市民在沉浸式互动体验中感受农耕乐趣的同时，也让长巷“农产之乡”的招牌愈发亮眼。