“全世界告诉我，做潮玩要去东莞。”两个月前，法国昂西国际电影节上，一位海外潮玩人的这句话，在这个8月被不断验证。

    8月6日至10日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称本届漫博会或第十六届漫博会）在东莞石排镇“中国潮玩之都·漫博中心”举办，2200多个全球IP同台亮相，500家企业机构参展，98家国际展商覆盖二十余个国家和地区。

    从昂西到东莞，全球潮玩产业的目光正不断东移。而本届漫博会，正从国际化、产业化、城市化三个维度，给出“做潮玩为何要去东莞”的完整答案。

    采写：南方日报记者 章倩倩 何绮莹 张帆 龚名扬

    摄影：南方日报记者 龚名扬（除署名外）

    国际化：从“接订单”到“定规则”

    国际IP参展企业达98家，覆盖二十余个国家和地区，较去年翻番；跨境采购团808人，国际化规模创历届新高。展会首次与国际动画协会达成长期战略合作，昂西、戛纳等顶级节展的40余部获奖作品集中展映，百余名全球行业权威人士参会。

    为什么本届漫博会的“国际含量”这么高？那些跨洋而来的面孔给出了答案。

    意大利动画制片人协会负责人克里斯蒂安·杰兹迪克已是第五次来到东莞。他在开幕式上说：“国际化不是出口，也不是代工，而是共同打造从第一天起就同时属于两个世界的IP。”他计划年底前在东莞设代表处。他的答案指向一个方向：让东莞从代工者变成共创者。

    阿根廷导演纳乔·马尔特带着三部IP首次到访。他反复追问的是“角色究竟如何变成实物”。全球不缺创意，缺的是把创意变成产品的制造能力。东莞拥有从设计打样到精密开模、柔性量产的全链条。他的答案指向一种能力：用最强制造匹配全球创意。

    乌克兰裔制片人朱莉亚·尼古拉耶娃带着10多个IP项目参展，开展两天已完成超10场商务会谈，参观工厂的行程排到了周末。对很多海外IP方而言，内容的终点是播出和放映；但在东莞，内容可以变成玩具、变成消费品、变成产业链上的每一个环节。她的答案指向一个可能：让全球IP在东莞找到“内容之外的第二增长曲线”。

    东莞生产了全国85%的潮玩产品和全球四分之一的动漫衍生品，代工模式下毛利率仅5%至8%，而拥有自主IP的头部企业可跃升至40%以上。提升国际化，真正要争夺的是“定价权”，东莞要从代工厂变为价值分配中的参与者，要从“世界工厂”走向“世界潮玩共创平台”。

    产业化：从“热闹五天”到“运转全年”

    去年，第十五届漫博会首次落子石排，开创了“专业展+产业镇”的新模式。一年后，这个模式再度升级，展会不再只是展会本身，而是被嵌入了一个更大的蓝图。

    8月6日下午，东莞潮玩文旅片区招商推介会在漫博中心举行。这是片区的规划成果首次向社会公开。112.2平方公里，横跨石排、茶山、松山湖、横沥、石龙“一园四镇”，聚焦“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大核心定位。

    “希望依托展会培育长期稳定的产业生态。”石排镇党委副书记、镇长梁仲辉的这句话，点出了产业化的核心命题。展会5天能做什么？热闹、交易、对接。但5天之后呢？漫博中心的答案是“5+365”——5天展会加365天全年运营。常态化选品中心、AI打样中心、跨境服务平台，让展会的功能不再局限于展期。

    更深的变革在场馆之外。今年漫博会新增了“场内对接+场外访企”模式，场内举办IP首发、跨界授权专场，场外组织采购商走进潮玩工厂，从设计打样、精密开模到柔性量产、跨境供货，整个链条敞开来给人看。

    从“产业镇”到“文旅片区”，从“5天”到“365天”，从“展会流量”到“产业增量”，本届漫博会不只做一个热闹5天的“节”，而是变成一条全年运转的“链”。

    城市化：从“展馆流量”到“全城留量”

    8月8日，周六，漫博中心进入人流高峰。Coser签售队伍排到馆外，潮玩超市成了“谷子天堂”。但东莞想做的远不止让市民逛好一个展。

    展会开幕前，石排镇的主干道就已变了模样。潮玩IP雕塑立在路口，候车亭换上国漫海报，斑马线涂成彩虹色，整座小镇都在为漫博会“换装”。

    更深的联动在展馆之外。“跟着漫展游购东莞”文旅线路上线，把石排的潮玩音乐嘉年华、茶山的南社古村和非遗展演串成一条线。茶山还开通两条免费游购巴士专线，从漫博中心直达800年历史的南社明清古村落和华美月饼梦工厂。凭漫博会门票，还能在滨海湾新区的多家酒店、餐厅享受专属折扣。

    展会还专门设立了“游购东莞空间站”展区，东莞烧鹅、东莞雪饼两个本土美食IP当向导，十条精品游玩路线一目了然。观众打卡、互动、休憩的同时，就能知道“东莞吃什么、玩什么、去哪里”。

    把产业展会的流量转化为城市消费的增量，这是“城市化”的逻辑。7月至8月，东莞全市200余场暑期文旅主题活动集中铺开，漫博会成为这根“串联线”上的核心节点。

    国际化让全球IP与东莞制造相遇，产业化让展会功能从5天延伸至全年，城市化让产业流量转化为消费增量。漫博会撬动的，不只是订单和客流，更是一座城市在全球产业版图上的新位置。

    ■现场

    泰国参展商：

    东莞，值得再来

    第十六届漫博会的泰国馆里，三个参展商的故事拼凑出东莞与东南亚潮玩产业连接的完整图景。

    方亦珊是泰国馆里的“老朋友”。她手里的“来福猫”盲盒，是暹罗猫和白宝石猫的结合体，旁边还有一排泰国美食潮玩：奶茶、芒果糯米饭、千层糕……每个对应一位设计师的创作。这已是她第二次来东莞参展，但她和这座城市的缘分远不止于此，公司的设计在泰国，生产在东莞，合作已近十年。被问到如何评价东莞潮玩，她想了一下，认真地说：“超级棒。”

    第一次来的两位大学老师，则带着不同的期待。斯巴顿大学数字艺术专业的Apinan Ketkool摆出几个巴掌大的摆件。小女孩叫LaLin，是他的学生从大一就开始设计的作品。LaLin的表情会随设计师情绪变化，开心时头上冒向日葵，压力大时手里折一只纸鹤。这种把情绪“穿”在身上的设计，在泰国学生圈小火了一把，还曾吸引到新加坡的采购商购买。第一次来东莞，Apinan主要为了“探路”：“明年我想带学生一起来，让他们自己介绍自己的作品。”

    他的同事Kriangkrai Kongkhanun则带来了自己的原创IP——LIKO LIKO，一只以曼谷卧佛寺石狮守护者为原型的潮玩，承载着幸运、守护与正能量的寓意。Kriangkrai希望在展会上，为这个融合泰国传统文化与现代设计的IP找到新的合作伙伴。

    一个合作了十年，两个头一回来，三个泰国参展商给出了同一个答案：东莞，值得再来。

    ■延伸

    东莞潮玩文旅片区

    招商签约超20亿元

    8月6日，东莞潮玩文旅片区招商推介会在第十六届漫博会现场举行。本次活动面向全球动漫、潮玩、文旅领域企业，集中释放片区空间、产业、文旅优势，推动潮玩制造优势向文旅消费力转化。

    本次推介会是东莞潮玩文旅片区规划成果首次面向社会公开。片区聚焦“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大核心定位，以“潮梦工场”为整体品牌，横跨石排、茶山、松山湖、横沥、石龙多个镇街，打破单一镇街发展壁垒，实行全市统筹发展。

    推介会上，东莞市投促局、石排镇、茶山镇、松山湖管委会分别作产业招商推介，释放多个高价值的投资合作场景。石排镇推介了潮玩大道、潮创绿洲、潮学村、潮艺工坊和欢乐海岸五个重点项目，成熟产业用地503.4亩，片区专属可用厂房9.2万平方米，配套IP奖励、人才安居等政策。茶山镇带来“三园三区三圈”的合作机会，今年5月出台10条措施、1000万元资金力促玩具行业能级三年翻番。松山湖诚邀“科技+潮玩”融合创新企业入驻，打造沉浸式科技潮玩乐园。

    在签约仪式上，16组项目集中签约，覆盖数字云服务、供应链协同、海外战略采购、科创合作、企业总部落地、产业基金等方向，签约金额达20.65亿元。

    活动现场设置8个咨询洽谈区，会后组织企业深入石排、茶山、松山湖、石龙、横沥一线实地考察。东莞市政府副秘书长孙海波向全球发出邀请：“在这里，既可在南社、牛过蓢等明清古村落触摸千年文脉，也可在TOD龙湖潮玩天街、AI玩具赋能中心体验前沿科技浪潮。”未来，片区将持续坚持运营前置、多镇联动，以优质载体和开放姿态，携手海内外企业打造大湾区产旅融合发展新标杆。