日前，南方报业传媒集团南方国际传播研究院联合中山大学新闻传播学院发布《关于十五运会对粤港澳大湾区区域形象提升的报告》（下称《报告》）。研究认为，第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会的成功举办，从治理效能、制度开放、发展品质、传播能级、人文温度、文化认同及科技创新七大维度系统推动了粤港澳大湾区形象的多维化升级，成为文化繁荣、治理高效、开放包容、经济发达、生态宜居的复合型区域样本。

    《报告》从城市联动、制度衔接、硬件升级、宣传创新及文化共鸣等多个维度进行了深入分析。研究认为，十五运会打破了行政壁垒，构建了全域联动格局。19个承办城市的差异化分工与高效协同，让海内外受众明显地将“大湾区城市群”从一个政策概念理解为可感可知的现实场景。特别是跨境公路自行车赛等项目的成功举办，实现了“无感通关”与规则衔接，将“一国两制”的制度优势转化为具体的治理效能，展现了大湾区开放合作的新形象。

    在硬件设施建设方面，赛事坚持“不新建、重改造”的集约化路径，以“内涵式升级”打造了一批绿色、智慧、无障碍的国际一流场馆。所有场馆赛后均面向公众开放，实现了从“赛事配套”到“城市基因”的长效转化，展现了大湾区以人为本、可持续发展的治理理念。

    南方国际传播研究院智库专家、中山大学新闻传播学院院长钟智锦说，十五运会的宣传与传播工作是区域形象建构的关键工程。通过构建“体育+”复合型叙事框架，联动政治、文旅、科技、经济等多领域，全网传播量突破600亿，成功将赛事流量转化为区域发展的增量。在国际传播层面，通过分众化、精准化策略，面向国际体育组织、海外华人、国际友城及港澳受众定制传播内容，实现了从“地域叙事”到“全球语境”的能级跃升。

    《报告》认为，十五运会在文化层面实现了深度共鸣。开幕式及赛区活动中，醒狮、英歌、龙舟等非遗元素与现代科技交融，塑造了“传统与现代并存、科技与人文共生”的湾区文化新形象，有力强化了三地居民的文化认同与中华民族共同体意识。钟智锦建议，未来，大湾区可持续以体育为纽带，融通中外文化、凝聚全球共识，让大湾区故事、中国体育故事在世界舞台声声传响、久久回荡。

    South记者 吴采倩

    实习生 陈彦文 马小萌 黄诗雯