王庆峰

    泡泡玛特旗舰店前排起长队，蜜雪冰城门店里游客络绎不绝，美的便携式分体空调在欧洲成为现象级爆款，大疆在日本掀起抢购热潮，……近年来，越来越多中国品牌名扬海外，不少外国人对中国品牌的认知也正从“陌生”转向“熟悉”甚至“追捧”。

    过去数十年，中国生产出琳琅满目、物美价廉的商品，成为当之无愧的“世界工厂”。但当谈到中国的知名品牌，部分外国人只有模糊的印象，不少人甚至还有“山寨”等偏见和误解。而如今，一批来自中国的消费品牌以崭新姿态登上全球舞台，并在海外市场刮起一阵“中国风”，越来越多外国人能随口说出几个中国品牌的名字，海外社交媒体时常把“中国年轻人喜欢什么”作为潮流攻略，多个权威机构的调查不约而同指向同一个结论：全球对中国品牌的认知，正在经历一个历史性的转折。

    从“Made in China”到“Brand from China”，中国品牌何以圈粉海外？

    硬核制造实力、完备产业体系是基础。

    连续15年稳坐全球制造业“头把交椅”，每年制造业增加值超过30万亿元，200多种主要工业品产量世界第一……门类最齐全、体系最完整的优势，让中国拥有最高效的制造能力，一批中国品牌在战风斗雨中强壮筋骨，全球竞争力不断增强。而随着中国制造积极向高端化、智能化、绿色化转型升级，中国品牌也在向创新“C位”进军，新能源汽车、锂电池、光伏产品“新三样”广受热捧，低空经济、人工智能、高端装备方兴未艾，脑接机口、量子信息、生物技术等多点开花，越来越多企业实现从“跟跑”到“领跑”，不少国外媒体直言，“中国产品已经告别了复刻国际品牌的时代”。

    中华文化出海、中式审美出圈是关键。

    不久前，海外青年纷纷开启“中式养生觉醒”：晨起喝热水、煮姜枣茶、保温杯不离手，睡前泡脚、习练八段锦，居家必穿棉拖鞋。跨文化传播现象背后，是越来越多外国网友渴望个性化表达、情感共鸣与精神慰藉，而本土生长的中国新消费精准踩中这一需求。从中国潮玩解构敦煌飞天，到新式茶饮普及饮茶文化，再到音乐节、城市漫步打造沉浸式社交场景……如今的中国品牌早已经跳出“卖产品”的单一思维，凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，集中展示了国货潮品的独特魅力，赢得越来越多海外消费者的青睐。

    民间交往升温、中国叙事焕新是保障。

    随着交通越来越方便，数字生活跨越山海，跨文化对话变得更加方便，许多外国人不再隔着书本、纪录片远距离想象中国，而是更积极主动触摸真实、鲜活、多元的中国。近年来，全球范围的“China Travel”持续升温，“带着空箱子去中国”也成为一种国际风尚。海外博主不再满足于拍长城、拍故宫、拍上海外滩，而是专门安排一场“中国科技游”，坐无人出租车、钻进机器人流水线、观看无人机灯光秀。也正是在这样的传播语境下，外国网友可以更加直观地感知中国制造、中国品牌。正如一位泰国学者感慨：“对于泰国年轻人而言，中国正变得越来越酷，是未来机遇所在。”

    中国品牌的全球化逆袭，归根结底是国家综合实力崛起的生动缩影。未来，随着创新活力持续释放、文化魅力不断彰显、民间交往更加深入，将会有更多中国品牌站上全球舞台，向世界讲述更加精彩的中国故事。