从手工作坊里裁皮缝线的匠人创业图景，到3D打印鞋与智能机器人同台的智造成果，再到话剧演绎的制鞋人传承故事……日前，一场“沙滩T台+女鞋产业”的时尚文化嘉年华在惠东县双月湾拉开帷幕。

    这场把制鞋史搬上沙滩的时尚盛会，既点燃了暑期滨海旅游的热度，也秀出了“中国女鞋生产基地”的产业实力与文化自信。

    作为全球知名的时尚女鞋重要生产基地，惠东制鞋产业历经40余年发展，已形成从原料供应、模具加工到成型组装、包装销售于一体的完整产业链。

    近年来，面对外贸环境波动与国内消费市场升级的双重挑战，惠东主动探索“产业+科创+文旅+品牌”融合发展新路径，以文旅融合为突破口、以电商转型为抓手，走出一条独具特色的转型突围之路。

    南方日报记者 乌天宇  受访单位供图

    文旅破圈

    打造“女鞋制造+滨海旅游”新地标

    7月9日，双月湾沙滩上，海风、音乐与时尚交织。在这场以“时光之履”为主题的沙滩T台秀上，惠东制鞋产业的发展史被唯美地搬上舞台。

    第一幕实景还原传统制鞋全流程，匠人现场演绎裁皮、缝线等手工工序，夏雪儿、源利通等本土品牌经典女鞋依次登场；第二幕中，3D打印鞋系列重磅亮相，男模与智能机器人共同走秀；第三幕则以原创话剧《鞋企传承》，展现制鞋业代代坚守的精神内核。

    这场嘉年华是惠东探索“女鞋+文旅”深度融合的重要实践，其背后依托的正是刚刚揭牌启用的惠鞋荟·惠东女鞋时尚品牌馆。

    品牌馆位于港口滨海旅游度假区享海酒店，由惠东县鞋业产业投资有限公司联合文旅企业、供应链企业三方共建运营，集产业展示、品牌发布、时尚走秀、直播带货、商贸对接、文旅打卡于一体。馆内聚集了17家惠东本土鞋企，陈列200多款女鞋产品，时尚高跟、舒适坡跟、休闲运动、儿童鞋以及特色3D打印鞋等品类一应俱全。

    “每款鞋品配备专属二维码，游客扫码即可下单，支持现场取货或邮寄到家。”据运营方介绍，品牌馆采用“前店后厂”模式，入驻企业距离品牌馆均在一小时车程内，可实现快速补货和柔性供应。

    小白鞋DIY研学体验是场馆一大亮点。“我们想做成像选奶茶一样的体验——选一双小白鞋，可以在鞋面上DIY画画、加饰扣。”惠州上正鞋业集团有限公司项目负责人刘伊伦介绍。该公司扎根惠东多年，长期为H&M、ZARA、美国塔吉特等国际品牌代工，“探索工业研学项目，就是想让消费者看到鞋子怎么生产的，最后亲手做一双鞋带走。”目前该项目已开展近10场研学活动，深受亲子家庭欢迎。

    据统计，2025年惠东滨海游客量已突破1700万人次。将女鞋品牌馆开进滨海景区，正是看中了暑期滨海旅游的巨大流量，希望借助“看海”的人流带动“逛鞋”的消费。

    从品牌馆的常态化展销到沙滩T台的主题化造势，从静态陈列到动态走秀，惠东女鞋正以更年轻的姿态走进公众视野。

    惠东县中小企业发展事务中心相关负责人表示，将持续推动品牌馆完善配套功能，积极对接融入滨海旅游精品线路，联合旅行社、酒店、景区等终端载体，打造“看海、逛鞋、打卡、购物、研学”一站式体验新场景。

    电商突围

    从“代加工工厂”到“直面消费者”

    如果说扎根滨海是把消费者“请进来”，那么向电商转型则是惠东女鞋“走出去”的关键通道。

    去年1月，省商务厅将惠东女鞋产业列为第一批“跨境电商+产业带”助力“百县千镇万村高质量发展工程”试点产业带。

    这背后，是惠东女鞋产业多年积累的深厚底气——集设计研发、原材料供应、生产制造于一体的齐全产业链。数据显示，惠东县年产女鞋超9亿双，产值超435亿元，拥有制鞋及配套产业经营单位超6000家，产业底盘坚实雄厚。

    “传统鞋企外贸发展遭遇瓶颈，众多企业正积极向工贸一体、电商产销模式转型。”惠东县电商协会会长庄昇介绍，相较于代加工接单模式，电商平台的核心变革在于“小单快发”与“直连消费者”的能力，这恰恰契合惠东女鞋供应链反应快、品类齐全的基础优势。

    如今，惠东鞋企在转型电商中尝到了甜头。数据显示，2025年1月至2026年5月，惠东鞋类线上店铺近5000家，带货主播超200人，累计直播3.7万余场，线上鞋类销量超2600万件，网络零售额突破65亿元。

    目前，全县已有超6000家女鞋网店、370多名鞋类主播、1.5万名从业者，电商快递业务已从去年的每日7万件增长至今年的每日23万件。

    其中，跨境电商增长尤为迅猛。“我们主要通过SHEIN等海外电商平台，根据国外消费者喜好自主设计开发鞋品，买家下单后发货到平台国内集运仓，再统一打包出口。”惠东顺顺旺鞋业相关负责人介绍，目前跨境电商已成为该公司业务核心增长点。

    不过，出海之路并非坦途。物流成本高企、海外关税政策波动等问题仍在考验着每一家“出海”企业。近年来，惠东持续搭建产销对接平台、举办跨境选品会、参加大型跨境电商展销活动，帮助企业在与电商一线企业的交流中找准赛道、拓宽渠道。

    无论是转型电商还是文旅融合，惠东女鞋产业的最终目的都是打造具备影响力的自主女鞋品牌，推动产业做强做大，“惠东鞋子一直以生产为主，很多女性穿惠东的鞋，但不知道是惠东造的，要借助滨海游客流量和电商渠道，把女鞋品牌推出去。”庄昇说。

    按照《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》部署，到2026年全县鞋业总产值力争突破500亿元，规模以上制鞋企业产值占比力争超过23%。

    惠东县中小企业发展事务中心相关负责人表示，将全力打造集跨境电商基地、供应链平台、物流中心、展销中心于一体的惠东时尚鞋业总部经济园，持续激活本土鞋业创新动能，推动惠东女鞋朝着精品化、品牌化、多元化方向高质量发展。

    ■特写

    一双小白鞋的“破圈”之旅

    在惠东女鞋时尚品牌馆一角，几张工作台拼成一排，上面整齐码放着颜料、画笔和各式各样的饰扣——亮片、铆钉、卡通图案、字母贴。几位小朋友正围坐在桌边，低头认真地在小白鞋上涂抹颜料。

    “这个体验过程，就像点杯奶茶一样简单。”惠州上正鞋业集团有限公司项目负责人刘伊伦介绍，游客先选定一双基础款小白鞋，之后可以按需进行手绘上色、装饰配件，就像给奶茶加配料一样自由组合，最终带走独属于自己的定制鞋款。

    刘伊伦说，在DIY过程中，现场的指导老师均来自惠州学院鞋包设计专业，参与体验的孩子可以跟着老师一步步勾线、填色，成品完成后会涂上专业保色剂，整个流程大约一小时，做完就能直接穿走。

    这个轻巧的体验项目背后，是惠东老牌制鞋企业对工业研学的布局与探索。“我们一直想做工业研学，让大家看看一双鞋是怎么做出来的，最后亲手创作一双带走。”刘伊伦介绍。他所在的上正鞋业集团，长期为H&M、ZARA、美国塔吉特等国际品牌代工，常年隐于全球供应链的后端。如今，通过这样的体验项目，企业第一次走到了普通消费者面前。

    目前该项目已开展近10场研学活动，参与者除了亲子家庭外，还有来自香港的青年交流团。项目启动后，消费者不仅可以走进制鞋工厂，参观生产线，再坐下来亲手画一双鞋。

    “一双鞋其实不贵，但很多城市青年是第一次走进制鞋工厂，看到鞋子怎么做出来的，再自己设计一双带走，都觉得特别有趣。”刘伊伦说，有香港学生画完就穿上了脚，还有的说不舍得穿，要带回家摆在书架上。

    从为国际大牌代工到面向消费者开设DIY体验，这家企业打开了惠东女鞋与消费者对话的另一种可能。“大部分惠东鞋企习惯了接订单、赶货期，面对终端消费者还需要一个适应过程。”刘伊伦坦言。但他认为，这正是产业升级的方向之一——让消费者看到一双鞋背后的设计与制造，才能真正理解这双鞋的价值，也才有可能记住它来自惠东。

    ■观察眼

    惠东女鞋需要一次“身份确认”

    年产9.3亿双鞋、产值435亿元、带动16万人就业，“全球每4名女性中就有1人穿过来自惠东的鞋”，这些数字足以印证其在全球女鞋产业链中的分量。

    然而，当这双鞋被穿在脚上时，很少有人知道它来自惠东。代工厂与消费者认知里的“知名品牌”之间，始终隔着一道看不见的墙。

    惠东女鞋不缺技术，不缺产能，缺的是“被看见”。这是惠东女鞋产业转型过程中，始终绕不开一个核心矛盾。

    品牌馆落地滨海景区、跨境电商销量走高、小白鞋研学体验出圈、沙滩T台办起时尚大秀……这些惠东女鞋产业发展的全新探索，本质上都在回答同一个问题：惠东女鞋到底是谁？

    过去40多年，惠东女鞋的回答是“世界工厂”。这个答案足够响亮，也足够安全。但近年来，外贸环境持续波动、传统代工利润收窄、行业同质化竞争加剧，依靠规模和低价的增长模式逐渐走到瓶颈。

    与此同时，国内消费市场持续升级，年轻一代消费者对“国货品牌”的认同感日益增强，惠东女鞋到了必须从幕后走向台前、从制造迈向创造的时刻。

    如今，在SHEIN等跨境电商平台上，惠东女鞋凭借供应链反应快、品类齐全的优势快速抢占海外市场，从日销十几双做到日销数千双；在双月湾沙滩，3D打印鞋与智能机器人同台走秀，展示着惠东制鞋从制造迈向智造的新成果；在品牌馆，游客看海、逛鞋、打卡一站搞定，还可以亲手画一双小白鞋带走……

    这些尝试的规模尚且有限，却指向了清晰的转型方向：从贴牌代工转向自主品牌，从依赖出口转向内外双向发力，从埋头生产转向场景化体验，惠东女鞋正以更鲜活的形态走进大众视野，一步步填补产业实力与公众认知之间的落差。

    这场转型不止是商业模式的升级，更是一次产业的“身份确认”——让消费者真正认识、记住“惠东女鞋”本身。

    当然，惠东女鞋的转型突围，不是一蹴而就的过程，需要政府、企业、行业协会协同发力。对习惯了接单生产的鞋企而言，过去只需按时交货，如今要琢磨消费者喜好、学习电商运营、适应直播带货节奏；跨境电商面临物流成本高企、海外关税政策波动等不确定性；文旅融合也不能停留于场馆展示和走秀造势，仍需在文化挖掘和消费场景营造上持续深耕。

    方向对了，就不怕路远。当越来越多的消费者穿着惠东鞋、记住惠东造，这场属于传统制造产业的破圈之旅才算真正走上正轨，惠东女鞋的全新身份，也终将在一次次探索中逐步清晰。