“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”，这是印在小说《窄门》腰封上的宣传语。但在一段视频中，余华一脸认真地反问：“读《窄门》谁会哭呀？”这一幕被不少网友戏称为“隔空打假”。

    腰封，作为一种常见的图书包装设计，兼具艺术性与实用性，出版商较为看重。然而，从“鲁迅推荐”到“余华发抖”再到“奥巴马盛赞”，一股“腰封”歪风浮夸到颇似电线杆上贴的小广告，招致作家不满、读者反感。

    究其根源，是行业流量焦虑在作祟。当前，行业竞争加剧，一些出版商不惜在腰封上开启“浮夸营销”，以猎奇标签夺眼球、以华丽表达博出位。

    对腰封，或许还不必人人喊打。然而，歪风不能救图书行业，内容为王才是永恒真理。回归对题材的甄选、对内容的精研，才是对行业更重要的。